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【案例分析題】

甲公司成立于2008年5月，最初主要業(yè)務(wù)為互聯(lián)網(wǎng)頁面游戲(以下簡稱網(wǎng)頁游戲)的開發(fā)和運(yùn)營,。相對于傳統(tǒng)的客戶端游戲，網(wǎng)頁游戲不需要下載安裝客戶端,，在瀏覽器上即可運(yùn)行,。

(1)當(dāng)時網(wǎng)頁游戲面臨以下市場環(huán)境,，甲公司運(yùn)用PESTEL分析法后決定進(jìn)入該領(lǐng)域。

①網(wǎng)頁游戲開發(fā)的核心技術(shù)為Web2.0,，2005年在美國出現(xiàn)并逐漸盛行，2006年初在國內(nèi)被廣泛運(yùn)用于網(wǎng)頁游戲領(lǐng)域,。使用Web2.0技術(shù),，網(wǎng)絡(luò)游戲(包括客戶端游戲和網(wǎng)頁游戲)用戶不需要下載安裝容量大且昂貴的游戲軟件,，而是直接使用安裝在互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)器上的游戲軟件,，提升了網(wǎng)頁單頁內(nèi)容呈現(xiàn)量,，并縮短了用戶下載頁面和數(shù)據(jù)處理的時間。

②截至2008年底,，我國網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)2.1億人,，位居世界第二,，其中網(wǎng)絡(luò)游戲用戶超過1.2億人。③由于當(dāng)時法規(guī)政策沒有針對網(wǎng)頁游戲的分類和定義,，只要申請獲取電信與信息服務(wù)業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證，即可開始運(yùn)營網(wǎng)頁游戲,。

④據(jù)當(dāng)時相關(guān)調(diào)查,，約30%的游戲用戶更喜歡益智類及策略類游戲,，這兩類用戶的需求尚未得到有效滿足，而這兩類游戲更適合以網(wǎng)頁游戲的方式呈現(xiàn),。

⑤雖然我國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)主要收入來源于傳統(tǒng)客戶端游戲，但隨著社會競爭及生存壓力增大,，很多游戲用戶沒有大段的時間，只能利用碎片化時間進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)游戲,。相比傳統(tǒng)客戶端游戲,，網(wǎng)頁游戲更適合利用碎片化時間,。

⑥2003年至2008年,，我國國內(nèi)生產(chǎn)總值實(shí)現(xiàn)年均增長10.6%，預(yù)計未來5年仍可保持8%以上的增長率,。

(2)為探討公司未來的發(fā)展計劃與下一步規(guī)劃,，甲公司管理層召開了專題會議,，有關(guān)人員發(fā)言要點(diǎn)如下：

①財務(wù)部經(jīng)理：建議將公司絕大部分利潤留存,，以備不時之需,。同時大量地進(jìn)行外部籌資,，更多地利用負(fù)債來完成與供應(yīng)商的并購業(yè)務(wù),。

②財務(wù)部總監(jiān)：目前網(wǎng)頁游戲行業(yè)飛速發(fā)展,，建議維持保守的財務(wù)杠桿比率，公司增加對該領(lǐng)域的投資,，以創(chuàng)造更高的價值。

③研發(fā)部經(jīng)理：科技時代,，技術(shù)創(chuàng)新實(shí)力對公司的發(fā)展至關(guān)重要,，建議公司加大對研發(fā)的投入,，使公司開發(fā)的產(chǎn)品獨(dú)具一格，能夠滿足用戶的特殊要求,。

假定不考慮其他因素。

要求：

1. 根據(jù)資料(1),，運(yùn)用PESTEL分析法,，指出甲公司面臨的有利因素和不利因素,。

2. 根據(jù)資料(2)中的第①項(xiàng)，從資本籌措與使用特征的角度,，指出財務(wù)部經(jīng)理的建議所體現(xiàn)的公司財務(wù)戰(zhàn)略的具體類型。

3. 根據(jù)資料(2)中的第②項(xiàng),，基于投資戰(zhàn)略中快速增長型投資和低增長型投資的特點(diǎn),，指出財務(wù)部總監(jiān)的發(fā)言所體現(xiàn)的融資戰(zhàn)略類型,。

4. 根據(jù)資料(2)中的第③項(xiàng)，指出研發(fā)部經(jīng)理的建議屬于經(jīng)營戰(zhàn)略的何種具體類型及實(shí)施該戰(zhàn)略所具有的適用條件,。

【正確答案】

1,、 正確答案 :

(1)經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素：我國經(jīng)濟(jì)狀況良好，保持較快發(fā)展,，隱含較大的消費(fèi)潛力(有利因素)。

(2)社會環(huán)境因素：

①網(wǎng)頁游戲用戶發(fā)展基數(shù)大(有利因素),。

②大量用戶需求未被滿足,，網(wǎng)頁游戲市場潛力大(有利因素),。

③網(wǎng)頁游戲能夠滿足用戶利用碎片化時間的消費(fèi)習(xí)慣(有利因素)。

④目前網(wǎng)絡(luò)游戲用戶仍偏愛傳統(tǒng)客戶端游戲(不利因素),。

⑤社會輿論對于網(wǎng)絡(luò)游戲的導(dǎo)向偏負(fù)面(不利因素)。

(3)技術(shù)環(huán)境因素：Web2.0新技術(shù)的出現(xiàn),，獲得成本降低,、更好的用戶體驗(yàn)等競爭優(yōu)勢(有利因素),。

(4)法律環(huán)境因素：

①法規(guī)政策對網(wǎng)頁游戲的新進(jìn)入者沒有限制(有利因素)。

②法規(guī)政策對于新進(jìn)入者沒有限制導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)競爭力弱(不利因素),。

2,、 正確答案 :

擴(kuò)張型財務(wù)戰(zhàn)略,。

3、 正確答案 :

快速增長和保守融資戰(zhàn)略,。

4、 正確答案 :

(1)差異化戰(zhàn)略,。

(2)差異化戰(zhàn)略的適用條件：

a.具有很強(qiáng)的研究開發(fā)能力,，研發(fā)人員要有創(chuàng)造性的眼光,。

b.企業(yè)具有以其產(chǎn)品質(zhì)量或技術(shù)領(lǐng)先的聲望。

c.企業(yè)在這一行業(yè)有悠久的歷史或吸取其他企業(yè)的技能并自成一體,。

d.有很強(qiáng)的市場營銷能力。

e.研究與開發(fā)、產(chǎn)品開發(fā)以及市場營銷等職能部門之間要具有很強(qiáng)的協(xié)調(diào)性,。

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