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產(chǎn)品組合策略有哪些

來源：東奧會計在線責(zé)編：孟凡瑩 2023-01-12 16:25:40

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2024-01-24 17:54:28

產(chǎn)品組合策略有哪些

產(chǎn)品組合策略是企業(yè)為面向市場,，對所生產(chǎn)經(jīng)營的多種產(chǎn)品進(jìn)行最佳組合的謀略,。其目的是：使產(chǎn)品組合的廣度,、深度及關(guān)聯(lián)性處于最佳結(jié)構(gòu)，以提高企業(yè)競爭能力和取得最好經(jīng)濟(jì)效益,。具體表現(xiàn)為：

(1) 擴(kuò)大產(chǎn)品組合的廣度，利用企業(yè)現(xiàn)有設(shè)備增加不同品種類型產(chǎn)品的生產(chǎn),。

(2) 發(fā)展產(chǎn)品組合的深度,，以滿足市場對同類產(chǎn)品的不同要求，提高市場占有率,。

(3) 強(qiáng)化產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性,，從本企業(yè)降低成本、提高質(zhì)量出發(fā),，盡量縮小產(chǎn)品組合的廣度和深度,，集中生產(chǎn)少數(shù)產(chǎn)品。

產(chǎn)品價格對需求的具體影響：

(1)消費(fèi)者偏好,。消費(fèi)者的偏好支配著他在使用價值相同或接近的替代品之間的消費(fèi)選擇,。但是，人們的消費(fèi)偏好不是固定不變的,，而是在一系列因素的作用下緩慢地變化的,。

(2)消費(fèi)者的個人收入。消費(fèi)者收入一般是指一個社會的人均收入,。收入的增減是影響需求的重要因素,。一般來說，消費(fèi)者收入增加,，將引起需求增加,。反之，收入減少,，則會導(dǎo)致需求減少,。

(3)產(chǎn)品價格。這是指某種產(chǎn)品自身的價格,。價格是影響需求的最重要的因素,。一般來說,，價格和需求的變動成反方向變化。

(4)替代品的價格,。所謂替代品,，是指價值相近，可以相互替代來滿足人們同一需要的商品,，如煤氣和電力等,。一般來說，在相互替代商品之間某一種商品價格提高,，消費(fèi)者就會把其需求轉(zhuǎn)向可以替代的商品上,，從而使替代品的需求增加，被替代品的需求減少,，反之亦然,。

(5)互補(bǔ)品的價格。所謂互補(bǔ)品,，是指使用價值上必須相互補(bǔ)充才能滿足人們某種需要的商品,，如汽車和汽油、家用電器等,。在互補(bǔ)商品之間,，其中一種商品價格上升，需求量降低,，會引起另一種商品的需求隨之降低,。

(6)預(yù)期。預(yù)期是人們對于某一經(jīng)濟(jì)活動未來的變動趨勢的預(yù)測和判斷,。如果消費(fèi)者預(yù)期價格要上漲,，就會刺激人們提前購買;如果預(yù)期價格將下跌，許多消費(fèi)者就會推遲購買,。

(7)其他因素,。如商品的品種、質(zhì)量,、產(chǎn)告宣傳,、地理位置、季節(jié),、國家政策等,。

其中，影響需求最關(guān)鍵的因素還是該商品本身的價格,。