企業(yè)戰(zhàn)略分析,、外部環(huán)境分析_2020年高級會計實務必備考點
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【內容導航】
宏觀環(huán)境分析
行業(yè)環(huán)境分析
經營環(huán)境分析
【所屬章節(jié)】
第一章
【知識點】戰(zhàn)略,、戰(zhàn)略分析,、外部環(huán)境要素
企業(yè)戰(zhàn)略分析、外部環(huán)境分析
外部環(huán)境分析一一外部環(huán)境主要包括以下要素
1.宏觀環(huán)境分析(PESTEL分析)
宏觀環(huán)境分析中對關鍵要素包括:政治因素,、經濟因素,、社會因素、技術因素,、生態(tài)因素和法律因素等六大因素進行宏觀環(huán)境分析的方法,,一般稱為PESTEL法。宏觀環(huán)境分析的目的是要確定宏觀環(huán)境中影響行業(yè)和企業(yè)的關鍵因素,,預測這些關鍵因素未來的變化,,以及這些變化對企業(yè)影響的程度和性質、機遇與威脅,。
(1)政治環(huán)境因素包括:社會制度,、政府政策、政治團體和政治形勢等,。
(2)經濟環(huán)境因素包括:經濟結構,、經濟增長率、財政與貨幣政策,、能源和運輸成本,;消費傾向與可支配收人,、失業(yè)率、通貨膨脹與緊縮,、利率,、匯率等。
(3)社會環(huán)境因素包括:教育水平,、生活方式,、社會價值觀與習俗、消費習慣,、文化傳統(tǒng)等,;人口、土地,、資源,、氣候、生態(tài),、交通,、基礎設施、環(huán)境保護等,。
(4)技術環(huán)境因素包括:創(chuàng)新機制,、科技投人、技術總體水平,、技術開發(fā)應用速度及壽命周期,、企業(yè)競爭對手的研發(fā)投人、社會技術人才的素質水平和待遇等,。
(5)生態(tài)環(huán)境因素,,主要指各種自然資源和綠色環(huán)保問題,如水資源,、土地資源,、污染等。
(6)法律環(huán)境因素,,主要指法律限制或立法變化,,如國家或地方法律規(guī)范、國家司法,、行政執(zhí)法機關等,。
2.行業(yè)環(huán)境分析
行業(yè),是指其產品具有主要的共同特征的一大批企業(yè)或企業(yè)群體,??梢院唵卫斫鉃槭琴u方的集合。
行業(yè)環(huán)境分析的目的在于分析行業(yè)的盈利能力,。影響行業(yè)盈利能力的因素有許多,,歸納起來主要有兩個方面:一是行業(yè)競爭程度,;二是市場議價能力。
【重點提示】緊緊圍繞決定盈利能力的因素收入與成本兩大要素,,具體涉及到價格及數量,、競爭程度。
(1)行業(yè)競爭程度分析
一個行業(yè)競爭程度和盈利能力水平主要影響因素有以下三個方面:
從現有企業(yè)—新加入企業(yè)—替代產品或服務威脅分析
①現有企業(yè)間競爭程度分析
②新加入企業(yè)競爭威脅分析
③替代產品或服務威脅分析
替代產品多——競爭程度高
替代產品少——競爭程度低
消費者在選擇替代產品或服務時,,通??紤]產品或服務的效用和價格兩個因素,如果替代效用相同或相似,,價格競爭就會激烈,。
(2)市場議價能力分析
雖然行業(yè)競爭能力是行業(yè)盈利能力的決定因素,但行業(yè)實際盈利水平的高低,,還取決于本行業(yè)企業(yè)與供應商和消費者(客戶)的議價能力,。(影響到成本與收入)
3.經營環(huán)境分析
經營環(huán)境分析包括競爭對手分析、競爭性定位分析,、消費者分析、融資者分析,、勞動力市場狀況分析等,。
注:以上高級會計師考試知識點選自趙章文老師《高級會計實務》授課講義
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