企業(yè)戰(zhàn)略分析,、外部環(huán)境分析_2020年高級會計實務(wù)必備考點
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【內(nèi)容導(dǎo)航】
宏觀環(huán)境分析
行業(yè)環(huán)境分析
經(jīng)營環(huán)境分析
【所屬章節(jié)】
第一章
【知識點】戰(zhàn)略,、戰(zhàn)略分析、外部環(huán)境要素
企業(yè)戰(zhàn)略分析,、外部環(huán)境分析
外部環(huán)境分析一一外部環(huán)境主要包括以下要素
1.宏觀環(huán)境分析(PESTEL分析)
宏觀環(huán)境分析中對關(guān)鍵要素包括:政治因素,、經(jīng)濟因素、社會因素,、技術(shù)因素,、生態(tài)因素和法律因素等六大因素進行宏觀環(huán)境分析的方法,一般稱為PESTEL法,。宏觀環(huán)境分析的目的是要確定宏觀環(huán)境中影響行業(yè)和企業(yè)的關(guān)鍵因素,,預(yù)測這些關(guān)鍵因素未來的變化,,以及這些變化對企業(yè)影響的程度和性質(zhì)、機遇與威脅,。
(1)政治環(huán)境因素包括:社會制度,、政府政策、政治團體和政治形勢等,。
(2)經(jīng)濟環(huán)境因素包括:經(jīng)濟結(jié)構(gòu),、經(jīng)濟增長率、財政與貨幣政策,、能源和運輸成本,;消費傾向與可支配收人、失業(yè)率,、通貨膨脹與緊縮,、利率、匯率等,。
(3)社會環(huán)境因素包括:教育水平,、生活方式、社會價值觀與習(xí)俗,、消費習(xí)慣,、文化傳統(tǒng)等;人口,、土地,、資源、氣候,、生態(tài),、交通、基礎(chǔ)設(shè)施,、環(huán)境保護等,。
(4)技術(shù)環(huán)境因素包括:創(chuàng)新機制、科技投人,、技術(shù)總體水平,、技術(shù)開發(fā)應(yīng)用速度及壽命周期、企業(yè)競爭對手的研發(fā)投人,、社會技術(shù)人才的素質(zhì)水平和待遇等,。
(5)生態(tài)環(huán)境因素,主要指各種自然資源和綠色環(huán)保問題,,如水資源、土地資源,、污染等,。
(6)法律環(huán)境因素,,主要指法律限制或立法變化,如國家或地方法律規(guī)范,、國家司法,、行政執(zhí)法機關(guān)等。
2.行業(yè)環(huán)境分析
行業(yè),,是指其產(chǎn)品具有主要的共同特征的一大批企業(yè)或企業(yè)群體,。可以簡單理解為是賣方的集合,。
行業(yè)環(huán)境分析的目的在于分析行業(yè)的盈利能力,。影響行業(yè)盈利能力的因素有許多,歸納起來主要有兩個方面:一是行業(yè)競爭程度,;二是市場議價能力,。
【重點提示】緊緊圍繞決定盈利能力的因素收入與成本兩大要素,具體涉及到價格及數(shù)量,、競爭程度,。
(1)行業(yè)競爭程度分析
一個行業(yè)競爭程度和盈利能力水平主要影響因素有以下三個方面:
從現(xiàn)有企業(yè)—新加入企業(yè)—替代產(chǎn)品或服務(wù)威脅分析
①現(xiàn)有企業(yè)間競爭程度分析
②新加入企業(yè)競爭威脅分析
③替代產(chǎn)品或服務(wù)威脅分析
替代產(chǎn)品多——競爭程度高
替代產(chǎn)品少——競爭程度低
消費者在選擇替代產(chǎn)品或服務(wù)時,通??紤]產(chǎn)品或服務(wù)的效用和價格兩個因素,,如果替代效用相同或相似,價格競爭就會激烈,。
(2)市場議價能力分析
雖然行業(yè)競爭能力是行業(yè)盈利能力的決定因素,,但行業(yè)實際盈利水平的高低,還取決于本行業(yè)企業(yè)與供應(yīng)商和消費者(客戶)的議價能力,。(影響到成本與收入)
3.經(jīng)營環(huán)境分析
經(jīng)營環(huán)境分析包括競爭對手分析,、競爭性定位分析、消費者分析,、融資者分析,、勞動力市場狀況分析等。
注:以上高級會計師考試知識點選自趙章文老師《高級會計實務(wù)》授課講義
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