2022年高級會計師考試案例分析8.30
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【案例分析題】
(本題10分)甲公司是一家專注于床墊產(chǎn)品設計研發(fā)和生產(chǎn)銷售的公司,，在床墊行業(yè)知名度較高,，曾獲得多項榮譽,。公司成立了覆蓋設計開發(fā),、品質(zhì)復核、成品檢測等各個環(huán)節(jié)的研發(fā)中心,，研發(fā)中心擁有近百人的研發(fā)團隊,，包括多位在睡眠科學研究等領(lǐng)域頗具影響力的專家。公司建立了高標準的質(zhì)量管理和品質(zhì)保證體系,，并逐步形成了以南方省會城市為中心,，輻射各地市級城市和經(jīng)濟發(fā)達縣級城市的營銷網(wǎng)絡體系。
床墊是家庭生活必需品,。隨著經(jīng)濟發(fā)展和居民生活品質(zhì)的提高,，人們對床墊的質(zhì)量、功能和外觀等要求逐步提高,，從而加快了床墊的更換頻率,，床墊市場需求持續(xù)增長。雖然我國床墊企業(yè)數(shù)量眾多,，但絕大多數(shù)分布在南方區(qū)域,，且存在規(guī)模普遍較小、知識產(chǎn)權(quán)亟待保護等問題,。大量企業(yè)生產(chǎn)以解決睡眠基本需求的低端床墊為主,，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，設計開發(fā)能力不足,，同行之間競爭往往以價格戰(zhàn)形式出現(xiàn),。為此，近年來國家出臺多項政策支持該行業(yè)加快振興和整合規(guī)范，未來無品牌或品牌影響力較弱的床墊企業(yè)生存空間越來越小,，國內(nèi)床墊行業(yè)的集中度將越來越高,。
隨著美國、意大利等國際著名床墊公司日益注重中國市場的拓展,，市場的競爭日趨激烈,，盡管甲公司在國內(nèi)中高端市場的業(yè)務規(guī)模已處于領(lǐng)先地位，但與這些國際公司相比,，在組織管理,、生產(chǎn)工藝及機器設備等方面并不具有明顯優(yōu)勢,，優(yōu)化管理和提升技術(shù)都需要以雄厚的資金為基礎(chǔ),，然而隨著規(guī)模持續(xù)擴大，公司財務風險逐年上升,，需要進一步提升資本實力,，夯實其核心競爭力。
甲公司針對上述情況運用SWOT方法進行戰(zhàn)略分析后,，確定了“一融,、二創(chuàng)新”的戰(zhàn)略目標?！耙蝗凇笔侵覆捎孟蜚y行借款和發(fā)行股票兩種方式籌集所需資金,，以增強資本實力，從而把握政策支持行業(yè)整合的契機;“二創(chuàng)新”是指利用公司擁有豐富技術(shù)人才的優(yōu)勢,，抓住國內(nèi)市場同行企業(yè)技術(shù)普遍較低的機會,，研發(fā)生產(chǎn)出新產(chǎn)品，利用其獨具特色的產(chǎn)品搶占市場份額,。
假定不考慮其他因素,。
要求：
1.根據(jù)資料，結(jié)合SWOT模型,，指出甲公司的優(yōu)勢,、劣勢、機會和威脅,，指出“二創(chuàng)新”在SWOT模型中所屬的戰(zhàn)略類型,，并簡要說明理由。
2.根據(jù)資料,，指出“二創(chuàng)新”所屬的經(jīng)營戰(zhàn)略類型及實施該戰(zhàn)略的適用條件,。
3.根據(jù)資料，指出“一融”體現(xiàn)了何種融資戰(zhàn)略(基于融資方式),，并說明該融資戰(zhàn)略存在的不足,。
【正確答案】
1、正確答案 :
(1)優(yōu)勢：
①擁有品牌和聲譽優(yōu)勢。
②擁有領(lǐng)先的研發(fā)能力,。
③擁有設計研發(fā)人才儲備優(yōu)勢,。
④良好的質(zhì)量控制體系。
⑤南方營銷網(wǎng)絡優(yōu)勢,。
⑥國內(nèi)中高端市場的業(yè)務規(guī)模處于領(lǐng)先地位,。
劣勢：
①與國際著名床墊公司相比，在組織管理,、生產(chǎn)工藝及機器設備等方面存在不足,。
②財務風險逐年上升。
③資本實力不足,。
機會：
①床墊市場需求將持續(xù)增長,。
②國內(nèi)競爭對手普遍規(guī)模較小、技術(shù)等低下,。
③國家政策支持行業(yè)發(fā)展,。
④行業(yè)集中度低，存在行業(yè)并購整合契機,。
威脅：
①知識產(chǎn)權(quán)保護亟待完善,。
②價格戰(zhàn)。
③國際競爭對手進入中國市場,。
④市場競爭激烈,。
(2)成長戰(zhàn)略。
理由：該戰(zhàn)略是甲公司利用設計研發(fā)人才儲備的優(yōu)勢(S),，結(jié)合國內(nèi)競爭對手普遍規(guī)模較小,、技術(shù)等低下的機會(O)作出的，故屬于成長戰(zhàn)略(SO戰(zhàn)略),。
2,、正確答案 :
(1)差異化戰(zhàn)略。
(2)差異化戰(zhàn)略的適用條件：
①具有很強的研究開發(fā)能力,，研發(fā)人員要有創(chuàng)造性的眼光,。
②企業(yè)具有以其產(chǎn)品質(zhì)量或技術(shù)領(lǐng)先的聲望。
③企業(yè)在這一行業(yè)有悠久的歷史或吸取其他企業(yè)的技能并自成一體,。
④有很強的市場營銷能力,。
⑤研究與開發(fā)、產(chǎn)品開發(fā)以及市場營銷等職能部門之間要具有很強的協(xié)調(diào)性,。
3,、正確答案 :
融資戰(zhàn)略類型：債務融資戰(zhàn)略和股權(quán)融資戰(zhàn)略。
債務融資戰(zhàn)略的不足：當企業(yè)陷入財務危機或者企業(yè)的戰(zhàn)略不具備競爭優(yōu)勢時,，還款的壓力會增加企業(yè)的經(jīng)營風險,。
股權(quán)融資戰(zhàn)略的不足：股份容易被惡意收購從而引起控制權(quán)的變更,，并且股權(quán)融資方式的成本也比較高。
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