大多數(shù)行業(yè)會經(jīng)過起步期、成長期,、成熟期和衰退期,，制定企業(yè)戰(zhàn)略時，行業(yè)所處的生命周期屬于哪個階段是非常重要的考慮因素,。在判斷企業(yè)所處生命周期階段的指標有市場份額,、需求增長率、產(chǎn)品品種和競爭者數(shù)量等,。

　　一,、 起步期

　　企業(yè)規(guī)模可能很小,，關(guān)于該行業(yè)的企業(yè)如何發(fā)展有不同看法,，產(chǎn)品類型、特點,、性能和目標市場不斷發(fā)展變化,。市場中充滿各種新發(fā)明的產(chǎn)品或服務(wù)，管理層采取戰(zhàn)略支持產(chǎn)品上市,。產(chǎn)品設(shè)計尚未成熟,，行業(yè)產(chǎn)品的開發(fā)相對緩慢，利潤率較低,，市場增長率較高,。

　　二、 成長期

　　該行業(yè)已經(jīng)形成并快速發(fā)展,，大多數(shù)企業(yè)因高增長率而在行業(yè)中繼續(xù)存在,。管理層需確保充分擴大產(chǎn)量達到目標市場份額。需大量資金達到高增長率和擴產(chǎn)計劃,，現(xiàn)金短缺,。設(shè)置進入壁壘，阻止競爭者進入行業(yè),。

　　三,、 成熟期

　　增長率降到較正常水平，相對穩(wěn)定,，各年銷售量變動和利潤增長幅度較小,，競爭更激烈,。后期一些企業(yè)因投資回報率不滿意而退出行業(yè)，一小部分企業(yè)主導行業(yè),，需監(jiān)控潛在兼并機會,、探索新市場、研發(fā)新技術(shù),、開發(fā)具有不同特色功能的新產(chǎn)品,。

　　四、 衰退期

　　行業(yè)生產(chǎn)力過剩,，技術(shù)被模仿后出現(xiàn)的替代品充斥市場,，市場增長率嚴重下降，產(chǎn)品品種減少,，行業(yè)活動水平隨公司從該行業(yè)退出而下降,，該行業(yè)可能不復存在或被并入另一行業(yè)。