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市場營銷所包括哪些內(nèi)容

市場營銷所包括哪些內(nèi)容

市場營銷所包含的內(nèi)容: 1.生產(chǎn)觀念:以企業(yè)增加生產(chǎn)為中心,生產(chǎn)什么產(chǎn)品就銷售什么產(chǎn)品,,企業(yè)銷售什么產(chǎn)品顧客就購買什么產(chǎn)品,。 2.產(chǎn)品觀念:企業(yè)在產(chǎn)品上下功夫,沒有重視研究顧客的新需要,,忽視在新品開發(fā)上做準(zhǔn)備,。 3.推銷觀念:產(chǎn)品出現(xiàn)供過于求,廠家競爭激烈,,企業(yè)組織銷售人員走出廠門推銷產(chǎn)品,。 4.市場營銷觀念:企業(yè)以市場需求為導(dǎo)向,顧客需要什么就生產(chǎn)什么,,銷售什么,,完全把顧客的需求做為出發(fā)點(diǎn),按顧客的需要和要求去組織產(chǎn)品開發(fā),。

更新時間:2023-09-24 15:55:13 查看全文>>

  • 資本市場包括哪些市場類型

    1.股票市場:企業(yè)通過發(fā)行股票募集長期資金,,投資者通過股權(quán)交易參與企業(yè)價值分配(如A股、港股市場),。

    2.中長期債券市場:政府或企業(yè)發(fā)行期限超過1年的債券,,用于基礎(chǔ)設(shè)施、技術(shù)研發(fā)等長期項(xiàng)目融資(如10年期國債,、企業(yè)信用債),。

    3.證券投資基金市場:通過公募基金(面向公眾)或私募基金(面向特定投資者)匯集資金進(jìn)行組合投資,分散風(fēng)險并提升收益,。

    4.銀行中長期存貸款市場:銀行提供1年期以上的貸款服務(wù),,支持企業(yè)設(shè)備購置、產(chǎn)能擴(kuò)張等資本性支出,。

    5.衍生品市場:包括期貨,、期權(quán)等工具,用于對沖長期投資風(fēng)險或進(jìn)行套利交易(如股指期貨,、利率互換),。

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  • 資本市場和貨幣市場的區(qū)別

    資本市場與貨幣市場的核心區(qū)別如下,。

    1.期限差異

    貨幣市場:交易工具期限≤1年(如隔夜拆借、3個月商業(yè)票據(jù)),。

    資本市場:交易工具期限>1年(如股票無期限,、10年期國債)。

    2.核心功能

    貨幣市場:調(diào)節(jié)短期流動性,,滿足企業(yè)臨時周轉(zhuǎn),、政府財(cái)政收支平衡。

    資本市場:支持長期資本形成,,促進(jìn)企業(yè)設(shè)備購置,、技術(shù)升級與產(chǎn)業(yè)重組。

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  • 資本市場有效性三種類型

    資本市場有效性包含3個層次,,分別是弱式有效,、半強(qiáng)式有效和強(qiáng)式有效。

    1.當(dāng)資本市場處于弱式有效時,,股價反應(yīng)所有歷史交易信息,,包括交易價和交易量。此時基于歷史信息進(jìn)行交易的技術(shù)分析策略失效,,無法帶來超額回報(bào),。

    2.當(dāng)資本市場處于半強(qiáng)式有效時,股價反映所有公開信息,,即除了包含交易價和交易量之外,,還包括企業(yè)公開紕漏的財(cái)務(wù)報(bào)告等公告的信息。此時不但技術(shù)分析策略失效,,基本分析策略也失效了,,無法帶來超額回報(bào)。

    3.當(dāng)資本市場處于強(qiáng)式有效時,,股價不但反映所有公開信息,,還反映了內(nèi)部信息,即包括未公開消息,。此時不但技術(shù)分析,,基本分析失效,連內(nèi)幕分析也失效了,,無法帶來超額回報(bào),。

    資本市場的主要特點(diǎn)

    1.融資期限長

    至少在1年以上,也可以長達(dá)幾十年,,甚至無到期日,。例如:中長期債券的期限都在1年以上;股票沒有到期日,屬于沒有到期日,,屬于永久性證券;封閉式基金存續(xù)期限一般都在15-30年,。

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  • 市場均衡

    市場均衡是供給與需求平衡的市場狀態(tài),。在影響需求和供給的其他因素都給定不變的條件下,市場均衡由需求曲線與供給曲線的交點(diǎn)所決定,。此時商品價格達(dá)到這樣一種水平,,使得消費(fèi)者愿意購買的數(shù)量等于生產(chǎn)者愿意供給的數(shù)量。

    市場均衡類型:

    市場均衡分為一般均衡和局部均衡,。

    一般均衡是指一個經(jīng)濟(jì)社會所有市場的供給和需求相等的一種狀態(tài),。一般均衡的理論代表人物是瓦爾拉斯。

    局部均衡是指單個市場或部分市場的供給和需求相等的一種狀態(tài),,局部均衡理論的代表人物是馬歇爾,。

    供給:

    是指某一時間內(nèi)和一定的價格水平下,生產(chǎn)者愿意并可能為市場提供某種商品或服務(wù)的數(shù)量,。

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  • 一級市場和二級市場

    一級市場就是俗稱的機(jī)構(gòu)市場,,它一般發(fā)行的股票具有小眾、量大,、便宜等特點(diǎn),,所以它又常被稱為原始股。二級市場就是我們通常所操作的市場,,即A股,,這個市場的股票都經(jīng)過了一段時間的審核,同時它向公眾開放,。

    一級市場和二級市場的區(qū)別

    類型不同

    一級市場,,也稱發(fā)行市場或初級市場,是資本需求者將證券首次出售給公眾時形成的市場,。一級市場主要經(jīng)營者是投資銀行,、經(jīng)紀(jì)人和證券自營商(在我國這三種業(yè)務(wù)統(tǒng)一于證券公司)。

    二級市場是指在證券發(fā)行后各種證券在不同的投資者之間買賣流通所形成的市場,,又稱流通市場或次級市場,。在二級市場上銷售證券的收入屬于出售證券的投資者,而不屬于發(fā)行該證券的公司,。

    特點(diǎn)不同

    一級市場主要特點(diǎn):發(fā)行市場是一個抽象市場,,其買賣活動并非局限在一個固定的場所。發(fā)行是一次性的行為,,其價格由發(fā)行公司決定,,并經(jīng)過有關(guān)部門核準(zhǔn)。投資人以同一價格購買股票。

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  • 衍生品市場

    衍生品市場是資本市場的重要組成部分,。近年來,,由于場外交易的便捷性和規(guī)則的相對簡單,場外交易逐漸成為衍生品交易的主要形式,。

    根據(jù)交易目的的不同,,金融衍生品市場上的交易主體分為套期保值者,投機(jī)者和經(jīng)紀(jì)人,。

    套期保值者叉稱風(fēng)險對沖者,,他們從事衍生品交易是為了減少未來的不確定性,降低甚至消除風(fēng)險,。

    投機(jī)者利用不同市場上的定價差異,,同時在兩個或兩個以上的市場中進(jìn)行交易,以獲取利潤的投資者,。

    經(jīng)紀(jì)人作為交易的中介,,以促成交易、收取傭金為目的,。

    金融衍生品特征:

    杠桿比例高,;

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  • 市場風(fēng)險

    市場風(fēng)險是產(chǎn)品或服務(wù)的價格及供需變化帶來的風(fēng)險。能源,、原材料,、配件等物資供應(yīng)的充足性、穩(wěn)定性和價格的變化帶來的風(fēng)險,。主要客戶,、主要供應(yīng)商的信用風(fēng)險。稅收政策和利率,、匯率,、股票價格指數(shù)的變化帶來的風(fēng)險。

    稅收風(fēng)險指由于稅收政策變化使企業(yè)稅后利潤發(fā)生變化產(chǎn)生的風(fēng)險,。

    利率風(fēng)險是指因利率提高或降低而產(chǎn)生預(yù)期之外損失的風(fēng)險,。

    匯率風(fēng)險或貨幣風(fēng)險是由匯率變動的可能性,以及一種貨幣對另一種貨幣的價值發(fā)生變動的可能性導(dǎo)致的,。

    股票價格風(fēng)險影響企業(yè)股票或其他資產(chǎn)的投資者,,其表現(xiàn)是與股票價格相聯(lián)系的。

    潛在進(jìn)入者,、競爭者與替代品的競爭帶來的風(fēng)險,。

    市場風(fēng)險主要包括四種

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