[導(dǎo)讀]本篇為2013《高級(jí)會(huì)計(jì)實(shí)務(wù)》章節(jié)練習(xí)：戰(zhàn)略選擇,，該題針對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略與財(cái)務(wù)戰(zhàn)略“戰(zhàn)略選擇”知識(shí)點(diǎn)進(jìn)行考核,。

　　案例：美島實(shí)業(yè)是香港一家餐飲企業(yè)集團(tuán)，已經(jīng)在香港經(jīng)營(yíng)餐飲業(yè)存在30余年,。美島實(shí)業(yè)在香港開設(shè)了20多家“麗島大酒樓”,、“麗島皇宮”等命名的傳統(tǒng)粵菜酒樓，美島實(shí)業(yè)酒樓面向中,、高檔消費(fèi)者,，雖然菜式價(jià)格高于一般粵菜酒樓，但其菜式以高質(zhì)量取勝,，生意門庭若市,，已經(jīng)形成了一批忠實(shí)的老客戶�,！胞悕u”品牌酒樓已經(jīng)成為香港傳統(tǒng)粵菜的著名品牌,，占有較高的市場(chǎng)份額。

　　除了粵菜酒樓外,，美島實(shí)業(yè)還在香港各地區(qū)開設(shè)了100余家“麗島”品牌的快餐店,。雖然是快餐生意，但其經(jīng)營(yíng)模式仍以高質(zhì)量為主,，因此“麗島”品牌的快餐店在中式快餐行業(yè)取得了領(lǐng)導(dǎo)地位,。在香港餐飲界，“麗島”就是品質(zhì)的標(biāo)志,。

　　美島實(shí)業(yè)的大股東蔡大福已臨近退休年齡,，其女兒蔡家倫在取得工商管理碩士學(xué)位后已經(jīng)在美島實(shí)業(yè)工作了一段時(shí)間，蔡大福遂任命蔡家倫為美島實(shí)業(yè)的總經(jīng)理,。蔡家倫接任后,，首先分析了美島實(shí)業(yè)餐飲業(yè)務(wù)現(xiàn)狀及市場(chǎng)情況。

　　按照蔡家倫的分析,，香港目前的年輕人以及中年的中產(chǎn)階層更崇尚新鮮事物,，在餐飲方面不再局限于傳統(tǒng)粵菜。蔡家倫還發(fā)現(xiàn),，美島實(shí)業(yè)各酒樓的主要收入來源為各類喜慶筵席,，但近幾年來很多年輕人婚宴均在場(chǎng)面較為宏大的五星級(jí)飯店舉行，美島實(shí)業(yè)酒樓目前的主要顧客群為中,、老年的忠實(shí)熟客,，顧客群已經(jīng)開始出現(xiàn)緩慢的萎縮趨勢(shì)。同時(shí),，一些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手模仿美島實(shí)業(yè)的高質(zhì)量,、高檔次經(jīng)營(yíng)模式，對(duì)美島實(shí)業(yè)的酒樓形成了較大競(jìng)爭(zhēng)壓力,，同時(shí)對(duì)其菜式價(jià)格也產(chǎn)生了一定的壓力,。一些較弱的傳統(tǒng)粵菜競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手則選擇了放棄,，退出了傳統(tǒng)粵菜市場(chǎng)。

　　根據(jù)蔡家倫的調(diào)查,，中式快餐的顧客群主要為午飯時(shí)段的各類顧客,，以及習(xí)慣在外用晚餐的單身人士，用餐人群較為穩(wěn)定,。雖然美島實(shí)業(yè)的快餐店在質(zhì)量方面領(lǐng)先競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,，但其兩家主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已經(jīng)開始采用提高質(zhì)量并降低價(jià)格的方式招攬顧客，對(duì)美島實(shí)業(yè)的快餐店形成了較大競(jìng)爭(zhēng)壓力,。同時(shí)由于各類快餐店的產(chǎn)品差異很小,，新的快餐企業(yè)不斷出現(xiàn)，因此快餐店市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,。

　　蔡家倫用其在碩士課程中學(xué)到的知識(shí)分析美島實(shí)業(yè)的業(yè)務(wù)形勢(shì),。經(jīng)過分析后，蔡家倫認(rèn)為,，為保持并提高盈利能力,，美島實(shí)業(yè)必須改變企業(yè)戰(zhàn)略和經(jīng)營(yíng)方式。蔡家倫將其父親一直采用的穩(wěn)定型戰(zhàn)略變革為成長(zhǎng)型戰(zhàn)略,，并采取了一系列的變革措施,。

　　美島實(shí)業(yè)與某銀行結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，凡使用該銀行發(fā)行的信用卡在美島實(shí)業(yè)的粵菜酒樓結(jié)賬均可獲得9折優(yōu)惠,，另外,，對(duì)消費(fèi)滿3000元的顧客派發(fā)禮券，可于下次用餐時(shí)免費(fèi)獲得一碗魚翅,。同時(shí),，各酒樓在不同月份推出廣東不同地區(qū)的傳統(tǒng)粵菜專題系列。例如,，1月份為順德菜,，2月份為潮州菜，3月份肇慶菜等,。各酒樓還按季節(jié)和傳統(tǒng)節(jié)日推出麗島品牌的粽子,、月餅、年糕等,，并銷售各種調(diào)料,，供顧客購買回家食用等。

　　除此之外,，美島實(shí)業(yè)的酒樓營(yíng)業(yè)區(qū)域從中央商業(yè)區(qū)及富裕住宅區(qū)擴(kuò)大到各大型中產(chǎn)階層住宅區(qū)。為了避免破壞美島實(shí)業(yè)一貫的高檔形象,，所有在中產(chǎn)階層住宅區(qū)新開設(shè)的粵菜酒樓均不使用“麗島”名稱,，而是各自使用不同的名稱,，如彩云樓、九月花,、金月居等,。

　　蔡家倫同時(shí)意識(shí)到，年輕人喜歡嘗新,。為了進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng),，蔡家倫招聘了一批有相關(guān)經(jīng)驗(yàn)的員工，以不同名稱開設(shè)了京菜,、川菜,、上海菜等不同地方風(fēng)格的酒樓，而且還將菜系拓展到日本菜,、韓國(guó)菜,、越南菜等外國(guó)特色餐飲。

　　在快餐店方面,，蔡家倫在最高檔次的商業(yè)和辦公大樓內(nèi)開設(shè)多家新的高檔快餐店,，店名不使用“麗島”，而改用“朝九晚五”,。與麗島品牌快餐店及其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的檔次不同,，這些“朝九晚五”快餐店裝修高檔豪華，主要面向高薪白領(lǐng)階層,，銷售高質(zhì)量快餐菜式和健康食品,，因此價(jià)格偏高。為吸引原顧客群以外的家庭主婦及學(xué)生顧客,，現(xiàn)有的麗島品牌快餐店還在非繁忙時(shí)段推出了各類優(yōu)惠套餐,。

　　由于酒樓和快餐店數(shù)量的快速增加，美島實(shí)業(yè)在數(shù)量和品種上對(duì)食品原料的需求都大幅增加,。為了確保穩(wěn)定的食品原料供應(yīng),，削弱競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的食品原料供應(yīng)，蔡家倫收購了美島實(shí)業(yè)的兩家主要食品原料供應(yīng)商,。

　　根據(jù)材料,，回答下列問題：

　　(1)簡(jiǎn)述穩(wěn)定型戰(zhàn)略的內(nèi)涵，并簡(jiǎn)要分析蔡大福采用穩(wěn)定型戰(zhàn)略的原因;

　　(2)逐一簡(jiǎn)述成長(zhǎng)型戰(zhàn)略的具體分類及其內(nèi)涵,。結(jié)合蔡家倫戰(zhàn)略變革的具體措施,，分析每項(xiàng)具體變革措施所屬的成長(zhǎng)型戰(zhàn)略的具體類型。

　　答案及解析請(qǐng)見下頁：

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