歡喜中持有一份凝重,，悲哀時(shí)多留一絲希望；對(duì)生活的負(fù)責(zé)任,，謹(jǐn)慎對(duì)待每一個(gè)屬于自己的日子,。2019年注冊(cè)會(huì)計(jì)師備考，請(qǐng)對(duì)自己負(fù)責(zé),，堅(jiān)持學(xué)習(xí)吧,！

【內(nèi)容導(dǎo)航】

國(guó)際化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略

【所屬章節(jié)】

第三章 戰(zhàn)略選擇

【知識(shí)點(diǎn)】國(guó)際化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略

國(guó)際化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略

一、企業(yè)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)動(dòng)因

(一)國(guó)際生產(chǎn)要素的最優(yōu)組合

1.壟斷優(yōu)勢(shì)理論

海默首次提出壟斷優(yōu)勢(shì)理論,，后得到其導(dǎo)師金德?tīng)柌竦闹С植⒓右酝晟?，成為最早研究?duì)外直接投資的獨(dú)立理論。

該理論的核心內(nèi)容是“市場(chǎng)不完全”與“壟斷優(yōu)勢(shì)”,。海默認(rèn)為,，市場(chǎng)不完全是企業(yè)對(duì)外直接投資的基礎(chǔ)。因?yàn)樵谕耆?jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)條件下,，企業(yè)不具備支配市場(chǎng)的力量,，它們生產(chǎn)同樣的產(chǎn)品，同樣地獲得生產(chǎn)要素,，因此對(duì)外直接投資不會(huì)給企業(yè)帶來(lái)任何特別利益,，而在市場(chǎng)不完全條件下，企業(yè)則有可能在國(guó)內(nèi)獲得壟斷優(yōu)勢(shì),。

在此基礎(chǔ)上,，海默認(rèn)為當(dāng)企業(yè)處在東道國(guó)不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中時(shí)，對(duì)外直接投資的動(dòng)因是為了充分利用自己具備的壟斷優(yōu)勢(shì),，這種壟斷優(yōu)勢(shì)足以抵銷(xiāo)跨國(guó)競(jìng)爭(zhēng)和國(guó)外經(jīng)營(yíng)所面對(duì)的種種不利而使企業(yè)處于有利地位,。企業(yè)憑借其擁有的壟斷優(yōu)勢(shì)排斥東道國(guó)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，維持壟斷高價(jià),，導(dǎo)致不完全競(jìng)爭(zhēng)和寡占的市場(chǎng)格局,，這是企業(yè)進(jìn)行對(duì)外直接投資的主要原因。

2.區(qū)位理論

索思阿德提出區(qū)位理論,，用以研究國(guó)內(nèi)資源的區(qū)域配置問(wèn)題,。后來(lái)，艾薩德等用此理論來(lái)解釋對(duì)外直接投資的現(xiàn)象,。

企業(yè)擁有的優(yōu)勢(shì)并不能單獨(dú)地說(shuō)明為什么對(duì)外直接投資優(yōu)于出口,。企業(yè)擁有某些特殊優(yōu)勢(shì)，可以不對(duì)外直接投資,，而只是在本國(guó)生產(chǎn),，然后通過(guò)出口到第三國(guó)市場(chǎng),。因此，又必須引進(jìn)有關(guān)東道國(guó)的區(qū)位因素,。以便充分說(shuō)明為什么一個(gè)企業(yè)會(huì)不辭辛勞,，并承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)到國(guó)外去從事制造經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，許多區(qū)位因素則適合解釋這種情況：

(1)勞動(dòng)成本,。國(guó)際勞動(dòng)力市場(chǎng)的不完全性可能導(dǎo)致實(shí)際工資成本的差別,。在這種情況下，特別是當(dāng)技術(shù)已經(jīng)標(biāo)準(zhǔn)化的時(shí)候,，人們就可能把生產(chǎn)活動(dòng)轉(zhuǎn)移到勞動(dòng)投入的來(lái)源地,。那些縱向一體化的企業(yè)把某些裝配活動(dòng)轉(zhuǎn)移到發(fā)展中國(guó)家，就屬于這類(lèi)對(duì)外直接投資,。國(guó)際企業(yè)實(shí)行世界范圍的制造和裝配政策,，其目標(biāo)就是要使總生產(chǎn)成本最小。

(2)市場(chǎng)購(gòu)銷(xiāo)因素,。東道國(guó)的市場(chǎng)規(guī)模,、市場(chǎng)增長(zhǎng)、發(fā)展階段以及當(dāng)?shù)馗?jìng)爭(zhēng)程度等特征,，會(huì)對(duì)直接投資的決策產(chǎn)生影響。尤其是在東道國(guó)有貿(mào)易壁壘的情況下,，市場(chǎng)規(guī)模等因素明顯與利用生產(chǎn)和銷(xiāo)售的規(guī)模經(jīng)濟(jì)有關(guān),。同樣，如果東道國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)劇烈,，一張當(dāng)?shù)刂圃斓臉?biāo)簽也許有助于推銷(xiāo)產(chǎn)品,。

(3)貿(mào)易壁壘。關(guān)稅和非關(guān)稅壁壘的存在,，也會(huì)影響在直接投資與出口之間的選擇,。即使東道國(guó)選用關(guān)稅等手段不是為了吸引國(guó)外公司的直接投資，但是關(guān)稅手段仍可促使國(guó)外企業(yè)改變供應(yīng)東道國(guó)市場(chǎng)的方法,。

(4)政府政策,。一般的政治、社會(huì)和經(jīng)濟(jì)環(huán)境會(huì)影響企業(yè)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的估計(jì),，并影響到他們選擇建立子公司的地點(diǎn),。同樣，有關(guān)購(gòu)買(mǎi)當(dāng)?shù)仄髽I(yè),、當(dāng)?shù)貐⒐傻谋壤屠麧?rùn)匯回,，也會(huì)影響國(guó)外企業(yè)選擇參與市場(chǎng)的方式。

3.產(chǎn)品生命周期理論

弗農(nóng)在1966年發(fā)表的《產(chǎn)品周期中的國(guó)際投資與國(guó)際貿(mào)易》一文中提出了產(chǎn)品生命周期理論,，試圖用產(chǎn)品生命周期假說(shuō)來(lái)揭示美國(guó)企業(yè)二戰(zhàn)后開(kāi)展對(duì)外直接投資和國(guó)際貿(mào)易的規(guī)律,。

該理論將產(chǎn)品生命周期劃分為創(chuàng)新,、成熟和標(biāo)準(zhǔn)化3個(gè)階段，這就說(shuō)明在產(chǎn)品生命周期的不同階段,，各國(guó)在國(guó)際貿(mào)易中的地位不同,，并把企業(yè)的區(qū)位選擇與海外生產(chǎn)及出口結(jié)合起來(lái)進(jìn)行系統(tǒng)的動(dòng)態(tài)分析。該理論將世界各國(guó)大體上分為三種類(lèi)型,，即創(chuàng)新國(guó)(一般是發(fā)達(dá)國(guó)家),、次發(fā)達(dá)國(guó)家和欠發(fā)達(dá)國(guó)家(一般為發(fā)展中國(guó)家)。

隨著產(chǎn)品及其生產(chǎn)技術(shù)的生命周期演進(jìn),，比較優(yōu)勢(shì)呈現(xiàn)出動(dòng)態(tài)轉(zhuǎn)移的特點(diǎn),。國(guó)際貿(mào)易格局相應(yīng)發(fā)生變動(dòng)，各國(guó)的貿(mào)易地位也隨之發(fā)生變化,，創(chuàng)新國(guó)由出口國(guó)變?yōu)檫M(jìn)口國(guó),，而勞動(dòng)成本低的欠發(fā)達(dá)國(guó)家最終則由進(jìn)口國(guó)變?yōu)槌隹趪?guó)。根據(jù)該理論,，各國(guó)應(yīng)當(dāng)依據(jù)比較優(yōu)勢(shì)的動(dòng)態(tài)轉(zhuǎn)移決定生產(chǎn)區(qū)位選擇與貿(mào)易方向,。

4.內(nèi)部化理論

所謂內(nèi)部化，是指把市場(chǎng)建立在企業(yè)內(nèi)部的過(guò)程,，即以?xún)?nèi)部市場(chǎng)取代原來(lái)固定的外部市場(chǎng),，企業(yè)內(nèi)部的轉(zhuǎn)移價(jià)格起著潤(rùn)滑內(nèi)部市場(chǎng)的作用，使之與固定的外部市場(chǎng)同樣有效地發(fā)揮作用,。

內(nèi)部化理論從外部市場(chǎng)不完全與企業(yè)內(nèi)部資源配置的關(guān)系來(lái)說(shuō)明對(duì)外直接投資的動(dòng)因,。該理論的出發(fā)點(diǎn)是市場(chǎng)不完全，認(rèn)為市場(chǎng)不完全不僅在最終產(chǎn)品市場(chǎng)上存在,，在中間產(chǎn)品市場(chǎng)上也同樣存在,。這里的中間產(chǎn)品除了通常意義上的原材料和零部件外，更重要的是指專(zhuān)有技術(shù),、專(zhuān)利,、管理及銷(xiāo)售技術(shù)等“知識(shí)中間產(chǎn)品”。這些與知識(shí)有關(guān)的中間產(chǎn)品由于市場(chǎng)不完全,，存在定價(jià)困難,，從而使交易成本增加。當(dāng)交易成本過(guò)高時(shí),，企業(yè)就傾向于通過(guò)對(duì)外直接投資開(kāi)辟內(nèi)部市場(chǎng),，將原本通過(guò)外部市場(chǎng)進(jìn)行的交易轉(zhuǎn)化為內(nèi)部所屬企業(yè)間的交易以降低交易成本。

根據(jù)內(nèi)部化理論,，企業(yè)通過(guò)對(duì)外直接投資形成內(nèi)部市場(chǎng),，在全球范圍內(nèi)組織生產(chǎn)與協(xié)調(diào)分工，以避免外部市場(chǎng)不完全對(duì)其經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生的影響,。同時(shí),，在“知識(shí)產(chǎn)品”的研發(fā)與獲得越來(lái)越昂貴,、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)越來(lái)越困難的情況下，企業(yè)內(nèi)部交易可以有效地防止技術(shù)迅速擴(kuò)散,，保護(hù)企業(yè)的知識(shí)財(cái)富,。而且，在不確定性不斷增加的市場(chǎng)環(huán)境下,，內(nèi)部交易使企業(yè)能夠根據(jù)自己的需要進(jìn)行內(nèi)部資金,、產(chǎn)品和生產(chǎn)要素的調(diào)撥，從而保證效益最優(yōu)化,。

內(nèi)部化理論與壟斷優(yōu)勢(shì)理論的區(qū)別在于,，內(nèi)部化并不是給予企業(yè)特殊優(yōu)勢(shì)的這種財(cái)產(chǎn)本身，而是指這種財(cái)產(chǎn)的內(nèi)部化過(guò)程給了跨國(guó)企業(yè)以特有的優(yōu)勢(shì),。

5.國(guó)際生產(chǎn)折中理論

鄧寧撰寫(xiě)的《經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的貿(mào)易區(qū)位與多國(guó)企業(yè)：一種折中理論的探索》中提出了國(guó)際生產(chǎn)折中理論,。鄧寧認(rèn)為，過(guò)去的各種對(duì)外直接投資理論都只是從某個(gè)角度進(jìn)行片面的解釋?zhuān)茨芫C合,、全面地分析,，因此需要用一種折中理論將有關(guān)理論綜合起來(lái)解釋企業(yè)對(duì)外直接投資的動(dòng)機(jī)。

該理論的核心觀點(diǎn)是企業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)是該企業(yè)具有的所有權(quán)優(yōu)勢(shì),、內(nèi)部化優(yōu)勢(shì)和區(qū)位優(yōu)勢(shì)這三種優(yōu)勢(shì)綜合作用的結(jié)果,。

(1)所有權(quán)優(yōu)勢(shì)。鄧寧認(rèn)為,，企業(yè)開(kāi)展對(duì)外直接投資必然具備所有權(quán)優(yōu)勢(shì),，但具有這種優(yōu)勢(shì)并不一定會(huì)導(dǎo)致企業(yè)進(jìn)行對(duì)外直接投資，也就是說(shuō),，所有權(quán)優(yōu)勢(shì)只是企業(yè)對(duì)外直接投資的必要條件，而不是充分條件,。企業(yè)僅僅具有所有權(quán)優(yōu)勢(shì),，而不具備內(nèi)部化優(yōu)勢(shì)和區(qū)位優(yōu)勢(shì)時(shí)，通過(guò)許可證貿(mào)易也是企業(yè)實(shí)現(xiàn)其優(yōu)勢(shì)的可行途徑,。

(2)內(nèi)部化優(yōu)勢(shì),。它是指擁有所有權(quán)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)，為了避免外部市場(chǎng)不完全對(duì)企業(yè)利益的影響而將企業(yè)優(yōu)勢(shì)保持在企業(yè)內(nèi)部的能力,。內(nèi)部交易比非股權(quán)交易更節(jié)省交易成本,，尤其是對(duì)于那些價(jià)值難以確定的技術(shù)和知識(shí)產(chǎn)品，而且內(nèi)部化將交易活動(dòng)的所有環(huán)節(jié)都納入企業(yè)統(tǒng)一管理,，使企業(yè)的生產(chǎn)銷(xiāo)售和資源配置趨于穩(wěn)定,，企業(yè)的所有權(quán)優(yōu)勢(shì)得以充分發(fā)揮。

但鄧寧同樣認(rèn)為,，內(nèi)部化優(yōu)勢(shì)和所有權(quán)優(yōu)勢(shì)一樣,，也只是企業(yè)對(duì)外直接投資的必要條件,，而不是充分條件。同時(shí),，具有所有權(quán)優(yōu)勢(shì)和內(nèi)部化優(yōu)勢(shì)的企業(yè)也不一定選擇進(jìn)行對(duì)外直接投資,，因?yàn)樗部梢栽趪?guó)內(nèi)擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模再進(jìn)行出口。

(3)區(qū)位優(yōu)勢(shì),。它是指某一國(guó)外市場(chǎng)相對(duì)于企業(yè)母國(guó)市場(chǎng)在市場(chǎng)環(huán)境方面對(duì)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的有利程度,，也就是東道國(guó)的投資環(huán)境因素上具有的優(yōu)勢(shì)條件。如果某一國(guó)外市場(chǎng)相對(duì)于企業(yè)母國(guó)市場(chǎng)在市場(chǎng)環(huán)境方面特別有利于企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng),，那么這一市場(chǎng)就會(huì)對(duì)企業(yè)的跨國(guó)經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生非常大的吸引力,。

鄧寧認(rèn)為，在企業(yè)具有所有權(quán)優(yōu)勢(shì)和內(nèi)部化優(yōu)勢(shì)這兩個(gè)必要條件的前提下,，又在某一東道國(guó)具有區(qū)位優(yōu)勢(shì)的話(huà),，那么該企業(yè)就具備對(duì)外直接投資的充要條件，對(duì)外直接投資就成為企業(yè)的最佳選擇,。

(二)寡占市場(chǎng)(寡頭壟斷市場(chǎng))的反應(yīng)

對(duì)企業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的行為,，一些學(xué)者更側(cè)重從企業(yè)所面臨的市場(chǎng)角度，特別是從跨國(guó)公司投資產(chǎn)業(yè)大多屬于寡占市場(chǎng)特征的角度進(jìn)行研究,。

1.海默論跨國(guó)企業(yè)的寡頭壟斷反應(yīng)行為

2.尼克博克的“寡占反應(yīng)理論”

(三)發(fā)展中國(guó)家企業(yè)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)動(dòng)因

1.發(fā)展中國(guó)家跨國(guó)公司對(duì)外投資的主要?jiǎng)訖C(jī)

(1)尋求市場(chǎng)：鞏固,、擴(kuò)大和開(kāi)辟市場(chǎng)。

①投資企業(yè)是出口型企業(yè),，就地設(shè)廠避開(kāi)各國(guó)關(guān)稅及非關(guān)稅壁壘,，快速進(jìn)入市場(chǎng);

②在當(dāng)?shù)赜幸欢ㄊ袌?chǎng)，擴(kuò)大市場(chǎng)份額;

③接近目標(biāo)市場(chǎng),，滿(mǎn)足消費(fèi)者需要;

④?chē)?guó)內(nèi)市場(chǎng)飽和,，尋求新的市場(chǎng)。

(2)尋求效率：即降低成本導(dǎo)向型動(dòng)機(jī),，利用國(guó)外廉價(jià)的生產(chǎn)要素,，降低生產(chǎn)成本。

①出于匯率變動(dòng)方面的考慮;

②出于利用國(guó)外便宜的勞動(dòng)力和土地等生產(chǎn)要素方面的考慮;

③出于利用閑置的設(shè)備和工業(yè)產(chǎn)權(quán)與專(zhuān)有技術(shù)等技術(shù)資源方面的考慮;

④為了利用東道國(guó)政府的優(yōu)惠政策以及母國(guó)政府的鼓勵(lì)性政策,。

(3)尋求資源：出于獲取一些戰(zhàn)略性資產(chǎn),，主要是自然資源方面的考慮。

(4)尋求現(xiàn)成資產(chǎn)：即技術(shù)與管理導(dǎo)向型動(dòng)機(jī),，是為了獲取和利用國(guó)外先進(jìn)的技術(shù),、生產(chǎn)工藝、新產(chǎn)品設(shè)計(jì)和先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)等,。

2.發(fā)展中國(guó)家跨國(guó)公司對(duì)外投資的主要競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

與發(fā)達(dá)國(guó)家跨國(guó)公司對(duì)外投資相比,，發(fā)展中國(guó)家跨國(guó)公司對(duì)外直接投資有三個(gè)方面的優(yōu)勢(shì)，這些優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在對(duì)發(fā)展中國(guó)家投資的層面上,。

(1)發(fā)展中國(guó)家跨國(guó)公司的對(duì)外直接投資對(duì)發(fā)展中東道國(guó)的一大優(yōu)勢(shì)是具有更大的創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)的潛力,。

(2)發(fā)展中國(guó)家跨國(guó)公司的技術(shù)和經(jīng)營(yíng)模式一般比較接近于發(fā)展中東道國(guó)公司所用的技術(shù)和模式,，這意味著有益聯(lián)系和技術(shù)吸收的可能性較大。

(3)發(fā)展中國(guó)家跨國(guó)公司在進(jìn)入模式上也往往是更多地采取新建投資的方式而不是并購(gòu),。在發(fā)展中東道國(guó)的投資尤其如此,。就此而言，他們的投資更有可能直接推動(dòng)提高發(fā)展中國(guó)家的生產(chǎn)能力,。

二,、國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入模式

企業(yè)進(jìn)入國(guó)外市場(chǎng)的模式一般有出口、股權(quán)投資,、非股權(quán)安排等幾種,。每一種進(jìn)入模式都有各自的利與弊。

(一)出口

出口模式是指產(chǎn)品在本國(guó)生產(chǎn),，但輸出到目標(biāo)國(guó)進(jìn)行銷(xiāo)售,，或者說(shuō)是通過(guò)產(chǎn)品輸出進(jìn)入國(guó)外市場(chǎng)的方式。

1.目標(biāo)市場(chǎng)選擇

目標(biāo)市場(chǎng)選擇又涉及兩個(gè)層面：一是目標(biāo)市場(chǎng)的區(qū)域路徑;二是在東道國(guó)細(xì)分市場(chǎng)的目標(biāo)客戶(hù)的定位,。

(1)目標(biāo)市場(chǎng)的區(qū)域路徑,。目前存在著兩種選擇目標(biāo)市場(chǎng)區(qū)域路徑的方式：

①傳統(tǒng)方式。又稱(chēng)連續(xù)方式,。一般情況而言,，高新技術(shù)產(chǎn)品在發(fā)達(dá)國(guó)家出口的國(guó)別路徑是先到經(jīng)濟(jì)技術(shù)發(fā)展水平相類(lèi)似的發(fā)達(dá)國(guó)家，然后再到發(fā)展中國(guó)家;發(fā)展中國(guó)家則是先到環(huán)境類(lèi)似的發(fā)展中國(guó)家,，最后再逐步走向發(fā)達(dá)國(guó)家,。

②新型方式。又稱(chēng)不連續(xù)方式,。經(jīng)濟(jì)全球化背景下,，許多產(chǎn)業(yè)中的全球分工體系已經(jīng)形成，全球同步使用新產(chǎn)品,。此時(shí)不論是發(fā)達(dá)國(guó)家還是發(fā)展中國(guó)家,，該產(chǎn)業(yè)中的高新技術(shù)產(chǎn)品出口的國(guó)別路徑是先到發(fā)達(dá)國(guó)家(特別是美國(guó))，以占領(lǐng)世界最大市場(chǎng),，然后再走向發(fā)展中國(guó)家。

(2)選擇目標(biāo)客戶(hù),。目標(biāo)客戶(hù)選擇的基礎(chǔ)是市場(chǎng)細(xì)分,。各國(guó)之間的細(xì)分市場(chǎng)通常在數(shù)量、大小和特點(diǎn)上存在差別,。

2.選擇進(jìn)入戰(zhàn)略

一旦目標(biāo)細(xì)分市場(chǎng)被選定,，下一步就是制定最好的戰(zhàn)略打入該細(xì)分市場(chǎng)。最重要的戰(zhàn)略決策是：應(yīng)該在全球推廣標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品,，還是針對(duì)不同國(guó)家的不同需求修改產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)組合?

值得一提的是,，目標(biāo)市場(chǎng)選擇與進(jìn)入戰(zhàn)略選擇不僅適用于出口模式,，企業(yè)進(jìn)入國(guó)外市場(chǎng)的另外兩種模式——股權(quán)投資和非股權(quán)安排，也都面臨同樣的選擇問(wèn)題,，前面闡述的類(lèi)型也同樣適用于那兩種模式,。

(二)對(duì)外股權(quán)投資

對(duì)外股權(quán)投資涉及對(duì)東道國(guó)企業(yè)的股權(quán)參與，與出口方式相比,，是一種控制程度更強(qiáng),、 參與程度更大的進(jìn)入方式。股權(quán)投資包括對(duì)外證券投資與對(duì)外直接投資,。

1.對(duì)外證券投資

對(duì)外證券投資是指?jìng)€(gè)人或機(jī)構(gòu)取得外國(guó)證券,，但并不控制該企業(yè)或參與管理。

2.對(duì)外直接投資

對(duì)外直接投資與出口和證券投資進(jìn)入方式不同的是,，采用對(duì)外直接投資進(jìn)入模式,，企業(yè)將管理、技術(shù),、營(yíng)銷(xiāo),、資金等資源以自己控制企業(yè)的形式轉(zhuǎn)移到目標(biāo)國(guó)家(地區(qū))，以便能夠在目標(biāo)市場(chǎng)上更充分地發(fā)揮競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),。同出口方式相比,，進(jìn)行對(duì)外直接投資縮短了生產(chǎn)和銷(xiāo)售的距離，減少了運(yùn)輸成本;可利用當(dāng)?shù)亓畠r(jià)的勞動(dòng)力,、原材料,、能源等生產(chǎn)要素，降低制造成本;能隨時(shí)獲得當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的信息和產(chǎn)品的信息反饋,，從而可根據(jù)市場(chǎng)的需求來(lái)調(diào)整生產(chǎn),。

此外，對(duì)外直接投資也使企業(yè)跨越東道國(guó)政府的各種貿(mào)易和非貿(mào)易壁壘,，有時(shí)直接投資還能享受東道國(guó)提供的某種優(yōu)惠,。但是，對(duì)外直接投資需要大量的資金,、管理和其他資源的投入,，這就意味著風(fēng)險(xiǎn)更大，靈活性差,。

對(duì)外直接投資方式可以分為全資子公司與合資兩種形式,。

(1)全資子公司(即獨(dú)資經(jīng)營(yíng))。它是由母公司擁有子公司全部股權(quán)和經(jīng)營(yíng)權(quán),，這意味著企業(yè)在國(guó)外市場(chǎng)上單獨(dú)控制著一個(gè)企業(yè)的生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo),。全資子公司可以使企業(yè)擁有百分之百的控制權(quán)，全部利潤(rùn)歸自己所有。

采用全資子公司的形式進(jìn)入一國(guó)市場(chǎng)主要有兩個(gè)優(yōu)點(diǎn)：

①管理者可以完全控制子公司在目標(biāo)市場(chǎng)上的日常經(jīng)營(yíng)活動(dòng),，并確保有價(jià)值的技術(shù),、工藝和其他一些無(wú)形資產(chǎn)都留在子公司。

②可以擺脫合資經(jīng)營(yíng)各方在利益,、目標(biāo)等方面的沖突問(wèn)題,，從而使國(guó)外子公司的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略與企業(yè)的總體戰(zhàn)略融為一體。

全資子公司也有3個(gè)重要的缺陷：

①這種方式可能耗費(fèi)大量資金,，公司必須在內(nèi)部集資或在金融市場(chǎng)上融資以獲得資金,。

②由于成立全資子公司需要占用公司的大量資源，所以公司面臨的風(fēng)險(xiǎn)可能會(huì)很高,。

③由于沒(méi)有東道國(guó)企業(yè)的合作與參與,，全資子公司難以得到當(dāng)?shù)氐恼吲c各種經(jīng)營(yíng)資源的支持，規(guī)避政治風(fēng)險(xiǎn)的能力也明顯小于合資經(jīng)營(yíng)企業(yè),。

(2)合資經(jīng)營(yíng),。合資經(jīng)營(yíng)是指協(xié)議共同投資的各方各按一定比例的股份出資，共同組成一家具有法人地位,，在經(jīng)濟(jì)上獨(dú)立核算,，在業(yè)務(wù)上獨(dú)立經(jīng)營(yíng)的企業(yè)。

綜上所述,，企業(yè)采用合資經(jīng)營(yíng)這種方式,，一方面可以減少?lài)?guó)際化經(jīng)營(yíng)的資本投入，另一方面有利于彌補(bǔ)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)不足的缺陷,，有利于吸引和利用東道國(guó)合資方的資源(如東道國(guó)合資方在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的信譽(yù),、融資與銷(xiāo)售渠道、同當(dāng)?shù)劂y行和政府官員的公私關(guān)系以及他們具有的生產(chǎn),、技術(shù),、管理和營(yíng)銷(xiāo)技能等)。

創(chuàng)建國(guó)際合資經(jīng)營(yíng)企業(yè)也存在一些問(wèn)題,，其中最主要的問(wèn)題是,，由于合資企業(yè)由多方參與投資，因而協(xié)調(diào)成本可能過(guò)大,。協(xié)調(diào)問(wèn)題又主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

①合資各方目標(biāo)的差異,。

②合資各方的文化差異。

(三)非股權(quán)模式(契約模式),。非股權(quán)模式主要包括：合約制造,、服務(wù)外包、訂單農(nóng)業(yè),、特許經(jīng)營(yíng),、許可經(jīng)營(yíng)、管理合約及其他類(lèi)型的合約關(guān)系,。

三,、國(guó)際化經(jīng)營(yíng)的戰(zhàn)略類(lèi)型

企業(yè)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)的戰(zhàn)略基本上有4種類(lèi)型，即國(guó)際戰(zhàn)略,、多國(guó)本土化戰(zhàn)略,、全球化戰(zhàn)略與跨國(guó)戰(zhàn)略。這4種戰(zhàn)略可以通過(guò)“全球協(xié)作”的程度和“本土獨(dú)立性和適應(yīng)能力”的程度所構(gòu)成的兩維坐標(biāo)上體現(xiàn)出來(lái),。

【提示1】需要準(zhǔn)確區(qū)別四種戰(zhàn)略的主要特點(diǎn)：

(1)國(guó)際戰(zhàn)略：多把產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的職能留在母國(guó),，而在東道國(guó)建立制造和營(yíng)銷(xiāo)職能?？偛恳话銍?yán)格地控制產(chǎn)品與市場(chǎng)戰(zhàn)略的決策權(quán),，適應(yīng)性較差，加大經(jīng)營(yíng)成本,。

(2)多國(guó)本土化戰(zhàn)略：在重要的國(guó)家和市場(chǎng)上從事生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng),，滿(mǎn)足各地個(gè)性化需求，適應(yīng)性強(qiáng);成本結(jié)構(gòu)較高,，無(wú)法獲得經(jīng)驗(yàn)曲線效益和區(qū)位效益,，高度分權(quán)。

(3)全球化戰(zhàn)略：在全世界范圍生產(chǎn)和銷(xiāo)售同一類(lèi)型和質(zhì)量的產(chǎn)品或服務(wù),。企業(yè)根據(jù)最大限度地獲取低成本競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的目標(biāo)來(lái)規(guī)劃其全部的經(jīng)營(yíng)活動(dòng),，它們將研究與開(kāi)發(fā)、生產(chǎn),、營(yíng)銷(xiāo)等活動(dòng)按照成本最低原則分散在少數(shù)幾個(gè)最有利的地點(diǎn)來(lái)完成,，但產(chǎn)品和其他功能則采取標(biāo)準(zhǔn)化和統(tǒng)一化以節(jié)約成本。全球化戰(zhàn)略更加集權(quán),，強(qiáng)調(diào)由母國(guó)總部控制,。

(4)跨國(guó)戰(zhàn)略：形成以經(jīng)驗(yàn)為基礎(chǔ)的成本效益和區(qū)位效益，轉(zhuǎn)移企業(yè)內(nèi)的核心競(jìng)爭(zhēng)力,，同時(shí)注意當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的需要,。為了避免外部市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力，母公司與子公司,、子公司與子公司的關(guān)系是雙向的,，不僅母公司向子公司提供產(chǎn)品與技術(shù)，子公司也可以向母公司以及其他子公司提供產(chǎn)品與技術(shù),。這種戰(zhàn)略還可以達(dá)到全球?qū)W習(xí)的效果,，充分考慮到東道國(guó)的需求，同時(shí)也要保證跨國(guó)公司的核心目標(biāo)和技能的實(shí)現(xiàn),。

【提示2】區(qū)位效應(yīng)

區(qū)位效應(yīng)是指由于地點(diǎn)的特殊性而形成的一種成本節(jié)約,。這些地點(diǎn)的特殊性主要體現(xiàn)在：

(1)靠近原料產(chǎn)地,。如火力發(fā)電廠，建在煤炭礦井坑邊上,，這樣就不用往返運(yùn)輸煤炭了,，可以節(jié)約大量的運(yùn)輸費(fèi)用。類(lèi)似的還有鐵礦旁邊的鋼鐵廠,、油井旁邊的石油冶煉企業(yè),，棉花產(chǎn)地旁邊的棉紡織企業(yè)，等等,。

(2)靠近海岸或航空港等交通運(yùn)輸樞紐,。一般面向出口的工業(yè)是靠近海岸的，像我國(guó)的玩具制造業(yè),。

(3)靠近設(shè)計(jì)中心,。流行的服飾多靠近設(shè)計(jì)時(shí)尚中心，以便快速反應(yīng)時(shí)尚潮流和設(shè)計(jì)師理念,。比如洛杉磯時(shí)尚街區(qū)是世界著名的時(shí)尚專(zhuān)區(qū),，街區(qū)內(nèi)集聚了眾多的時(shí)裝企業(yè)，集時(shí)裝設(shè)計(jì),、銷(xiāo)售等于一體,。這些時(shí)裝企業(yè)一般不直接加工時(shí)裝，而是將加工環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)給分包企業(yè),，生產(chǎn)靈活,、產(chǎn)品款多量少，價(jià)格相宜,。再比如美國(guó)的硅谷,，高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)在這里集聚，就會(huì)產(chǎn)生一定的區(qū)位效應(yīng),。硅谷的主要區(qū)位特點(diǎn)是擁有附近一些具有雄厚科研力量的美國(guó)頂尖大學(xué)作為依托,，主要包括斯坦福大學(xué)和加州大學(xué)伯克利分校，還包括加州大學(xué)系統(tǒng)的其它幾所大學(xué)和圣塔克拉拉大學(xué),。

硅谷以高新技術(shù)中小公司群為基礎(chǔ),，同時(shí)擁有谷歌、Facebook,、惠普,、英特爾、蘋(píng)果公司,、思科,、英偉達(dá)、甲骨文,、特斯拉,、雅虎等大公司,，融科學(xué)、技術(shù),、生產(chǎn)為一體,。因?yàn)槎鄧?guó)本土化戰(zhàn)略針對(duì)不同的市場(chǎng)，提供不同的產(chǎn)品或服務(wù),，無(wú)法形成集聚，所以沒(méi)有獲得這種效應(yīng),。

不去追逐,，永遠(yuǎn)不會(huì)擁有。不往前走,，永遠(yuǎn)原地停留,。希望小伙伴們都能加油，通關(guān)今年的注冊(cè)會(huì)計(jì)師考試,。

(注：以上內(nèi)容選自田明老師《戰(zhàn)略》授課講義)

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