2017高級會計考試考點精講：戰(zhàn)略管理概述基本概念（一）
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基本概念
(一)戰(zhàn)略含義及特征
“戰(zhàn)略”一詞來源于軍事領(lǐng)域，含義是“將軍指揮軍隊的藝術(shù)”,，在古代西方和我國都有相關(guān)論述。其含義演變?yōu)榉褐附y(tǒng)領(lǐng)性,、全局性,、左右勝敗的謀略、方案和對策,。具有以下特征。
特征 | 說明 |
全局性 | 必須從全局的角度出發(fā),，確定企業(yè)發(fā)展的遠景目標和行動綱領(lǐng) |
長遠性 | 戰(zhàn)略的著眼點是企業(yè)的未來,，是為了謀求企業(yè)的長遠發(fā)展和長遠利益 |
綱領(lǐng)性 | 是一種概括性和指導性的規(guī)定，是企業(yè)行動的綱領(lǐng) |
應(yīng)變性 | 戰(zhàn)略的建立必須建立在對內(nèi)外部環(huán)境客觀分析的基礎(chǔ)上 |
競爭性 | 戰(zhàn)略的一個重要的目的要在競爭中戰(zhàn)勝對手,，贏得市場和顧客 |
風險性 | 戰(zhàn)略著眼于未來,，但未來充滿不確定性，必然導致戰(zhàn)略方案帶有一定的風險 |
【相關(guān)鏈接】總之,，認為戰(zhàn)略是一種思想,，一種思維方式,，環(huán)境在不斷地發(fā)生變化，戰(zhàn)略家的判斷和企業(yè)的能力也在不斷地發(fā)生變化,，戰(zhàn)略的形式也隨之變化,，盡管如此，戰(zhàn)略始終保留它最基本的思想,。戰(zhàn)略的基本思想包括四個方面的含義：
1.全局的思想(空間),。戰(zhàn)略就是從全局的角度來考慮問題，追求整體最優(yōu)化而不是局部最優(yōu)化,。例：在對企業(yè)重大投資活動進行評價時,，需要評價的并不是這一項目本身的現(xiàn)金流，而是這一項目所產(chǎn)生的增量現(xiàn)金流——該項目對企業(yè)其他業(yè)務(wù)現(xiàn)金流所產(chǎn)生的影響并最終從總體上產(chǎn)生的現(xiàn)金流量,。用這種方式來進行決策，就是一種戰(zhàn)略思想,。
2.長遠的思想(時間),。戰(zhàn)略著眼于未來的考慮，戰(zhàn)略行動追求的是未來長期的回報而不是短期的利益,。在一些戰(zhàn)略性資源的獲取或戰(zhàn)略性能力的培育上,，戰(zhàn)略思維傾向于放棄短期利潤而鞏固充實自己的核心競爭力,。只圖眼前利益而放棄長遠戰(zhàn)略性投資的企業(yè)必定會使未來的競爭處于劣勢，甚至被淘汰出局,。
3.整體運作的思想(整合),。戰(zhàn)略思想強調(diào)整體性運作，企業(yè)是一個有機的整體,。所謂有機,，是指其各部門的運作是相互依賴、相互支持的,。部門間的協(xié)調(diào)性與合作的能力對于企業(yè)競爭而言非常重要,。這要求企業(yè)從制度上、目標計劃體系上都要保持一致性(各部門的工作目標不能發(fā)生沖突),。
4.競爭的思想(競爭),。除了著眼于企業(yè)內(nèi)部外，戰(zhàn)略思維還立足于市場競爭來考慮問題,。當今的市場環(huán)境是一個動態(tài)的環(huán)境,，企業(yè)面臨著各種各樣的競爭威脅,。戰(zhàn)略思考不僅考慮自身的戰(zhàn)略，更要關(guān)注其他競爭對手的戰(zhàn)略,，不斷提升或鞏固自身在行業(yè)中的競爭地位,，是戰(zhàn)略思想的又一個重要內(nèi)容,。
核心思想是謀求相對優(yōu)勢。簡言之,，就是要解決企業(yè)該做什么，不該什么,。
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