市場滲透戰(zhàn)略_2019年注會戰(zhàn)略基礎階段知識點




注冊會計師已經進入到基礎備考階段了,,同學們一定要時常的復習知識點,這樣才能將所學的知識內容鞏固提高,,東奧小編整理了注會戰(zhàn)略的知識點,,希望能幫助考生高效備考。
【內容導航】
市場滲透戰(zhàn)略
【所屬章節(jié)】
第三章 戰(zhàn)略選擇
【知識點】市場滲透戰(zhàn)略
市場滲透戰(zhàn)略
基礎:增加現(xiàn)有產品或服務的市場份額,,或增加正在現(xiàn)有市場中經營的業(yè)務,。
目標:通過各種方法來增加產品的使用頻率,。
市場滲透戰(zhàn)略之增長方法
擴大市場份額:這個方法特別適用于整體正在成長的市場,。企業(yè)可以通過提供折扣或增加廣告來增加在現(xiàn)有市場中的銷售額;通過改進銷售和分銷方式來提高所提供的服務水平,;通過改進產品或包裝來提高和加強其對消費者的吸引力并降低成本,。
保持市場份額:當市場發(fā)生衰退時,保持市場份額具有重要意義,。
開發(fā)小眾市場:目標是在行業(yè)中一系列目標小眾市場中獲得增長,,從而擴大總的市場份額。如果與競爭對手相比企業(yè)的規(guī)模較小,,那么這種方法尤為適用,。
影響運用市場滲透戰(zhàn)略難易程度的因素
(1)企業(yè)運用市場滲透戰(zhàn)略的難易程度取決于市場的性質及競爭對手的市場地位。當整個市場正在增長時,,擁有少量市場份額的企業(yè)提高質量和生產力并增加市場活動可能比較容易,,而當市場處于停滯狀態(tài)時,則比較困難,。
(2)經驗曲線效應使企業(yè)很難向成熟市場中滲透,,在成熟市場中領先企業(yè)的成本結構會阻止擁有少量市場份額的競爭對手進入市場。
市場滲透戰(zhàn)略之適用條件
(1)當整個市場正在增長時,;
(2)其他企業(yè)由于各種原因離開市場,;
(3)企業(yè)擁有強大的市場地位,并且能夠利用經驗和能力來獲得強有力的獨特競爭優(yōu)勢,;
(4)如果一家企業(yè)決定將利益局限在現(xiàn)有產品或市場領域,,即使在整個市場衰退時也不允許銷售額下降;
(5)當風險較低,、高級管理者參與度較高,,且在需要的投資相對較少的時候。
記憶技巧:增長->離開->強大->局限->高管
東奧小編會在考試之前持續(xù)為大家更新注會公司戰(zhàn)略與風險管理知識點,,希望大家能夠堅持積累和學習,,爭取輕松過關2019年注冊會計師考試。
(注:以上內容選自肖迪老師《公司戰(zhàn)略與風險管理》授課講義)
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