2017年高級(jí)會(huì)計(jì)實(shí)務(wù)基礎(chǔ)知識(shí)：經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的內(nèi)涵

來(lái)源：東奧會(huì)計(jì)在線責(zé)編：王妍2017-05-12 14:25:10

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　　經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的內(nèi)涵與類型(競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略)

　　經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，也稱競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略,，是指在給定的一個(gè)業(yè)務(wù)或行業(yè)內(nèi),，企業(yè)用于區(qū)分自己與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手業(yè)務(wù)的方式，或者說(shuō)是企業(yè)在特定市場(chǎng)環(huán)境中如何營(yíng)造,、獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的途徑或方法,。

　　(一)成本領(lǐng)先戰(zhàn)略

含義

也稱為低成本戰(zhàn)略，是指企業(yè)通過(guò)有效途徑降低成本,，使企業(yè)的全部成本低于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的成本,，甚至是在同行業(yè)中最低的成本，從而獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的一種戰(zhàn)略,。

類型

根據(jù)企業(yè)獲取成本優(yōu)勢(shì)的方法不同,，我們把成本領(lǐng)先戰(zhàn)略概括為如下幾種主要類型：
1.簡(jiǎn)化產(chǎn)品型成本領(lǐng)先戰(zhàn)略，即通過(guò)對(duì)產(chǎn)品的非實(shí)用功能等的簡(jiǎn)化降低成本,；
2.改進(jìn)設(shè)計(jì)型成本領(lǐng)先戰(zhàn)略,，即通過(guò)改進(jìn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)降低成本；
3.材料節(jié)約型成本領(lǐng)先戰(zhàn)略,，即通過(guò)材料消耗的節(jié)約降低成本,；
4.人工費(fèi)用降低型成本領(lǐng)先戰(zhàn)略,，即通過(guò)提高勞動(dòng)生產(chǎn)率，減少人工費(fèi)用降低成本,；
5.生產(chǎn)創(chuàng)新及自動(dòng)化型成本領(lǐng)先戰(zhàn)略,，即通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新降低成本,。

　　(二)差異化戰(zhàn)略

含義

是指企業(yè)針對(duì)大規(guī)模市場(chǎng),，通過(guò)提供與競(jìng)爭(zhēng)者存在差異的產(chǎn)品或服務(wù)以獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的戰(zhàn)略。

類型

①產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略,。產(chǎn)品差異化的主要因素有：特征,、工作性能、一致性,、耐用性,、可靠性、易修理性,、式樣和設(shè)計(jì)等,。
②服務(wù)差異化戰(zhàn)略。服務(wù)的差異化主要包括送貨,、安裝,、顧客培訓(xùn)、咨詢服務(wù),、修理服務(wù)等因素,。
③人事差異化戰(zhàn)略。訓(xùn)練有素的員工應(yīng)能體現(xiàn)出下面的六個(gè)特征：勝任,、禮貌,、可信、可靠,、反應(yīng)敏捷,、善于交流。
④形象差異化戰(zhàn)略,。形象差異化主要指企業(yè)或品牌的形象不同,，如個(gè)性與形象、標(biāo)志,、書(shū)面與聽(tīng)覺(jué),、環(huán)境、活動(dòng)項(xiàng)目等,。

　　(三)集中化戰(zhàn)略

含義

是針對(duì)某一特定購(gòu)買(mǎi)群,、產(chǎn)品細(xì)分市場(chǎng)或區(qū)域市場(chǎng)，采用成本領(lǐng)先或差異化以獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的戰(zhàn)略,。

采用集中化戰(zhàn)略的企業(yè),，由于受自身資源和能力的限制,，無(wú)法在整個(gè)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)成本領(lǐng)先或者差異化，故而將資源和能力集中于目標(biāo)細(xì)分市場(chǎng),、實(shí)現(xiàn)成本領(lǐng)先或差異化,。

類型

集中化戰(zhàn)略根據(jù)實(shí)施方法可分為：
①單純集中化是企業(yè)在不過(guò)多地考慮成本領(lǐng)先和差異化的情況下，選擇或創(chuàng)造一種產(chǎn)品,、技術(shù)和服務(wù)為某一特定顧客群體創(chuàng)造價(jià)值,，并使企業(yè)獲得穩(wěn)定可觀的收入。
②成本集中化是企業(yè)采用低成本的方法為某一特定顧客群提供服務(wù),。通過(guò)低成本集中化戰(zhàn)略可以在細(xì)分市場(chǎng)上獲得比較領(lǐng)先的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),。
③差別集中化是企業(yè)在集中化的基礎(chǔ)上突出自己的產(chǎn)品、技術(shù)和服務(wù)的特色,。企業(yè)如果選擇差別集中化,，那么差別集中化戰(zhàn)略的主要措施都應(yīng)該用于集中化戰(zhàn)略中來(lái)。但不同的是,，集中化戰(zhàn)略只服務(wù)狹窄的細(xì)分市場(chǎng),，而差別化戰(zhàn)略要同時(shí)服務(wù)于較多的細(xì)分市場(chǎng)。
④業(yè)務(wù)集中化是企業(yè)在不過(guò)多考慮成本的情況下,，按照某一特定客戶群的要求,，集中企業(yè)中的某一項(xiàng)較好的業(yè)務(wù)，如物流企業(yè)可選擇準(zhǔn)時(shí)制配送,、流通加工,、倉(cāng)儲(chǔ)等。業(yè)務(wù)集中化可使企業(yè)某項(xiàng)業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)力增強(qiáng),。

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