[小編“娜寫年華”] 東奧會計在線高級會計師頻道提供：本篇為2015高會考試《高級會計實務(wù)》第一章“企業(yè)戰(zhàn)略與財務(wù)戰(zhàn)略”第二節(jié)重點精講：公司戰(zhàn)略,，本節(jié)內(nèi)容主要介紹公司戰(zhàn)略選擇,。

　　【“公司戰(zhàn)略選擇”相關(guān)知識點】

　　1.公司戰(zhàn)略選擇的影響因素

　　2.成長型戰(zhàn)略選擇

　　3.穩(wěn)定型戰(zhàn)略選擇

　　4.收縮型戰(zhàn)略選擇

　　【重點精講】：公司戰(zhàn)略選擇之成長型戰(zhàn)略選擇

　　1.成長型戰(zhàn)略的特征

　�,。�1）實施成長型戰(zhàn)略企業(yè)的發(fā)展不一定比整個經(jīng)濟(jì)增長速度快,，但它們往往比其產(chǎn)品所在的市場增長得快,。市場占有率的增長可以說是衡量增長的一個重要指標(biāo)，成長型戰(zhàn)略不僅體現(xiàn)的是絕對市場份額的增加,，而且體現(xiàn)了在市場總?cè)萘吭鲩L基礎(chǔ)上相對份額的增加,。

　　（2）實施成長型戰(zhàn)略的企業(yè)往往取得大大超過社會平均利潤率水平的利潤,。由于發(fā)展速度較快,，這些企業(yè)更容易獲得較好的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益，從而降低生產(chǎn)成本,，獲得超額的利潤率,。

　　（3）實施成長型戰(zhàn)略的企業(yè)傾向于采用非價格的手段同競爭對手抗衡,。如重視市場開發(fā),、新產(chǎn)品開發(fā)，在管理模式上等方面都力求具有競爭優(yōu)勢,，以相對更為創(chuàng)新的產(chǎn)品和勞務(wù)以及管理上的高效率作為競爭手段,。

　　（4）實施成長型戰(zhàn)略的企業(yè)傾向于通過創(chuàng)造本身并不存在的產(chǎn)品或服務(wù)的需求來改變外部環(huán)境并使之適合自身,。這種引導(dǎo)或創(chuàng)造合適的環(huán)境的追求是由其發(fā)展戰(zhàn)略的特性決定的,。要真正實現(xiàn)既定的發(fā)展目標(biāo)，僅僅適應(yīng)環(huán)境是不夠的,，影響或改變環(huán)境以有利于自身發(fā)展更為重要,。

　　2.成長型戰(zhàn)略的適用條件

　　（1）成長型戰(zhàn)略必須與宏觀經(jīng)濟(jì)景氣度和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)狀況相適應(yīng),。一方面,，如果未來階段宏觀環(huán)境和行業(yè)微觀環(huán)境較好,，企業(yè)比較容易獲得所需資源，就降低了實施該戰(zhàn)略的成本,。另一方兩,，如果宏觀環(huán)境的走勢較為樂觀，消費品需求者和投資品需求者都會有一種理性的預(yù)期,，認(rèn)為未來的收入會有所提高,，因而其需求幅度將會有相應(yīng)的增長，保證了企業(yè)成長型發(fā)展戰(zhàn)略的需求充足,。

　�,。�2）成長型戰(zhàn)略必須符合政府管制機(jī)構(gòu)的政策法規(guī)和條例等的約束。例如,，世界上大多數(shù)國家都鼓勵高新技術(shù)的發(fā)展,，因而一般來說這類企業(yè)可以考慮使用成長型戰(zhàn)略。

　�,。�3）成長型戰(zhàn)略與公司可獲得的資源相適應(yīng),。由于采用成長型戰(zhàn)略需要較多的資源投人，因此從企業(yè)內(nèi)部和外部獲得資源的能力就顯得十分重要,，包括人力資源,、物力資源、財力資源等,。

　�,。�4）成長型戰(zhàn)略與企業(yè)文化的適合性。如果一個企業(yè)的文化是以穩(wěn)定性為其主旋律的話,，那么成長型戰(zhàn)略的實施就要克服相應(yīng)的文化阻力,。當(dāng)然，企業(yè)文化也并不是一成不變的事物,，事實上,，積極和有效的企業(yè)文化的培育必須以企業(yè)戰(zhàn)略作為指導(dǎo)依據(jù)。

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