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對于重新定位中的部分語句與并存定位的區(qū)分

重新定位下的這一點(diǎn),，和并存定位有什么區(qū)別嗎,？

市場營銷戰(zhàn)略 2024-06-01 19:44:10

問題來源：

4.取代定位,。

企業(yè)將競爭者的產(chǎn)品驅(qū)離原有位置,，并用自己的產(chǎn)品取而代之。

案例

　　泰諾林進(jìn)入頭痛藥市場的時候,，阿司匹林占據(jù)了頭痛藥市場的首要位置,。于是泰諾林攻擊阿司匹林會導(dǎo)致胃腸道毛細(xì)血管微量出血這一點(diǎn)，把阿司匹林替換掉,，成為領(lǐng)導(dǎo)品牌,。

5.重新定位。

重新定位是指企業(yè)變更自己產(chǎn)品的特色,，從而使目標(biāo)顧客群重新認(rèn)識原有產(chǎn)品的個性和形象,。在下列情況出現(xiàn)時企業(yè)應(yīng)考慮進(jìn)行重新定位：

（1）產(chǎn)品的原有定位不適合目標(biāo)市場的需求，實(shí)行的效果不佳,。

案例

　　原先萬寶路香煙的目標(biāo)市場是女性消費(fèi)者,，結(jié)果在市場上嚴(yán)重受挫，所以,，很快從產(chǎn)品包裝到廣告宣傳,，竭力改變原有的定位，將自己定位于一個剽悍的男子漢形象,，從而取得了成功,。

（2）競爭對手將其產(chǎn)品定位在本企業(yè)產(chǎn)品定位附近，侵占了本企業(yè)的一部分市場,，使本企業(yè)產(chǎn)品的銷售量及市場占有率下降,。

案例

　　美國吉列公司發(fā)明的剃須安全刀片一直是剃須刀片市場的王牌。20世紀(jì)60年代初,，吉列刀片受到B公司不銹鋼刀片的沉重打擊,，導(dǎo)致吉列公司剃須刀片的銷售量及市場占有率下降。為了扭轉(zhuǎn)不利局面,，吉列公司推出世界上第一把雙片剃須刀片,，并將其定位為“剃須更徹底”。6年后,，吉列公司又推出便攜式剃須刀,，其定位又改變?yōu)椤鞍踩憷薄?/span>

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