外部環(huán)境分析_2024年高級會(huì)計(jì)實(shí)務(wù)高頻考點(diǎn)

來源：東奧會(huì)計(jì)在線責(zé)編：王興2024-04-25 13:49:30

人生從來不是規(guī)劃出來的,，而是一步步走出來的。高級會(huì)計(jì)師考試即將舉行,，掌握考點(diǎn)方能拿下考試,。東奧為考生們準(zhǔn)備了2024年《高級會(huì)計(jì)實(shí)務(wù)》外部環(huán)境分析相關(guān)知識(shí)點(diǎn)的講解，讓我們一起來學(xué)習(xí)吧,！

外部環(huán)境分析_2024年高級會(huì)計(jì)實(shí)務(wù)高頻考點(diǎn)

【知識(shí)點(diǎn)】外部環(huán)境分析

【所屬章節(jié)】第一章企業(yè)戰(zhàn)略與財(cái)務(wù)戰(zhàn)略

外部環(huán)境分析

外部環(huán)境分析_2024年高級會(huì)計(jì)實(shí)務(wù)高頻考點(diǎn)

1.宏觀環(huán)境分析(PESTEL分析)(☆☆)(2021,、2022年)

宏觀環(huán)境分析中的關(guān)鍵要素包括：政治環(huán)境因素、經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素,、社會(huì)環(huán)境因素,、技術(shù)環(huán)境因素,、生態(tài)環(huán)境因素和法律環(huán)境因素。對這六種因素進(jìn)行宏觀環(huán)境分析的方法,，一般稱為PESTEL分析法,。宏觀環(huán)境分析的目的是要確定宏觀環(huán)境中影響行業(yè)和企業(yè)的關(guān)鍵因素，預(yù)測這些關(guān)鍵因素未來的變化,，以及這些變化對企業(yè)影響的程度和性質(zhì),、機(jī)遇與威脅。

(1)政治環(huán)境因素包括：社會(huì)制度,、政府政策,、政治團(tuán)體和政治形勢、國際上的貿(mào)易壁壘,、雙邊關(guān)系等,。

(2)經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素包括：經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)增長率,、財(cái)政與貨幣政策,、能源和運(yùn)輸成本;消費(fèi)傾向與可支配收入、失業(yè)率,、通貨膨脹與緊縮,、利率、匯率等,。

(3)社會(huì)環(huán)境因素包括：教育水平,、生活方式、社會(huì)價(jià)值觀與習(xí)俗,、消費(fèi)習(xí)慣,、文化傳統(tǒng),、人口,、交通、基礎(chǔ)設(shè)施等,。

(4)技術(shù)環(huán)境因素包括：創(chuàng)新機(jī)制,、科技投入、技術(shù)總體水平,、技術(shù)轉(zhuǎn)移和技術(shù)換代速度,、企業(yè)競爭對手的研發(fā)投入、社會(huì)技術(shù)人才的素質(zhì)水平和待遇等,。

(5)生態(tài)環(huán)境因素,，主要指各種自然資源和綠色環(huán)保問題，如水資源,、土地資源,、污染等,。

(6)法律環(huán)境因素，主要指法律限制或立法變化,，如國家或地方法律規(guī)范,、國家司法、行政執(zhí)法狀況等,。

2.行業(yè)環(huán)境分析(☆☆)

行業(yè),，是指其產(chǎn)品具有主要的共同特征的一大批企業(yè)或企業(yè)群體?？梢院唵卫斫鉃槭琴u方的集合,。

行業(yè)環(huán)境分析的目的在于分析行業(yè)的盈利能力。影響行業(yè)盈利能力的因素有許多,，歸納起來主要有兩個(gè)方面：一是行業(yè)競爭程度;二是市場議價(jià)能力,。

重點(diǎn)提示

緊緊圍繞決定盈利能力的因素：收入與成本兩大要素，具體涉及到價(jià)格及數(shù)量,、競爭程度,。

(1)行業(yè)競爭程度分析

主要包括三個(gè)內(nèi)容：現(xiàn)有企業(yè)間的競爭;新加入企業(yè)的競爭威脅;替代產(chǎn)品或服務(wù)的威脅。

①現(xiàn)有企業(yè)間競爭程度分析

關(guān)系	競爭程度越高,，盈利水平越低
影響因素（五大因素）	行業(yè)增長速度	增長速度越快,，競爭越弱；增長越慢,，競爭越強(qiáng)
	行業(yè)集中程度	集中度高,，競爭度低
	差異程度與替代成本	產(chǎn)品或服務(wù)差異程度越大，競爭程度越低
		替代成本低,，競爭程度高
	規(guī)模經(jīng)濟(jì)	具有規(guī)模經(jīng)濟(jì)的行業(yè),，競爭比較激烈
	退出成本	退出成本高，競爭激烈

②新加入企業(yè)競爭威脅分析(瓜分份額,、減少市場集中)

關(guān)系	進(jìn)入壁壘越低,，競爭越激烈，盈利能力越低
影響因素	規(guī)模經(jīng)濟(jì)因素	規(guī)模經(jīng)濟(jì)程度越高,，新企業(yè)進(jìn)入難度越大
	先進(jìn)入優(yōu)勢因素	a.行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則制定偏向于現(xiàn)有企業(yè)
		b.現(xiàn)有企業(yè)通常具有成本優(yōu)勢
	銷售網(wǎng)與關(guān)系網(wǎng)因素	現(xiàn)有企業(yè)銷售網(wǎng)和關(guān)系網(wǎng)的規(guī)模與難易程度,，將影響新企業(yè)進(jìn)入的難易程度
	法律法規(guī)因素	許多行業(yè)對新進(jìn)入企業(yè)在法律法規(guī)上有所規(guī)定與限制，如許可證,、專利權(quán)等

③替代產(chǎn)品或服務(wù)威脅分析

替代產(chǎn)品多——競爭程度高

替代產(chǎn)品少——競爭程度低

消費(fèi)者在選擇替代產(chǎn)品或服務(wù)時(shí),，通常考慮產(chǎn)品或服務(wù)的效用和價(jià)格兩個(gè)因素,，如果替代效用相同或相似,，價(jià)格競爭就會(huì)激烈。

(2)市場議價(jià)能力分析

盈利水平的高低，還取決于本行業(yè)企業(yè)與供應(yīng)商和消費(fèi)者(客戶)的議價(jià)能力(影響到成本與收入),。

企業(yè)與供應(yīng)商的議價(jià)能力分析	企業(yè)與客戶的議價(jià)能力分析
影響因素包括：	影響因素包括：
①供應(yīng)商的數(shù)量（供應(yīng)商少,，可供選擇的產(chǎn)品和服務(wù)少，議價(jià)能力強(qiáng)）	①價(jià)格敏感程度（產(chǎn)品差別越小,、替代成本越低,，價(jià)格敏感度越強(qiáng)，客戶的議價(jià)能力越強(qiáng)）
②供應(yīng)商的重要程度（供應(yīng)產(chǎn)品是企業(yè)產(chǎn)品的核心部件,，而且替代產(chǎn)品較少,，議價(jià)能力較強(qiáng)）	②相對議價(jià)能力（供應(yīng)商與客戶的供需平衡狀況、單個(gè)客戶的購買量,、可供選擇的替代產(chǎn)品數(shù)量等）
③單個(gè)供應(yīng)商的供應(yīng)量（供應(yīng)量越大,，往往對企業(yè)的影響與制約程度大，其議價(jià)能力也越強(qiáng)）

供應(yīng)商的議價(jià)能力

供應(yīng)商是指那些向行業(yè)提供產(chǎn)品或服務(wù)的企業(yè),、群體或個(gè)人,，也包括勞動(dòng)力和資本的供應(yīng)商。

供貨商的威脅手段有兩類：一是提高供應(yīng)價(jià)格,，二是降低供應(yīng)產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量,。

購買商的議價(jià)能力

購買商是指該行業(yè)的客戶或客戶群：要求降低產(chǎn)品價(jià)格，提供高質(zhì)量的產(chǎn)品和更多的優(yōu)質(zhì)服務(wù),。

邁克爾·波特將上述分析框架概括為“五力模型”,，分別是：

(1)新加入企業(yè)的競爭;

(2)供應(yīng)商的議價(jià)能力;

(3)購買商的議價(jià)能力;

(4)替代產(chǎn)品的威脅;

(5)同業(yè)競爭者的競爭強(qiáng)度。

這五大競爭力量決定了產(chǎn)業(yè)的盈利能力,。