【導言】以下是有關(guān)稅法的一個經(jīng)典大案例，主要內(nèi)容包括各種促銷方式增值稅,、企業(yè)所得稅、個人所得稅案例解析，供考生們參考。

　　J公司為服裝公司,，在2014年5月店慶時進行了一次促銷活動：

　　購買服裝滿399元，贈送精美筆記本一本，該筆記本的外購價格為35元/本;

　　購買服裝滿899元,，贈送J公司生產(chǎn)的單肩包一只,，該單肩包生產(chǎn)成本為70元，銷售價格為399元;

　　購買服裝滿1599元,，可以立減399元,，并獲得會員卡，20元積分1分,，10分可在下次消費時抵扣現(xiàn)金1元;

　　所有購買J公司服裝的消費者都可以獲得一張折扣券,，在2015年6月30日之前再次購買可以憑券享有七折;

　　所有會員都會獲得J公司的100元抵用券，并將抽取2名會員贈送四天三夜韓國行,。

　　請問：J公司的各種促銷中，在企業(yè)所得稅,、流轉(zhuǎn)稅和個人所得稅上分別會產(chǎn)生哪些稅?如果處理不當會帶來什么風險?是否有可以籌劃的方法?

　　案例分析：

　　1. 滿就送外購產(chǎn)品(滿399就送外購筆記本)

　　增值稅：

　　《中華人民共和國增值稅暫行條例實施細則》第四條第(八)項規(guī)定：“單位或者個體工商戶將自產(chǎn),、委托加工或者購進的貨物無償贈送其他單位或者個人的，視同銷售貨物,�,！边@就意味著企業(yè)或個體工商戶發(fā)生有償捐贈的商品不視同銷售貨物，繳納增值稅,，如果發(fā)生無償贈送貨物或商品的行為,，則要視同銷售貨物，繳納增值稅,。

　　而本方案下,，對外贈送筆記本行為是有償贈送行為(也稱隨貨贈送行為)，不應(yīng)視同銷售行為,，不應(yīng)計算銷項稅額(鉑略財務(wù)培訓認為本質(zhì)上筆記本的銷項稅額隱含在企業(yè)銷售滿399元的商品的銷項稅額當中,，只是沒有剝離出來而已。因此對于筆記本的進項稅額應(yīng)允許其申報抵扣,，贈送筆記本時也不應(yīng)該單獨再次計算銷項稅額);不過筆記本是外購的,，其銷售收入和成本都是采購成本35元，相關(guān)計算如下(假設(shè)產(chǎn)品售價為400元,，產(chǎn)品成本為100元)：

　　應(yīng)納增值稅=(400÷1.17)×17% -(100÷1.17)×17% -35÷1.17×17%

　　但目前稅局和企業(yè)可能就該贈送行為屬于“無償贈送”還是“有償贈送”發(fā)生爭議,。實務(wù)中，如果發(fā)票貨物項目中不體現(xiàn)筆記本,，且發(fā)票清單上也不顯示筆記本的,，某些稅局偏向?qū)⒃摲N捐贈認定為無償贈送行為，需要視同銷售,，繳納增值稅,。

　　企業(yè)所得稅：

　　根據(jù)國稅函[2008]828號的規(guī)定，對外贈送筆記本需視同銷售合并計算企業(yè)所得稅,，屬于外購的資產(chǎn),，可按購入時的價格確定銷售收入,。因此J公司可按購入價35元確定視同銷售收入。

　　個人所得稅：

　　根據(jù)財稅[2011]50號,，企業(yè)在向個人銷售商品的同時給予贈品不征個人所得稅,。

　　2. 滿就送自產(chǎn)產(chǎn)品(滿899送自產(chǎn)單肩包)

　　增值稅：

　　同第1點，對外贈送單肩包行為是有償贈送行為,，不應(yīng)視同銷售行為,，不應(yīng)計算銷項稅額。

　　企業(yè)所得稅：

　　根據(jù)國稅函[2008]828號的規(guī)定,，對外贈送單肩包需視同銷售并計算企業(yè)所得稅,。因單肩包為J公司自產(chǎn)，屬于企業(yè)自制的資產(chǎn),，應(yīng)按企業(yè)同類資產(chǎn)同期對外銷售價格確定銷售收入,，因此J公司至少應(yīng)按399元確認視同銷售收入。

　　個人所得稅：

　　根據(jù)財稅[2011]50號,，企業(yè)在向個人銷售商品的同時給予贈品不征個人所得稅,。

　　3. 滿1599元，可以立減399元,，并獲得會員卡,，20元積分1分，10分可在下次消費時抵扣現(xiàn)金1元;

　　a) 滿1599元立減399元,，屬于商業(yè)折扣銷售行為：

　　增值稅：

　　根據(jù)國稅發(fā)[1993]154號,，納稅人采取折扣方式銷售貨物，如果銷售額和折扣額在同張發(fā)票上分別注明的,，可按折扣后的銷售額征收增值稅;如果將折扣額另開發(fā)票,，不論其在財務(wù)上如何處理，均不得從銷售額中減除折扣額,。同時根據(jù)國稅函[2010]56號,，銷售額和折扣額必須在同一張發(fā)票上的“金額”欄分別注明才可按折扣后的銷售額征收增值稅，如果僅在發(fā)票備注欄注明折扣金額的,，則折扣額不得從銷售額中減除,。

　　企業(yè)所得稅：

　　根據(jù)國稅函[2008]875號，企業(yè)為促進商品銷售而在商品價格上給予的價格扣除屬于商業(yè)折扣,，商品銷售涉及商業(yè)折扣的,，應(yīng)當按照扣除商業(yè)折扣后的金額確定銷售商品收入金額。

　　個人所得稅：不征個人所得稅,。

　　b) 上述獲取會員卡積分在下次消費時抵扣現(xiàn)金的行為：

　　增值稅：

　　獲取會員卡積分在下次消費時抵扣現(xiàn)金行為實際上也屬于折扣方式銷售貨物,。具體處理方法同a).

　　企業(yè)所得稅：

　　根據(jù)財會函[2008]60號，企業(yè)在銷售產(chǎn)品或提供勞務(wù)的同時授予客戶獎勵積分的，應(yīng)當將銷售取得的貨款或應(yīng)收貨款在商品銷售或勞務(wù)提供產(chǎn)生的收入與獎勵積分之間進行分配,，與獎勵積分相關(guān)的部分應(yīng)首先作為遞延收益,，待客戶兌換獎勵積分或失效時，結(jié)轉(zhuǎn)計入當期損益,。這一規(guī)定也符合國稅函[2008]875號中有關(guān)“買一贈一”的要求,，即購貨返積分形式銷售商品不屬于捐贈，應(yīng)將總的銷售金額按各項商品公允價值的比例,，分攤確認各項的銷售收入,，積分消費的收入確認由于可兌換金額、是否過期等事項在積分時存在不確定性,，根據(jù)國稅函[2008]875號文件規(guī)定,，應(yīng)于積分兌換成禮品或轉(zhuǎn)換成相應(yīng)金額的購物券、代金券時確認收入的實現(xiàn),。因此,，應(yīng)當按照扣除商業(yè)折扣后的金額確定銷售商品收入金額。

　　個人所得稅：不征個人所得稅,。

　　會計處理：

　　例：某商品流通企業(yè)對外銷售一批商品，不含稅銷售額為20000元,，增值稅率為17%,，同意給予對方10%的折扣。該企業(yè)的會計處理如下：

　　銷售額和折扣額在同一張發(fā)票上分別注明的：

　　借：應(yīng)收賬款21060

　　　　銷售折扣與折讓 2000

　　　　貸：主營業(yè)務(wù)收入 20000

　　　　　　應(yīng)交稅費——應(yīng)交增值稅(銷項稅額) 3060

　　銷售額和折扣額不開在同一張發(fā)票上：

　　借：應(yīng)收賬款 23400

　　　　貸：主營業(yè)務(wù)收入 20000

　　　　　　應(yīng)交稅費——應(yīng)交增值稅(銷項稅額)3400

　　同時,，

　　借：銷售折扣與折讓 2000

　　　　貸：應(yīng)收賬款 2000

　　4. 折扣券,，在規(guī)定日期之前再次購買可以憑券享有七折

　　折扣券在實際消費時稅務(wù)處理同第3點，為折扣銷售,。

　　5. 所有會員都會獲得J公司的100元抵用券,，并將抽取2名會員贈送四天三夜韓國行。

　　增值稅：

　　J公司會員在本次店慶中無償獲取100元抵用券,。會員如使用抵用券無償換取等值商品,，所贈商品需要視同銷售計算繳納增值稅。增值稅納稅義務(wù)時間根據(jù)暫行條例規(guī)定,。

　　抵用券如未實際使用的,，則不應(yīng)征收增值稅。

　　如果會員在購買大金額商品時部分使用該抵用券,，剩余金額實際支付,，據(jù)鉑略財務(wù)培訓了解目前各地對于是否能將該行為認定為“有償銷售”從而不視同銷售繳納增值稅的理解并不統(tǒng)一。

　　企業(yè)所得稅：

　　會員在使用該抵用券無償換取等值商品時,，對外贈送商品應(yīng)視同銷售繳納企業(yè)所得稅,。

　　如果會員在購買大金額商品時部分使用該抵用券，剩余金額實際支付，則是否能將該行為認定為折扣銷售從而不視同銷售繳納企業(yè)所得稅尚不確定,。

　　個人所得稅：

　　J公司會員在本次店慶中無償獲取100元抵用券,，獲取抵用券并不伴隨著購買商品行為，會員如使用抵用券無償換取等值商品,，根據(jù)財稅[2011]50號：企業(yè)在年會,、座談會、慶典以及其他活動中向本單位以外的個人贈送禮品,，對個人取得的禮品所得,，按照“其他所得”項目，全額適用20%的稅率繳納個人所得稅,。

　　對于會員獲得的韓國行,，則也應(yīng)代扣代繳個人所得稅。由于實際操作過程中,，一般不可能要求會員主動申報個人所得稅,，因此該部分稅金通常由企業(yè)自行承擔，則應(yīng)代扣代繳個稅=禮品價值/[1-20%]*20% ,。

　　建議企業(yè)使用折扣后或使用抵用券后的凈價來確認收入,，這樣可以避開一些不必要的關(guān)于個人所得稅、增值稅和營業(yè)稅的爭議,。但是如果企業(yè)的折扣后的價格低于產(chǎn)品成本或者甚至為零,，那么企業(yè)很可能面臨稅務(wù)局對于個人所得稅、增值稅和企業(yè)所得稅的疑義,。

　　處理不當有什么風險?

　　增值稅及企業(yè)所得稅均需視同銷售,，還需代扣代繳個人所得稅。

　　有什么籌劃方法?

　　鉑略認為以下處理和籌劃方面是實踐中較為推薦的,。

　　1. 選擇合理的促銷方式,，盡量以銷售折扣的形式在發(fā)票上體現(xiàn)促銷的產(chǎn)品。

　　2. 注意開票并完善內(nèi)部規(guī)章制度,，如會員手冊,、會員卡、折扣券上均注明開票方式,，如：顧客使用折扣券購物后,，如需要開具發(fā)票，在發(fā)票上分行寫明“貨物原價,、折扣金額和實收銀金額”,。

　　3.對于買一贈一類的情形，可以將原商品和贈品組合成促銷裝,，促銷裝本身就是一種新的商品,。4. 當顧客拿著折扣券來消費時,，公司會將銷售的商品和折扣額同時開在一張發(fā)票上，注明折扣額,。

　　5. 分批折扣,，每次折扣后的售價不要低于成本價，保持一定的毛利,，這樣即使稅務(wù)局有爭議,，企業(yè)也可以有一定的抗辯基礎(chǔ)。

　　其他需要考慮的方面：

　　綜合性考慮：采用不同促銷方式將影響公司財務(wù)報表收入金額(報表好不好看?財務(wù)指標好不好看?)特別對于上市公司,，有時候可能出于其他目的而愿意承擔一部分稅金,。