2023年高級會計師考試案例分析10.20

來源：東奧會計在線責(zé)編：陳越2023-10-20 09:25:49

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【案例分析題】

甲公司從事家電產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售業(yè)務(wù),，為提高公司的市場競爭力,、促進更好發(fā)展，2022年末甲公司召開戰(zhàn)略規(guī)劃研討會,，會議有關(guān)內(nèi)容摘要如下：

（1）宏觀環(huán)境分析,。隨著近年來宏觀經(jīng)濟增勢放緩，人均可支配收入增長緩慢,，而物價水平的逐年攀升也導(dǎo)致了大眾消費降級明顯,。2021年國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于落實<政府工作報告>重點工作分工的意見》要求促進家電等大宗消費的穩(wěn)定增長。

（2）行業(yè)環(huán)境分析,。根據(jù)相關(guān)機構(gòu)發(fā)布的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,，2022年上半年家電行業(yè)的銷售額和銷售量同比均有所下降。由于傳統(tǒng)家電行業(yè)已經(jīng)進入成熟期,，家電產(chǎn)品種類眾多,，各品牌之間的同質(zhì)化明顯，消費者的價格敏感度較高,，價格競爭是市場競爭的主要手段?，F(xiàn)有企業(yè)憑借先進入行業(yè)的優(yōu)勢，建立了較為完善的線下和線上銷售網(wǎng)絡(luò),。

（3）現(xiàn)有業(yè)務(wù)分析,。①電冰箱業(yè)務(wù)。公司較早進入電冰箱市場,，并擁有生產(chǎn)該產(chǎn)品的核心技術(shù),，在市場上具有較高的占有率，不僅本身不需要投資，反而能為企業(yè)帶來大量現(xiàn)金,，但該業(yè)務(wù)市場近年來增長緩慢,；②電飯煲業(yè)務(wù)。產(chǎn)品市場競爭激烈,，消費需求不斷下滑,，該業(yè)務(wù)占用了公司大量的資金卻僅能達到盈虧平衡。

（4）業(yè)務(wù)規(guī)劃,。為聚焦資源,，將有效的人力,、物力投入到現(xiàn)有的優(yōu)勢業(yè)務(wù)中,，甲公司擬對銷量較低的產(chǎn)品線減少投入，削減人工和管理費用,。

假定不考慮其他因素,。

要求：

1. 根據(jù)資料（1），指出甲公司的宏觀環(huán)境分析主要體現(xiàn)了PESTEL分析法的哪些關(guān)鍵要素,。

2. 根據(jù)資料（2）,，指出甲公司行業(yè)環(huán)境分析主要體現(xiàn)了邁克爾?波特“五力模型”中的哪些競爭力量。

3. 根據(jù)資料（3）,，結(jié)合波士頓矩陣模型,，分別指出甲公司的電冰箱業(yè)務(wù)和電飯煲業(yè)務(wù)所屬的業(yè)務(wù)類型，并指出其特征,。

4. 根據(jù)資料（4）,，判斷其所體現(xiàn)的公司總體戰(zhàn)略的基本類型，并說明是哪種具體類型,。

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