企業(yè)戰(zhàn)略分析、外部環(huán)境分析_2020年高級會計實(shí)務(wù)必備考點(diǎn)
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【內(nèi)容導(dǎo)航】
宏觀環(huán)境分析
行業(yè)環(huán)境分析
經(jīng)營環(huán)境分析
【所屬章節(jié)】
第一章
【知識點(diǎn)】戰(zhàn)略、戰(zhàn)略分析,、外部環(huán)境要素
企業(yè)戰(zhàn)略分析,、外部環(huán)境分析
外部環(huán)境分析一一外部環(huán)境主要包括以下要素
1.宏觀環(huán)境分析(PESTEL分析)
宏觀環(huán)境分析中對關(guān)鍵要素包括:政治因素、經(jīng)濟(jì)因素,、社會因素,、技術(shù)因素、生態(tài)因素和法律因素等六大因素進(jìn)行宏觀環(huán)境分析的方法,,一般稱為PESTEL法,。宏觀環(huán)境分析的目的是要確定宏觀環(huán)境中影響行業(yè)和企業(yè)的關(guān)鍵因素,預(yù)測這些關(guān)鍵因素未來的變化,,以及這些變化對企業(yè)影響的程度和性質(zhì),、機(jī)遇與威脅。
(1)政治環(huán)境因素包括:社會制度,、政府政策,、政治團(tuán)體和政治形勢等,。
(2)經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素包括:經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)增長率,、財政與貨幣政策,、能源和運(yùn)輸成本;消費(fèi)傾向與可支配收人,、失業(yè)率,、通貨膨脹與緊縮、利率,、匯率等,。
(3)社會環(huán)境因素包括:教育水平、生活方式,、社會價值觀與習(xí)俗,、消費(fèi)習(xí)慣、文化傳統(tǒng)等,;人口,、土地、資源,、氣候,、生態(tài)、交通,、基礎(chǔ)設(shè)施,、環(huán)境保護(hù)等。
(4)技術(shù)環(huán)境因素包括:創(chuàng)新機(jī)制,、科技投人,、技術(shù)總體水平、技術(shù)開發(fā)應(yīng)用速度及壽命周期,、企業(yè)競爭對手的研發(fā)投人,、社會技術(shù)人才的素質(zhì)水平和待遇等。
(5)生態(tài)環(huán)境因素,,主要指各種自然資源和綠色環(huán)保問題,,如水資源、土地資源,、污染等,。
(6)法律環(huán)境因素,主要指法律限制或立法變化,,如國家或地方法律規(guī)范,、國家司法、行政執(zhí)法機(jī)關(guān)等,。
2.行業(yè)環(huán)境分析
行業(yè),,是指其產(chǎn)品具有主要的共同特征的一大批企業(yè)或企業(yè)群體,。可以簡單理解為是賣方的集合,。
行業(yè)環(huán)境分析的目的在于分析行業(yè)的盈利能力,。影響行業(yè)盈利能力的因素有許多,歸納起來主要有兩個方面:一是行業(yè)競爭程度,;二是市場議價能力,。
【重點(diǎn)提示】緊緊圍繞決定盈利能力的因素收入與成本兩大要素,,具體涉及到價格及數(shù)量,、競爭程度。
(1)行業(yè)競爭程度分析
一個行業(yè)競爭程度和盈利能力水平主要影響因素有以下三個方面:
從現(xiàn)有企業(yè)—新加入企業(yè)—替代產(chǎn)品或服務(wù)威脅分析
①現(xiàn)有企業(yè)間競爭程度分析
②新加入企業(yè)競爭威脅分析
③替代產(chǎn)品或服務(wù)威脅分析
替代產(chǎn)品多——競爭程度高
替代產(chǎn)品少——競爭程度低
消費(fèi)者在選擇替代產(chǎn)品或服務(wù)時,,通??紤]產(chǎn)品或服務(wù)的效用和價格兩個因素,如果替代效用相同或相似,,價格競爭就會激烈,。
(2)市場議價能力分析
雖然行業(yè)競爭能力是行業(yè)盈利能力的決定因素,但行業(yè)實(shí)際盈利水平的高低,,還取決于本行業(yè)企業(yè)與供應(yīng)商和消費(fèi)者(客戶)的議價能力,。(影響到成本與收入)
3.經(jīng)營環(huán)境分析
經(jīng)營環(huán)境分析包括競爭對手分析、競爭性定位分析,、消費(fèi)者分析,、融資者分析、勞動力市場狀況分析等,。
注:以上高級會計師考試知識點(diǎn)選自趙章文老師《高級會計實(shí)務(wù)》授課講義
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