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　　【內(nèi)容導(dǎo)航】：

　　2013年注冊(cè)會(huì)計(jì)師考試報(bào)名時(shí)間臨近,，是時(shí)候進(jìn)入備考狀態(tài)!以下是2013年注會(huì)考試重要知識(shí)點(diǎn)企業(yè)的使命的具體內(nèi)容和相關(guān)習(xí)題,，更有東奧注會(huì)免費(fèi)視頻供學(xué)員試聽(tīng)參考，注會(huì)起跑,，你準(zhǔn)備好了嗎!

　　【所屬章節(jié)】：

　　本知識(shí)點(diǎn)屬于《公司戰(zhàn)略與風(fēng)險(xiǎn)管理》第一章戰(zhàn)略與戰(zhàn)略管理第二節(jié)企業(yè)的使命和目標(biāo)的內(nèi)容,。

　　(一)企業(yè)的使命

　　企業(yè)使命是企業(yè)在社會(huì)經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展方向中所擔(dān)當(dāng)?shù)慕巧�和�?zé)任，也是企業(yè)的根本任務(wù)或其存在理由,。一般來(lái)說(shuō),，絕大多數(shù)企業(yè)的使命是高度概括和抽象的，企業(yè)使命不是對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)具體結(jié)果的表述,，而是企業(yè)開(kāi)展活動(dòng)方向,、原則和哲學(xué)。企業(yè)使命是對(duì)企業(yè)“存在理由”的宣言,，它要回答“我們的企業(yè)為什么要存在”的問(wèn)題,。

　　(二)企業(yè)使命的五個(gè)要素

　　1.反映企業(yè)定位，包括企業(yè)盈利方式,、社會(huì)責(zé)任及市場(chǎng)定位的企業(yè)價(jià)值;

　　2.有導(dǎo)向作用,，明確的企業(yè)使命能夠指明企業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向;

　　3.說(shuō)明業(yè)務(wù)范圍，即生產(chǎn)什么產(chǎn)品、在哪個(gè)領(lǐng)域經(jīng)營(yíng);

　　4.有利于界定自身的企業(yè)形象,，加深客戶對(duì)企業(yè)的認(rèn)知;

　　5.企業(yè)使命取決于影響戰(zhàn)略決策的利益相關(guān)者的相對(duì)能力,。

　　(三)企業(yè)愿景與企業(yè)使命的關(guān)系

　　1.企業(yè)愿景和企業(yè)使命都是對(duì)一個(gè)企業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向和目標(biāo)的構(gòu)想和設(shè)想，都是對(duì)未來(lái)的展望,、憧憬,，也正是因?yàn)閮烧叨际菍?duì)未來(lái)展望的共同點(diǎn)，很容易理解為一個(gè)意思或一個(gè)概念,，因此經(jīng)常出現(xiàn)企業(yè)愿景和企業(yè)使命等互相通用或混用的現(xiàn)象,。與愿景一樣，使命要建立企業(yè)的個(gè)性,，與所有的利益相關(guān)者有關(guān),，并且能夠鼓舞人心。愿景和使命為企業(yè)指明了前進(jìn)的方向,，并為企業(yè)的利益相關(guān)者提供了重要的描述性信息,。

　　2.企業(yè)的愿景是其使命的基礎(chǔ)，但企業(yè)的使命比其愿景更加具體,。企業(yè)使命是在界定了企業(yè)愿景概念的基礎(chǔ)上,，這時(shí)就要把企業(yè)使命具體地定義到回答企業(yè)在全社會(huì)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的范圍或?qū)哟危�也就是說(shuō),，企業(yè)使命只具體表述企業(yè)在社會(huì)中的經(jīng)濟(jì)身份或角色,，在社會(huì)領(lǐng)域里，該企業(yè)的分工是做什么的,，在哪些經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域里為社會(huì)做貢獻(xiàn),。

　　3.從企業(yè)愿景和企業(yè)使命概念的關(guān)系來(lái)講，企業(yè)使命是企業(yè)愿景的一個(gè)方面,，換句話說(shuō)企業(yè)愿景包括企業(yè)使命,，企業(yè)使命是企業(yè)愿景中具體說(shuō)明企業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和行為的理念，如果要分開(kāi)來(lái)表述企業(yè)愿景和企業(yè)使命,，企業(yè)愿景里就不應(yīng)再表達(dá)企業(yè)經(jīng)濟(jì)行為的領(lǐng)域和目標(biāo),，以免重復(fù)或矛盾。

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