消費者行為理論是什么
精選回答
消費者行為理論是研究消費者行為準則與目的對可見需求的影響,。
凱恩斯的消費理論是英國經(jīng)濟學家凱恩斯的消費理論是建立在三個假設(或三個前提)上的。
邊際消費傾向遞減規(guī)律,。凱恩斯從心理規(guī)律角度考查了消費傾向的變動規(guī)律,，提出“邊際消費傾向遞減規(guī)律”，即隨著人們收入的增長,，人們的消費隨之增長;但消費支出在收人中所占比重卻不斷減少,。邊際消費傾向(MPC)是指消費的增量ΔC和收入的增量ΔY之比率，也就是增加的1單位收入中用于增加消費的部努的比率,。
認為收入是決定消費的最重要的因素,，其他因素都可看作在短期內(nèi)變化不大或影響輕微。因此,，可以把消費看作是收入的函數(shù),。就是在假定其他因素不變的條件下，消費是隨著收入的變動而相應變動的,。
認為平均消費傾向(APC)會隨著收入的增加而減少,。平均消費傾向(APC)是指消費總量C在收入總量Y中所占的比例。
消費者均衡是什么
1,、消費者均衡是一定預算約束下,，效用最大化時消費者選擇的商品最優(yōu)組合,。在這種情形下，消費者貨幣分配比例達到最佳,，即分配比例的任何變動都會使總效用減少,，因此，消費者不再改變其各種商品的消費數(shù)量,，這被稱為消費者均衡,。消費者均衡是消費者行為理論的核心。在收入和商品價格已知的條件下,，一個消費者關于兩種商品的預算線只能有一條,，但該消費者關于兩種商品的無差異曲線由于偏好的不同卻有無數(shù)條。
【注意1】均衡點：預算線與無差異曲線相切的點,。
【注意2】條件：商品的邊際替代率=商品的價格之比,。
2、消費者均衡的實現(xiàn)是以三個條件為前提的,，即偏好不變,、收入不變和價格不變。
3,、商品價格的變化會產(chǎn)生兩種效應,，即收入效應和替代效應。
收入效應是指在名義收入不變時,，因為該商品價格的變化,，而導致消費者實際收入發(fā)生變化，進而導致消費者所購買的該商品數(shù)量的變化,。一種商品價格的降低會使消費者的實際收入增加,，提高了消費者的實際購買力;反之，一種商品價格的提高則會使消費者的實際收入下降,，降低了消費者的購買能力;替代效應是指在實際收入不變的情況下,，因為該商品價格的變化引起的相對價格變化所導致的該商品需求數(shù)量的變化。某一種商品價格的變化會導致兩種商品之間的最佳替換率變化,，這種變化會使消費者去調(diào)整兩種商品的消費比例,，消費者會增加消費現(xiàn)在變得相對便宜的商品，減少消費那些現(xiàn)在變得相對較貴的商品,。在一般情況下,，這兩個方面的影響通常會同時出現(xiàn)。
對于替代效應,，當一種商品變得相對便宜時,，對它的購買量總會上升，因此替代效應與價格的變動方向總是反方向的。但是,，對于收入效應,，則比較復雜。我們知道,，當價格下降，一個人的實際收入相對增加時,，對商品的需求量可能上升,，也可能下降。這取決于該種商品是正常品,，還是低檔品,。在正常品的情況下，價格下降,，收入上升,，需求也上升，因此,，收入效應與價格變動是反方向;在低檔品的情況下,，價格下降，收入上升,，但是需求反而下降,，因此收入效應與價格變動卻是同方向的。
對于正常品而言,，替代效應與價格呈反方向變動,，收入效應也與價格呈反方向變動，從而總效應必定與價格呈反方向變動,。因此,，正常品的需求曲線是向右下方傾斜的。對于低檔品而言,，替代效應與價格呈反方向變動,，收入效應與價格呈同方向變動，而大多數(shù)情況下,，收入效應的作用小于替代效應的作用,，從而總效應與價格呈反方向變動。相應的需求曲線也是向右下方傾斜的,。從需求曲線來看,，就是低檔品的需求曲線更陡峭，而正常品的需求曲線更平緩,，對價格變化的反應更大,。
消費者偏好是反映消費者對不同產(chǎn)品和服務的喜好程度的個性化偏好，是影響市場需求的一個重要因素，主要由當時當?shù)氐纳鐣h(huán)境,、風俗習慣,、時尚變化等對整個消費者群體或某個特定群體產(chǎn)生的影響所決定。
根據(jù)消費者行為的某些共同特征,，提出了關于偏好的基本假定：
（1）完備性：如果只有A和B這兩種組合,，消費者總是可以做出，也只能做出下面三種判斷中的一種：一是對A的偏好大于B,，二是對B的偏好大于A,，三是對兩者偏好無差異。完備性保證消費者總可以把自己的偏好準確地表達出來,。
（2）可傳遞性：假定有A,、B、C三種組合,，如果消費者對A的偏好大于B,，對B的偏好又大于C，那么對A的偏好必定大于對C的偏好,。這一性質(zhì)可以保證消費者偏好的一致性,。
（3）消費者總是偏好于多而不是少。如果兩組商品的區(qū)別只是在于其中一種商品數(shù)量的不同,，那么消費者總是偏好較多的那個組合,，也就是多多益善。
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