2019年高級(jí)會(huì)計(jì)師考試案例分析10.14
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案例分析題
某經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)有甲和乙兩個(gè)玩具制造企業(yè)，甲玩具制造商花費(fèi)大量的費(fèi)用來(lái)購(gòu)買(mǎi)優(yōu)質(zhì)原料，生產(chǎn)玩具,，樹(shù)立成功的品牌形象，且建立自己的車(chē)隊(duì)以便能迅速地向銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)運(yùn)送成品玩具,。上述活動(dòng)使得甲玩具制造商能夠收取玩具的溢價(jià),，從而增加企業(yè)的價(jià)值。
乙玩具制造商通過(guò)購(gòu)買(mǎi)其他國(guó)家的供應(yīng)商更便宜的原材料來(lái)降低成本,，實(shí)施所有玩具制造的機(jī)械化和制定每天24小時(shí)營(yíng)業(yè)的生產(chǎn)計(jì)劃,，以及直至送貨卡車(chē)裝滿(mǎn)才把玩具運(yùn)送到特定的銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)的策略。乙玩具制造商有效地實(shí)現(xiàn)了規(guī)模經(jīng)濟(jì),，從而以比其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更低的價(jià)格出售玩具,。
由于玩具制造業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日趨加劇，雖然甲玩具制造商和乙玩具制造商實(shí)行了上述的措施,，但其業(yè)績(jī)?nèi)匀徊皇呛芾硐?，而且逐漸走上了下坡路。甲玩具制造商和乙玩具制造商共同進(jìn)行了企業(yè)間的價(jià)值鏈分析,，最后經(jīng)過(guò)雙方協(xié)商,，甲玩具制造商和乙玩具制造商決定合并，從而擴(kuò)大了生產(chǎn)規(guī)模,，并使成本進(jìn)一步降低,，鞏固企業(yè)的市場(chǎng)地位，使企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)獲得了大幅提高,。
假定不考慮其他因素,。
要求：
1.簡(jiǎn)述邁克爾?波特內(nèi)部?jī)r(jià)值鏈分析的具體內(nèi)容。
2.指出上述資料中涉及到哪些活動(dòng),，并指出是基本活動(dòng)還是輔助活動(dòng),。
3.指出企業(yè)間的價(jià)值鏈分析分為哪兩種以及甲玩具制造商和乙玩具制造商進(jìn)行的企業(yè)間的價(jià)值鏈分析，是哪種形式,，請(qǐng)說(shuō)明其最大優(yōu)勢(shì)是什么,。
【正確答案】
1、正確答案 :
根據(jù)邁克爾?波特的分析框架,，企業(yè)內(nèi)部?jī)r(jià)值鏈?zhǔn)侵钙髽I(yè)內(nèi)部為顧客創(chuàng)造價(jià)值的主要活動(dòng)及相關(guān)支持活動(dòng),，這些價(jià)值活動(dòng)可以分為基本活動(dòng)和輔助活動(dòng)兩大類(lèi)。
(1)基本活動(dòng),?；净顒?dòng)涉及產(chǎn)品生產(chǎn)流轉(zhuǎn)過(guò)程各個(gè)環(huán)節(jié)，是指生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的實(shí)質(zhì)性活動(dòng),，一般可以分為進(jìn)貨作業(yè),、生產(chǎn)作業(yè)、出貨作業(yè)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和售后服務(wù)五種作業(yè)活動(dòng),。
(2)輔助活動(dòng),，是為保證或支持基本活動(dòng)而發(fā)生的活動(dòng)，包括采購(gòu),、技術(shù)開(kāi)發(fā),、人力資源管理和企業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施四種作業(yè)活動(dòng)。
2,、正確答案 :
(1)甲玩具制造商花費(fèi)大量的費(fèi)用來(lái)購(gòu)買(mǎi)優(yōu)質(zhì)原料和乙玩具制造商通過(guò)購(gòu)買(mǎi)其他國(guó)家的供應(yīng)商更便宜的原材料,，都是輔助活動(dòng)中的采購(gòu)。
(2)甲玩具制造商的生產(chǎn)玩具和乙玩具制造商實(shí)施所有玩具制造的機(jī)械化和制定每天24小時(shí)營(yíng)業(yè)的生產(chǎn)計(jì)劃,，都是基本活動(dòng)中的生產(chǎn)作業(yè),。
(3)甲玩具制造商建立自己的車(chē)隊(duì)以便能迅速地向銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)運(yùn)送成品玩具，和乙玩具制造商直至卡車(chē)裝滿(mǎn)才把玩具運(yùn)送到特定的銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn),，都是基本活動(dòng)中的出貨作業(yè)。
(4)甲玩具制造商樹(shù)立成功的品牌形象,，是基本活動(dòng)中的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo),。
3、正確答案 :
企業(yè)間的價(jià)值鏈分析分為縱向價(jià)值鏈分析和橫向價(jià)值鏈分析,。
甲玩具制造商和乙玩具制造商進(jìn)行的企業(yè)間的價(jià)值鏈分析是橫向價(jià)值鏈分析,，采用的是橫向一體化。橫向一體化的最大優(yōu)勢(shì)在于發(fā)揮產(chǎn)業(yè)內(nèi)的規(guī)模經(jīng)濟(jì),，產(chǎn)業(yè)內(nèi)的核心企業(yè)借助其規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)而降低單位產(chǎn)出的成本,，并大大提升其在同行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
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