2017高級(jí)會(huì)計(jì)師考試備考正在如火如荼的進(jìn)行,，你準(zhǔn)備的怎么樣？有沒有遇到一些不理解的問題？為了幫助各位考生及時(shí)解決問題,，東奧小編整理高級(jí)會(huì)計(jì)師案例分析題中的常見問題,，祝大家高會(huì)考試輕松過關(guān),。

　　【例題】

　　一項(xiàng)調(diào)查報(bào)告顯示,，方便面雖然是方便食品,，但我國(guó)消費(fèi)者非常關(guān)注方便面的口味和品質(zhì),。除了口味以49.0%的比率排在購(gòu)買因素的第1位之外,，有38.5%的消費(fèi)者關(guān)注方便面的品質(zhì);關(guān)注品牌和價(jià)格的消費(fèi)者比率分別為30.5%和27.0%;關(guān)注方便面的配料和面的彈性的消費(fèi)者比率也分別達(dá)到26.5%和26.0%，同時(shí)還分別有18.5%和17.0%的消費(fèi)者更關(guān)注方便面的營(yíng)養(yǎng)和衛(wèi)生,。

　　K牌方便面在我國(guó)方便面市場(chǎng)占據(jù)1/3左右的市場(chǎng)份額,，其在產(chǎn)品口味、品種,、包裝,、品牌傳播等方面都走在其他方便面企業(yè)的前面。但是,，K牌方便面的特色程度正在逐步減退,，一些中小方便面企業(yè)和新進(jìn)入方便面市場(chǎng)的品牌通過差異化的品牌策劃、產(chǎn)品策劃,、市場(chǎng)策劃和銷售策劃,，在某個(gè)細(xì)分市場(chǎng)或某個(gè)區(qū)域市場(chǎng)取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，借此在方便面市場(chǎng)做強(qiáng)做大,。

　　(1)品牌定位差異化,。例如，W牌方便面通過非油炸的品牌定位,，與K牌方便面形成了明顯的市場(chǎng)區(qū)隔,，使W牌方便面很快成為方便面市場(chǎng)知名品牌。

　　(2)產(chǎn)品賣點(diǎn)差異化,。例如,，J牌彈面以面的彈性作為產(chǎn)品的新賣點(diǎn),，與K牌方便面在產(chǎn)品上形成了差異，從而成就了J牌方便面品牌,。

　　(3)產(chǎn)品口味差異化,。例如，T牌老壇酸菜牛肉面,，通過推出新的產(chǎn)品口味,，與K牌方便面等產(chǎn)品在口味方面形成了差異，贏得了消費(fèi)者的認(rèn)同,，產(chǎn)品銷量迅速增加,，同時(shí)提升了T牌方便面的整體品牌形象。

　　要求：

　　1.根據(jù)調(diào)查報(bào)告顯示的信息,，你認(rèn)為在方便面市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)適宜采用何種基本經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略?為什么?

　　2.分析W牌方便面,、J牌彈面、T牌老壇酸菜牛肉面采用的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略類型,。

　　正確答案 :

　　1.根據(jù)調(diào)查報(bào)告顯示的信息,，在方便面市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)宜采用差異化戰(zhàn)略。原因：

　　(1)產(chǎn)品能夠充分地實(shí)現(xiàn)差異化,，且為顧客所認(rèn)可：方便面在品牌,、產(chǎn)品、市場(chǎng)和銷售等方面能夠充分的實(shí)現(xiàn)差異化,，而且實(shí)踐表明這種差異化能夠被消費(fèi)者接受;

　　(2)顧客需求是多樣化的：我國(guó)消費(fèi)者非常關(guān)注方便面的口味和品質(zhì),。除了口味以49.0%的比率排在購(gòu)買因素的第1位之外，有38.5%的消費(fèi)者關(guān)注方便面的品質(zhì);關(guān)注品牌和價(jià)格的消費(fèi)者比率分別為30.5%和27.0%;關(guān)注方便面的配料和面的彈性的消費(fèi)者比率也分別達(dá)到26.5%和26.0%,，同時(shí)還分別有18.5%和17.0%的消費(fèi)者更關(guān)注方便面的營(yíng)養(yǎng)和衛(wèi)生;

　　2.K牌方便面的特色程度正在逐步減退,，一些中小方便面企業(yè)和新進(jìn)入方便面市場(chǎng)的品牌通過差異化的品牌策劃、產(chǎn)品策劃,、市場(chǎng)策劃和銷售策劃,，在某個(gè)細(xì)分市場(chǎng)或某個(gè)區(qū)域市場(chǎng)取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。因此,，W牌方便面,、J牌彈面、T牌老壇酸菜牛肉面采用的是差別集中化戰(zhàn)略,。

　　【提問】

　　差別集中化戰(zhàn)略?

　　差異化戰(zhàn)略的類型不是有四種嗎?(1.產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略,。2.服務(wù)差異化戰(zhàn)略,。3.人事差異化戰(zhàn)略,。4.形象差異化戰(zhàn)略)

　　W牌方便面、J牌彈面,、T牌老壇酸菜牛肉面采用的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略類型,，答“產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略”對(duì)嗎?

　　【回答】

　　提問：差異化戰(zhàn)略的類型不是有四種嗎?(1.產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略,。2.服務(wù)差異化戰(zhàn)略。3.人事差異化戰(zhàn)略,。4.形象差異化戰(zhàn)略)

　　是的

　　W牌方便面,、J牌彈面、T牌老壇酸菜牛肉面采用的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略類型,，答“產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略”對(duì)嗎?

　　建議您按答案給出的寫,，這里強(qiáng)調(diào)在某個(gè)細(xì)分市場(chǎng)或某個(gè)區(qū)域市場(chǎng)取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，所以要強(qiáng)調(diào)是集中化戰(zhàn)略,，差別集中化戰(zhàn)略是合適的,。

　　只要努力勤奮，將會(huì)克服一個(gè)個(gè)困難,，人生的路會(huì)越走越遠(yuǎn),，越走越寬。學(xué)習(xí)更多高級(jí)會(huì)計(jì)實(shí)務(wù)考點(diǎn),，目標(biāo)是支撐我們堅(jiān)持下去的源自內(nèi)心最原始的驅(qū)動(dòng)力,，預(yù)祝大家2017年高級(jí)會(huì)計(jì)職稱考試輕松過關(guān)!

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