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2017《工商管理》基礎(chǔ)考點(diǎn)：行業(yè)環(huán)境分析

來源：東奧會(huì)計(jì)在線責(zé)編：王子琪2017-08-21 10:43:57

北京

輔導(dǎo)課程

　　2017年中級(jí)經(jīng)濟(jì)師考試備考正在進(jìn)行中,，為了幫助大家更好復(fù)習(xí),，東奧小編為大家整理2017年中級(jí)經(jīng)濟(jì)師工商管理知識(shí)點(diǎn)：企業(yè)戰(zhàn)略的制定

　　【內(nèi)容導(dǎo)航】：

(1)形成期

　　(2)成長期

　　(3)成熟期

　　(4)衰退期

　　【所屬章節(jié)】：

　　本知識(shí)點(diǎn)屬于《工商管理》科目第一章第二節(jié)企業(yè)戰(zhàn)略分析

　　【知識(shí)點(diǎn)】：行業(yè)環(huán)境分析

　　1.行業(yè)生命周期分析

　　行業(yè)生命周期是行業(yè)演進(jìn)的動(dòng)態(tài)過程,。同任何事物一樣,，每一行業(yè)都有自己產(chǎn)生和衰退的過程,。行業(yè)生命周期分成四個(gè)階段,。

　　(1)形成期,。形成期是指某一行業(yè)剛出現(xiàn)的階段,。在此階段,，有較多的小企業(yè)出現(xiàn),，因?yàn)槠髽I(yè)剛建立或剛生產(chǎn)某種產(chǎn)品，忙于發(fā)展各自的技術(shù)能力而不能全力投入競爭,，所以競爭壓力較小,。研究開發(fā)和工程技術(shù)是這個(gè)階段的重要職能,，在營銷上則著重廣告宣傳，增進(jìn)顧客對(duì)產(chǎn)品的了解,。

　　(2)成長期,。進(jìn)入成長期，行業(yè)的產(chǎn)品已較完善,，顧客對(duì)產(chǎn)品已有認(rèn)識(shí),，市場迅速擴(kuò)大，企業(yè)的銷售額和利潤迅速增長,。同時(shí),，有不少后續(xù)企業(yè)參加進(jìn)來，行業(yè)的規(guī)模擴(kuò)大,，競爭日趨激烈,，那些不成功的企業(yè)已開始退出。市場營銷和生產(chǎn)管理(提高質(zhì)量和降低成本)成為關(guān)鍵性職能,。

　　(3)成熟期,。進(jìn)入成熟期后，一方面行業(yè)的市場已趨于飽和,，銷售額已難以增長,，在此階段的后期甚至?xí)_始下降;另一方面行業(yè)內(nèi)部競爭異常激烈，企業(yè)間的合并,、兼并大量出現(xiàn),，許多小企業(yè)退出，于是行業(yè)由分散走向集中,，往往只留下少量的大企業(yè),。產(chǎn)品成本控制和市場營銷的有效性成為企業(yè)成敗的關(guān)鍵因素。

　　(4)衰退期,。到了衰退期,，市場萎縮，行業(yè)規(guī)?？s小,，行業(yè)中留下的企業(yè)越來越少，競爭依然綴殘酷,。這一階段的行業(yè)就是所謂的“夕陽行業(yè)”,，可能延續(xù)一段較長的時(shí)間，也可能迅速消失,。

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