宏觀環(huán)境分析_25年注冊會計師戰(zhàn)略學習要點




接下來邁入注冊會計師戰(zhàn)略第二章戰(zhàn)略分析的復習,,首先面對的知識點就是企業(yè)外部環(huán)境分析,這是制訂公司戰(zhàn)略的基礎和前提,是指公司對制訂戰(zhàn)略時面臨的外部環(huán)境進行分析,,從而尋求機會,,規(guī)避威脅,。外部環(huán)境可以從宏觀環(huán)境,、產(chǎn)業(yè)環(huán)境和競爭環(huán)境3個層面展開,,下文為大家梳理了宏觀環(huán)境分析的內容,,一起來看,!
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【所屬章節(jié)】
第二章:戰(zhàn)略分析
第一節(jié):企業(yè)外部環(huán)境分析
【知 識 點】
宏觀環(huán)境分析
宏觀環(huán)境分析又稱PEST分析,,是指對影響所有產(chǎn)業(yè)和企業(yè)的4類宏觀因素進行分析,。
(一)政治和法律因素(political and legal factors)
舉例1:
由樂天瑪特看“政府行為對企業(yè)的影響”
韓國政府要部署“薩德”反導系統(tǒng),韓國樂天集團同意將星州高爾夫球場轉讓給國防部,。受該事件影響,,2017年3月中旬開始,樂天瑪特在中國陸續(xù)停業(yè),6個月內損失達5000億韓元,。最后,樂天瑪特不得不考慮撤離中國,。樂天瑪特在北京的21家店以14.6億元人民幣的價格出售給了物美集團,其他門店也陸續(xù)出售,。
舉例2:
由“全面二孩政策”看“執(zhí)政黨推行的基本政策對企業(yè)的影響”
我國于2016年實施全面二孩的人口政策,,這一政策的實施釋放了國民的生育意愿,也直接推動了嬰幼兒用品市場的需求增長,。貝因美公司敏銳地捕捉到這一市場變化,,加大產(chǎn)品研發(fā)和市場推廣力度,推出了“育兒咨詢”等一系列針對二孩家庭的產(chǎn)品和服務,,業(yè)績大幅增長,。
(二)經(jīng)濟因素(economical factors)
概念:構成企業(yè)生存和發(fā)展的社會經(jīng)濟狀況及國家的經(jīng)濟政策。與政治和法律環(huán)境相比,,經(jīng)濟環(huán)境對企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的影響更直接,、更具體
內容 | 說明 |
社會經(jīng)濟結構 | 如產(chǎn)業(yè)結構、分配結構,、交換結構,、消費結構等 |
經(jīng)濟發(fā)展水平與狀況 | 如GDP、經(jīng)濟增長速度,、稅收水平,、通貨膨脹率以及政府補助等 |
經(jīng)濟體制 | 指國家經(jīng)濟組織的形式,強調通過一定的管理手段和方法來調控或影響社會經(jīng)濟運行的范圍,、內容和方式等 |
宏觀經(jīng)濟政策 | 如財政政策,、貨幣政策、產(chǎn)業(yè)政策,、國民收入分配政策等 |
其他經(jīng)濟條件 | 如工資水平,、供應商及競爭對手產(chǎn)品和服務的價格變化等 |
舉例:
經(jīng)濟因素之產(chǎn)業(yè)結構
2013年我國第二產(chǎn)業(yè)增加值為249684億元,增長7.8%,;第三產(chǎn)業(yè)增加值為262204億元,,增長8.3%。第三產(chǎn)業(yè)總量和GDP占比終于超過了第二產(chǎn)業(yè),。我國第三產(chǎn)業(yè)的壯大發(fā)展,,是改革開放以來中國產(chǎn)業(yè)結構不斷優(yōu)化最鮮明的特征,。
(三)社會和文化因素(social and cultural factors)
舉例:
由“宅男宅女”一族看“生活方式變化”
隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起,,出現(xiàn)了”宅男宅女”一族。他們長期足不出戶,、與人面對面交往較少,、流連網(wǎng)絡、生活圈狹小、穿著不修邊幅……不過他們是電商,、游戲,、動漫等多個產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要推動力量。
辨析:
消費心理vs生活方式
①消費心理:消費者進行消費活動時所表現(xiàn)出的心理特征與心理活動的過程,。如顧客在消費時,,是追求產(chǎn)品的新鮮感還是關注于產(chǎn)品的實用性。
②生活方式:個人及其家庭的日常生活方式,,包括衣,、食、住,、行以及閑暇時間的利用等,。如某地區(qū)的人們是崇尚節(jié)儉還是事事講究排場。
(四)技術因素(technological factors)
技術環(huán)境指企業(yè)所處環(huán)境中的科技要素及與該要素直接相關的各種社會現(xiàn)象的集合,,包括國家科技體制,、科技政策、科技水平和科技發(fā)展趨勢等,。
技術環(huán)境對戰(zhàn)略所產(chǎn)生的影響:
(1)技術進步可創(chuàng)造競爭優(yōu)勢,。例如,蘋果公司的第一代iPhone運用了多點觸控的先進技術,,直觀便捷的操作使其獲得了明顯的競爭優(yōu)勢,。
(2)新技術的出現(xiàn)會增加產(chǎn)品和服務需求,從而擴大經(jīng)營范圍或開辟新的市場,。例如,,晶體管技術的出現(xiàn),使得計算機的成本大幅降低,,性能迅速提升,,帶動了市場需求增加。
(3)技術進步可導致現(xiàn)有產(chǎn)品被淘汰,,或大大縮短產(chǎn)品的生命周期,。例如,智能手機的出現(xiàn)使得傳統(tǒng)功能手機逐漸被淘汰,,同時加快了智能手機推陳出新的步伐,,產(chǎn)品生命周期大幅縮短。
(4)技術進步使企業(yè)能對市場及客戶進行更有效的分析,。例如,,運用大數(shù)據(jù)技術可以更好地分析客戶需求。
(5)新技術的發(fā)展使企業(yè)可更多關注環(huán)境保護,、企業(yè)的社會責任及可持續(xù)成長等,。例如,新能源汽車可以通過節(jié)約燃油能源、減少廢氣排放等方式有效保護環(huán)境,。
活學活用
宏觀環(huán)境分析
2012年政府頒布了《生活飲用水衛(wèi)生標準》,。然而,由于相關設施和技術等方面的原因,,國內一些地區(qū)的自來水水質短期內還不能達到標準,。同時,近年隨著國內經(jīng)濟迅速發(fā)展,,國民追求健康和高品質生活的愿望不斷提高,。通過對上述情況的分析,華道公司于2013年從國外引進自來水濾水壺項目,,并獲得成功,。
客觀題:要求能夠識別案例背景中的關鍵詞與知識點的匹配關系。如“政府”對應P,、“經(jīng)濟”對應E,,從而判斷該案例考核的外部環(huán)境分析工具是PEST模型。
主觀題:要求能夠默寫PEST模型的4個分類,,并準確提取案例背景中的匹配資料,。如“政治和法律環(huán)境”對應的材料是“2012年政府頒布了《生活飲用水衛(wèi)生標準》”“經(jīng)濟環(huán)境”對應的材料是“隨著國內經(jīng)濟迅速發(fā)展”。
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注:以上內容選自肖迪老師注冊會計師《戰(zhàn)略》科目基礎班授課講義
(本文是東奧會計在線原創(chuàng)文章,轉載請注明來自東奧會計在線)
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