2017高級(jí)會(huì)計(jì)實(shí)務(wù)答疑精華：產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略

來(lái)源：東奧會(huì)計(jì)在線責(zé)編：王妍2017-05-23 11:25:12

　　2017高級(jí)會(huì)計(jì)師考試備考正在進(jìn)行時(shí)，各位考生有沒(méi)有遇到一些不理解的問(wèn)題,？為了幫助各位考生及時(shí)解決問(wèn)題,，東奧小編整理高級(jí)會(huì)計(jì)師習(xí)題中的常見(jiàn)問(wèn)題，希望為大家的復(fù)習(xí)有所幫助,。

　　【例題】

　　華源服飾有限公司(簡(jiǎn)稱華源服飾)成立于2005年,，主營(yíng)高檔服裝的生產(chǎn)與銷(xiāo)售。

　　2014年,，隨著宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩,，高檔服裝的銷(xiāo)售明顯下滑，行業(yè)陷入低迷狀態(tài),，華源服飾面臨較大的經(jīng)營(yíng)壓力,。在此背景下,，公司管理層提出如下調(diào)整措施：

　　(1)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，實(shí)行以銷(xiāo)定產(chǎn),。即對(duì)受市場(chǎng)歡迎的服裝款式或系列,，多生產(chǎn);對(duì)滯銷(xiāo)的服裝款式或系列少生產(chǎn)，甚至停產(chǎn),。

　　(2)在行業(yè)復(fù)蘇之前,，公司高級(jí)管理人員自動(dòng)減薪三分之一。

　　(3)定期或不定期向VIP推出5折以上的打折特惠活動(dòng),。

　　(4)調(diào)整經(jīng)營(yíng)店鋪的布局,，關(guān)閉或者出售西北地區(qū)直營(yíng)店，采用同特許經(jīng)營(yíng)方式將處于盈虧平衡點(diǎn)附近的西南地區(qū)直營(yíng)店外包,。

　　(5)投資創(chuàng)建電子商務(wù)平臺(tái),，形成線上線下一體化的營(yíng)銷(xiāo)體系，滿足消費(fèi)者日漸增加的網(wǎng)購(gòu)需求,，并獲取其他高檔服裝品牌的獨(dú)家銷(xiāo)售權(quán),。

　　(6)針對(duì)經(jīng)常健身的VIP會(huì)員,，提供運(yùn)動(dòng)服裝的個(gè)性化定制服務(wù),。

　　要求：

　　根據(jù)資料，簡(jiǎn)要分析華源服飾在每項(xiàng)調(diào)整措施中所實(shí)施的細(xì)分企業(yè)總體戰(zhàn)略類(lèi)型(如果戰(zhàn)略類(lèi)型可以進(jìn)一步細(xì)分,，應(yīng)將其進(jìn)一步細(xì)分),，并說(shuō)明理由。

　　正確答案 :

　　(1)收縮戰(zhàn)略(扭轉(zhuǎn)戰(zhàn)略)

　　理由：通過(guò)以銷(xiāo)定產(chǎn)的方式重新定位或調(diào)整現(xiàn)有的產(chǎn)品,。

　　(2)收縮戰(zhàn)略(扭轉(zhuǎn)戰(zhàn)略)

　　通過(guò)高級(jí)管理人員減薪方式削減人工成本,。

　　(3)收縮戰(zhàn)略(扭轉(zhuǎn)戰(zhàn)略)

　　理由：通過(guò)大幅度降價(jià)方式調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)策略。

　　(4)收縮戰(zhàn)略(放棄戰(zhàn)略)

　　理由：通過(guò)關(guān)店或特許經(jīng)營(yíng)方式減少虧損,。

　　(5)屬于多元化戰(zhàn)略(相關(guān)多元化)

　　理由：以現(xiàn)有業(yè)務(wù)和市場(chǎng)為基地,，進(jìn)入全新的電子商務(wù)領(lǐng)域。

　　(6)屬于密集型戰(zhàn)略(產(chǎn)品開(kāi)發(fā)——新產(chǎn)品和現(xiàn)有市場(chǎng))

　　理由：為滿足現(xiàn)有消費(fèi)者健身著裝的個(gè)性化需求,，利用現(xiàn)有設(shè)計(jì),、研發(fā)等優(yōu)勢(shì)，提供運(yùn)動(dòng)服裝個(gè)性化定制服務(wù),。

　　【提問(wèn)】

　　是產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略還是市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略或市場(chǎng)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略?

　　(6)針對(duì)經(jīng)常健身的VIP會(huì)員,，提供運(yùn)動(dòng)服裝的個(gè)性化定制服務(wù)。

　　老師,，這一點(diǎn)沒(méi)有強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的研究與開(kāi)發(fā)過(guò)程,，只是提出為特殊需求的客戶提供個(gè)性化服務(wù)，能算是產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略嗎?怎么就像是市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略或市場(chǎng)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略呢?只是通過(guò)個(gè)性化定制服務(wù)吸引客戶,，開(kāi)拓市場(chǎng),。因?yàn)楫吘箾](méi)有突出研究與開(kāi)發(fā)這一點(diǎn),。

　　【回答】

　　提供運(yùn)動(dòng)服裝個(gè)性化定制服務(wù)，這屬于新產(chǎn)品,，盡管是利用現(xiàn)有設(shè)計(jì),、研發(fā)等優(yōu)勢(shì)，但既然是個(gè)性化定制服務(wù),，一定會(huì)涉及研究與開(kāi)發(fā)的,，所以這里應(yīng)該理解為是在現(xiàn)有市場(chǎng)中提供新產(chǎn)品，屬于屬于密集型戰(zhàn)略

　　腳踏實(shí)地才有收獲,，踏實(shí)學(xué)習(xí)更多高級(jí)會(huì)計(jì)實(shí)務(wù)知識(shí)點(diǎn),，真正的希望必須是現(xiàn)實(shí)的延伸，是一步步往前走的路,，是不斷為美好的下一步作準(zhǔn)備的實(shí)現(xiàn),。

　　(本文是東奧會(huì)計(jì)在線原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來(lái)自東奧會(huì)計(jì)在線)

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