2014《公司戰(zhàn)略》基礎(chǔ)考點：產(chǎn)品生命周期

　　【小編導言】2014年注冊會計師報名時間為3月31日至4月25日,，現(xiàn)階段進入2014注會基礎(chǔ)備考期,，是打牢基礎(chǔ)的重要階段，我們一起來學習2014《公司戰(zhàn)略》基礎(chǔ)考點：產(chǎn)品生命周期,。

　　【內(nèi)容導航】：

　　(―)產(chǎn)品生命周期

　　本知識點屬于《公司戰(zhàn)略》科目第二章戰(zhàn)略分析第一節(jié)企業(yè)外部環(huán)境分析的內(nèi)容,。

　　【知識點】：產(chǎn)品生命周期

　　波特認為，“預測產(chǎn)業(yè)演變過程的鼻祖是我們熟知的產(chǎn)品生命周期”,�,！瓣P(guān)于生命周期只適用于個別產(chǎn)品還是適用于整個產(chǎn)業(yè)存在著爭論。這里概括了認為適用于產(chǎn)業(yè)的觀點”,。

　　產(chǎn)業(yè)要經(jīng)過四個階段：導入期、成長期,、成熟期和衰退期,。這些階段是以產(chǎn)業(yè)銷售額增長率曲線的拐點劃分。產(chǎn)業(yè)的增長與衰退由于新產(chǎn)品的創(chuàng)新和推廣過程而呈“S”形,。

　　當產(chǎn)業(yè)走過他的生命周期時,，競爭的性質(zhì)將會變化。波特總結(jié)了常見的關(guān)于產(chǎn)業(yè)在其生命周期中如何變化以及它如何影響戰(zhàn)略,。

　　【提示1】運用產(chǎn)品生命周期理論也受到一些批評,。

　　(1)各階段的持續(xù)時間隨著產(chǎn)業(yè)的不同而不同，并且一個產(chǎn)業(yè)究竟處于生命周期的哪一個階段通常不清楚,。這就削弱了此概念作為規(guī)劃工具的有用之處,。

　　(2)產(chǎn)業(yè)的增長并不總是“S”形。有的產(chǎn)業(yè)跳過成熟階段,，直接從成長走向衰亡;有的產(chǎn)業(yè)在經(jīng)過一段時間衰退之后又重新上升;還有的產(chǎn)業(yè)似乎完全跳過了導入期這個緩慢的起始階段,。

　　(3)公司可以通過產(chǎn)品創(chuàng)新和產(chǎn)品重新定位，來影響增長曲線的形狀。如果公司認定所給的生命周期一成不變,，那么它就成為一種沒有意義的自我臆想的預言,。

　　(4)與生命周期每一階段相聯(lián)系的競爭屬性隨著產(chǎn)業(yè)的不同而不同。例如,，有些產(chǎn)業(yè)開始集中,，后來仍然集中;而有些產(chǎn)業(yè)集中了一段后就不那么集中了。

　　基于上述種種合理的批評,，運用產(chǎn)品生命周期理論就不能僅僅停留在預測產(chǎn)業(yè)的演變,，而應深入研究演變的過程本身，以了解什么因素真正推進這種演變過程,。