2017注會《戰(zhàn)略》每日一大題：基本競爭戰(zhàn)略

來源：東奧會計在線責編：魚羊2017-09-27 18:03:46

報考科目數(shù)量

3科

學習時長

日均>3h

　　注冊會計師考試在即,，注意安排好學習計劃。主觀題在戰(zhàn)略考試當中占了非常大的比重,，只有把握好大題的考點和答題方法,，才能保證戰(zhàn)略考試順利通過,。小編為大家準備了公司戰(zhàn)略每日一大題，每天更新,，希望可以幫助大家輕松過關(guān),。

　　【所屬章節(jié)】

　　《公司戰(zhàn)略與風險管理》第三章戰(zhàn)略選擇

　　【知識點】基本競爭戰(zhàn)略

　　【例題簡答題】天幕公司是一家從事精紡呢絨產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工和銷售的上市公司,。該公司規(guī)模較大,，單位生產(chǎn)成本較同類企業(yè)低6.5%以上，其利潤水平長期處于行業(yè)前端,。但由于勞動力等成本不斷上升,，天幕公司的利潤空間也在逐年縮小。為了保持較高的利潤水平,，公司決定改變競爭戰(zhàn)略,。公司大量增加設(shè)計人員數(shù)量，設(shè)計樣式,、花紋等,，并提高質(zhì)量要求，努力營造出品牌效應,，同時適當提高價格,。

　　要求：

　　(1)天幕公司最初采用的競爭戰(zhàn)略是什么，并描述該戰(zhàn)略的風險;

　　(2)改變后,，該公司采取的戰(zhàn)略是什么,，并描述該戰(zhàn)略的優(yōu)勢。

　　【答案】

　　(1)天幕公司最初采用的競爭戰(zhàn)略是成本領(lǐng)先戰(zhàn)略,。

　　采取成本領(lǐng)先戰(zhàn)略的風險：

　?、偌夹g(shù)的變化可能使過去用于降低成本的投資(如擴大規(guī)模、工藝革新等)與積累的經(jīng)驗一筆勾銷,。

　?、诋a(chǎn)業(yè)的新進入者或追隨者通過模仿或者以更高技術(shù)水平設(shè)施的投資能力，達到同樣的甚至更低的產(chǎn)品成本,。

　?、凼袌鲂枨髲淖⒅貎r格轉(zhuǎn)向注重產(chǎn)品的品牌形象，使得企業(yè)原有的優(yōu)勢變?yōu)榱觿荨?

　　(2)改變后,，該公司采取的戰(zhàn)略是差異化戰(zhàn)略,。

　　采用差異化戰(zhàn)略的優(yōu)勢，主要表現(xiàn)在以下幾方面：

　?、傩纬蛇M入障礙,。由于產(chǎn)品的特色,，顧客對該產(chǎn)品或服務具有很高的忠實程度，從而使該產(chǎn)品和服務具有強有力的進人障礙,。潛在的進入者要與該企業(yè)競爭,，則需要克服由這種產(chǎn)品的獨特性造成的進入障礙。

　?、诮档皖櫩兔舾谐潭?。由于顧客對企業(yè)產(chǎn)品或服務很高的忠實性，所以當這種產(chǎn)品或服務的價格發(fā)生變化時,，顧客對價格的敏感程度不高,。生產(chǎn)該產(chǎn)品或提供該服務的企業(yè)便可以運用差異化戰(zhàn)略，在產(chǎn)業(yè)的競爭中形成一個隔離地帶,，避免競爭的侵害,。

　　③增強討價還價能力,。差異化戰(zhàn)略可以為企業(yè)帶來較高的邊際收益，降低企業(yè)的總成本,，增強企業(yè)對供應者討價還價的能力,。同時，由于購買者別無其他選擇,，對價格的敏感程度又低,，企業(yè)又可以運用這一戰(zhàn)略削弱購買者討價還價能力。

　?、芊乐固娲吠{,。替代品能否替代老產(chǎn)品，主要取決于兩種產(chǎn)品的性能一價格比的比較,。差異化戰(zhàn)略通過提高產(chǎn)品的性能來提高產(chǎn)品的性能一價格比,，有助于抵御替代品的威脅。

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