注冊(cè)會(huì)計(jì)師考試在即,，注意安排好學(xué)習(xí)計(jì)劃,。主觀題在戰(zhàn)略考試當(dāng)中占了非常大的比重,，只有把握好大題的考點(diǎn)和答題方法，才能保證戰(zhàn)略考試順利通過,。小編為大家準(zhǔn)備了公司戰(zhàn)略每日一大題,，每天更新，希望可以幫助大家輕松過關(guān),。

　　【所屬章節(jié)】

　　《公司戰(zhàn)略與風(fēng)險(xiǎn)管理》第三章 戰(zhàn)略選擇

　　【知識(shí)點(diǎn)】多元化戰(zhàn)略

　　【例題 簡(jiǎn)答題】ABC是一家以生產(chǎn)干巾和紙巾而發(fā)展起來的企業(yè),，經(jīng)過20多年的發(fā)展，該企業(yè)已經(jīng)在家庭生活用紙方面(包括紙尿褲),，成為國內(nèi)該行業(yè)的老大,，年銷售額達(dá)百億人民幣。雖然該行業(yè)是高度競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè),，但該企業(yè)憑借著“傳統(tǒng)渠道”優(yōu)勢(shì)——即在終端銷售點(diǎn)(如小賣部),，全國有35萬家，龐大的銷售隊(duì)伍,，達(dá)1萬人,，加上產(chǎn)品質(zhì)量比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手好，所以該企業(yè)每年增長(zhǎng)率達(dá)30%以上,，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,。這家企業(yè)擁有一個(gè)比較好的管理隊(duì)伍。由于家庭生活用紙屬于快速消費(fèi)品,，該企業(yè)擁有寬裕的現(xiàn)金流,，凈現(xiàn)金流達(dá)幾十億元。該企業(yè)最近,，改變以前單一經(jīng)營領(lǐng)域的理念,，通過資本市場(chǎng)運(yùn)作,，控股一家食品企業(yè)，該企業(yè)以生產(chǎn)果凍,、薯片等這類小食品為主。在控股的當(dāng)天,，該公司的股票立即下跌了12%,，振蕩幅度超過20%，投資者多數(shù)不看好,。認(rèn)為“生產(chǎn)一家紙巾的企業(yè),，怎么能管理好生產(chǎn)食品的企業(yè)，技術(shù)完全不相干,?！薄皶?huì)給消費(fèi)者認(rèn)為，一邊從口入,，一邊從屁股出,。”等議論,。但該企業(yè)老總非常有信心,，因?yàn)槠髽I(yè)擁有各種優(yōu)勢(shì)可支持食品行業(yè)的發(fā)展，且食品的品牌原有品牌一樣,，還是原來公司生產(chǎn),，原品牌。果然第二年,，該食品企業(yè)銷售額在第二年就漲了50%,。所以老總說，食品是該企業(yè)未來的增長(zhǎng)點(diǎn),。

　　同時(shí)該企業(yè)也購買了一家化妝品生產(chǎn)企業(yè),，主要生產(chǎn)洗手液、洗發(fā)水,、沐浴露及女士化妝品,，結(jié)果幾年來以來，該化妝品企業(yè)一直虧損,。所以該企業(yè)另外建立了一套班子來進(jìn)行管

　　理,，以解決問題。

　　要求：

　　(1)簡(jiǎn)述多元化戰(zhàn)略的類型;

　　(2)ABC企業(yè)的多元化屬于哪一種戰(zhàn)略類型;

　　(3)簡(jiǎn)述企業(yè)選擇多元化戰(zhàn)略的原因,。

　　【答案】

　　(1)多元化戰(zhàn)略有兩種類型：相關(guān)多元化和非相關(guān)多元化,。相關(guān)多元化也稱同心多元化，是指企業(yè)以現(xiàn)有業(yè)務(wù)為基礎(chǔ)進(jìn)入相關(guān)產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略,。非相關(guān)多元化也稱離心多元化,，是指企業(yè)進(jìn)入與當(dāng)前產(chǎn)業(yè)不相關(guān)的產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略,。

　　(2)該企業(yè)采用的是非相關(guān)多元化，該企業(yè)原有的業(yè)務(wù)是生產(chǎn)干巾和紙巾,，而現(xiàn)在投資

　　于食品,、化妝品行業(yè)，它們都與干巾和紙巾不相關(guān),，所以屬于非相關(guān)多元化,。

　　(3)多元化已經(jīng)成為日益常見的經(jīng)營戰(zhàn)略，采用多元化戰(zhàn)略有下列三大原因：

　?、僭诂F(xiàn)有產(chǎn)品或市場(chǎng)中持續(xù)經(jīng)營并不能達(dá)到目標(biāo),。這一點(diǎn)可通過差距分析來予以證明。當(dāng)前行業(yè)令人不滿,，原因可能是產(chǎn)品衰退而導(dǎo)致回報(bào)率低,，或同一領(lǐng)域中的技術(shù)創(chuàng)新機(jī)會(huì)很

　　少，或行業(yè)缺少靈活性,。

　?、谄髽I(yè)以前由于在現(xiàn)有產(chǎn)品或市場(chǎng)中成功經(jīng)營而保留下來的資金超過了其在現(xiàn)有產(chǎn)品或市場(chǎng)中的財(cái)務(wù)擴(kuò)張所需要的資金。企業(yè)是喜歡將多余的資金投入業(yè)務(wù)以外的領(lǐng)域還是尋找多元化機(jī)會(huì),，取決于可取得的相對(duì)回報(bào)率和管理層的偏好(管理層必須在使通過保持儲(chǔ)備金

　　的流動(dòng)性而產(chǎn)生的內(nèi)部靈活性與多元化產(chǎn)生的外部靈活性之間達(dá)成平衡),。

　　③與在現(xiàn)有產(chǎn)品或市場(chǎng)中的擴(kuò)張相比,，多元化戰(zhàn)略意味著更高的利潤(rùn),。

　　注會(huì)備考的路或許孤單或許辛苦，同學(xué)們不要擔(dān)心,，現(xiàn)在的汗水一定可以澆灌出光明的未來,，注會(huì)準(zhǔn)考證打印時(shí)間為9月18日-30日/10月9日-11日，我們一起加油,。