問題來源：
差異性營銷策略
含義：企業(yè)選擇兩個或以上,，直至所有的細(xì)分市場作為目標(biāo)市場，并根據(jù)不同細(xì)分市場的特點,，分別設(shè)計,、生產(chǎn)不同的產(chǎn)品，制定和實施不同的營銷組合,，滿足各個細(xì)分市場的需求,。
優(yōu)點：
①可以滿足不同消費者的不同需要,，有利于擴大銷量；
②有利于阻止競爭對手進入,，增強企業(yè)競爭力,；
③生產(chǎn)機動靈活，富有回旋余地,，在一定程度上分散或減少經(jīng)營風(fēng)險,；
④提高顧客對企業(yè)的信任感和忠誠度，進而提高重復(fù)購買率,。
缺點：
給企業(yè)經(jīng)營管理增加了難度，同時使生產(chǎn)成本,、研發(fā)成本,、存貨成本、銷售費用,、市場調(diào)研費用相應(yīng)增加,。
集中性營銷策略
含義：企業(yè)集中全部資源，以一個或少數(shù)幾個性質(zhì)相似的細(xì)分市場作為目標(biāo)市場,，試圖在較少的細(xì)分市場上占據(jù)較大的市場份額,。
實行集中性營銷策略的企業(yè)，一般是資源較少的中小企業(yè),，或是初次進入新市場的大企業(yè),。
優(yōu)點：
①企業(yè)對細(xì)分市場的了解比較深入，可以采取更為有效的營銷組合,；
②在特定市場上競爭優(yōu)勢的確立,，有利于提高產(chǎn)品和企業(yè)知名度以及顧客的忠誠度；
③企業(yè)集中運用有限的資源,，實行專業(yè)化的生產(chǎn)和銷售,，有利于節(jié)省營銷費用，提高投資收益率,。
缺點：
對單一,、窄小的目標(biāo)市場依賴性大，一旦目標(biāo)市場情況發(fā)生變化,，企業(yè)面臨極大的經(jīng)營風(fēng)險,。
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王老師
2024-06-19 16:07:38 614人瀏覽
哈嘍！努力學(xué)習(xí)的小天使：
“直至所有的細(xì)分市場做為目標(biāo)市場”這句話的意思是,，企業(yè)在選擇目標(biāo)市場時,，不僅可以選擇兩個或以上的細(xì)分市場，甚至可以選擇所有的細(xì)分市場作為自己的目標(biāo)市場,。這意味著企業(yè)不打算只專注于某一個或少數(shù)幾個細(xì)分市場,，而是希望覆蓋更廣泛的市場范圍,，根據(jù)不同細(xì)分市場的特點和需求，分別設(shè)計,、生產(chǎn)不同的產(chǎn)品,，并制定和實施相應(yīng)的營銷策略。這種策略能夠讓企業(yè)接觸到更多的潛在消費者,，但同時也需要企業(yè)具備更強的資源和能力來應(yīng)對不同市場的需求差異,。
每個努力學(xué)習(xí)的小天使都會有收獲的，加油,！有幫助(1)
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