[導(dǎo)讀]本篇為2014《高級會計(jì)實(shí)務(wù)》章節(jié)練習(xí)：該題針對“外部環(huán)境分析”知識點(diǎn)進(jìn)行考核。

　　案例分析題

　　2000年開始,，我國的保健品行業(yè)連續(xù)發(fā)生負(fù)面事件媒體連篇累犢的負(fù)面報道,，讓保健品行業(yè)陷入“信任危機(jī)”，從而導(dǎo)致不少保健品企業(yè)崩盤,，保健品迅速從巔峰跌入谷底,。2001年、2002年保健品行業(yè)銷售額持續(xù)下降,。但是到2003年3月后,，銷售額回升，保健品行業(yè)銷售額在短期內(nèi)急速攀升,，保健品行業(yè)開始復(fù)蘇,。2003年，全國保健品銷售額比2002年增長50%左右,，年度銷售額達(dá)到30億元,。為規(guī)避不健康帶來的各種不利影響，人們求助于保健品,，使保健品的開發(fā)和生產(chǎn)成為經(jīng)濟(jì)生活中的“熱點(diǎn)”,。多層次的社會生活需要，為保健品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了廣闊空間,。除了在家庭和事業(yè)雙重壓力下的中年人逐步加入保健品消費(fèi)行列之外,，老年人、青少年也成了保健品消費(fèi)的主力軍,。

　　我國衛(wèi)生部制定的《食品添加劑使用標(biāo)準(zhǔn)》（B276196規(guī)定食品中不允許含過氧化氫（雙氧水）但某些生產(chǎn)規(guī)章又訂有保健食品的過氧化氫殘留標(biāo)準(zhǔn),。由于缺乏有關(guān)的行業(yè)管理和國家標(biāo)準(zhǔn)造成保健品行業(yè)目前假冒偽劣產(chǎn)品、虛假廣告,、價格虛高等現(xiàn)象嚴(yán)重,。

　　保健品市場在過去的2年間，國外跨國公司一直鮮有涉足,，市場被本土保健品企業(yè)牢牢占據(jù),，2003年在保健品行業(yè)陷入低潮之時，美國安利卻憑借獨(dú)特的銷售模式異軍突起,，實(shí)現(xiàn)了年銷售額3億元的驚人業(yè)績,，盡管安利的營銷模式頗有爭議。但不能否認(rèn),，隨著跨國保健品公司進(jìn)軍中國的步伐加快,，國內(nèi)保健業(yè)面臨更大的市場競爭壓力,。

　　WTO給中國保健品企業(yè)帶來了世界級的競爭對手，面對日益加劇的市場競爭,，很多保健品企業(yè)不斷更新技術(shù)和提高技術(shù)含量,，開發(fā)出效果好、質(zhì)量高,、有特點(diǎn)的第三代保健品,，使產(chǎn)品從低層次的價格戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)中走出來,，轉(zhuǎn)向高層次的技術(shù)戰(zhàn),、服務(wù)戰(zhàn)。

　　要求：根據(jù)上述資料,，對我國的保健品行業(yè)進(jìn)行宏觀經(jīng)濟(jì)分析,。

　　答案及解析請見下頁：

[1] [2] 下一頁