企業(yè)戰(zhàn)略分析、外部環(huán)境分析_2020年高級會計實(shí)務(wù)必備考點(diǎn)

來源：東奧會計在線責(zé)編：quyingying2020-05-27 15:59:04

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【內(nèi)容導(dǎo)航】

宏觀環(huán)境分析

行業(yè)環(huán)境分析

經(jīng)營環(huán)境分析

【所屬章節(jié)】

第一章

【知識點(diǎn)】戰(zhàn)略、戰(zhàn)略分析,、外部環(huán)境要素

企業(yè)戰(zhàn)略分析,、外部環(huán)境分析

外部環(huán)境分析一一外部環(huán)境主要包括以下要素

1.宏觀環(huán)境分析（PESTEL分析）

宏觀環(huán)境分析中對關(guān)鍵要素包括：政治因素、經(jīng)濟(jì)因素,、社會因素,、技術(shù)因素、生態(tài)因素和法律因素等六大因素進(jìn)行宏觀環(huán)境分析的方法,，一般稱為PESTEL法,。宏觀環(huán)境分析的目的是要確定宏觀環(huán)境中影響行業(yè)和企業(yè)的關(guān)鍵因素，預(yù)測這些關(guān)鍵因素未來的變化,，以及這些變化對企業(yè)影響的程度和性質(zhì),、機(jī)遇與威脅。

（1）政治環(huán)境因素包括：社會制度,、政府政策,、政治團(tuán)體和政治形勢等,。

（2）經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素包括：經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)增長率,、財政與貨幣政策,、能源和運(yùn)輸成本；消費(fèi)傾向與可支配收人,、失業(yè)率,、通貨膨脹與緊縮、利率,、匯率等,。

（3）社會環(huán)境因素包括：教育水平、生活方式,、社會價值觀與習(xí)俗,、消費(fèi)習(xí)慣、文化傳統(tǒng)等,；人口,、土地、資源,、氣候,、生態(tài)、交通,、基礎(chǔ)設(shè)施,、環(huán)境保護(hù)等。

（4）技術(shù)環(huán)境因素包括：創(chuàng)新機(jī)制,、科技投人,、技術(shù)總體水平、技術(shù)開發(fā)應(yīng)用速度及壽命周期,、企業(yè)競爭對手的研發(fā)投人,、社會技術(shù)人才的素質(zhì)水平和待遇等。

（5）生態(tài)環(huán)境因素,，主要指各種自然資源和綠色環(huán)保問題,，如水資源、土地資源,、污染等,。

（6）法律環(huán)境因素，主要指法律限制或立法變化,，如國家或地方法律規(guī)范,、國家司法、行政執(zhí)法機(jī)關(guān)等,。

2.行業(yè)環(huán)境分析

行業(yè),，是指其產(chǎn)品具有主要的共同特征的一大批企業(yè)或企業(yè)群體,。可以簡單理解為是賣方的集合,。

行業(yè)環(huán)境分析的目的在于分析行業(yè)的盈利能力,。影響行業(yè)盈利能力的因素有許多，歸納起來主要有兩個方面：一是行業(yè)競爭程度,；二是市場議價能力,。

【重點(diǎn)提示】緊緊圍繞決定盈利能力的因素收入與成本兩大要素,，具體涉及到價格及數(shù)量,、競爭程度。

（1）行業(yè)競爭程度分析

一個行業(yè)競爭程度和盈利能力水平主要影響因素有以下三個方面：