2021年高級會計師考試案例分析4.25

來源：東奧會計在線責(zé)編：cyw2021-04-25 09:00:16

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【案例分析】

一份調(diào)查報告顯示,，方便面雖然是方便食品,，但我國消費(fèi)者非常關(guān)注方便面的口味和品質(zhì)。除了口味以49.0%的比率排在購買因素的第1位之外,，還有38.5%的消費(fèi)者關(guān)注方便面的品質(zhì);關(guān)注品牌和價格的消費(fèi)者比率分別為30.5%和27.0%;關(guān)注方便面的配料和面的彈性的消費(fèi)者比率也分別達(dá)到26.5%和26.0%;同時還分別有18.5%和17.0%的消費(fèi)者更關(guān)注方便面的營養(yǎng)和衛(wèi)生,。

K牌方便面在我國方便面市場占據(jù)1/3左右的市場份額，其產(chǎn)品在口味,、品種,、包裝、品牌傳播等方面都走在其他方便面企業(yè)的前面,。但是,，K牌方便面的特色程度正在逐步減退，一些中小方便面企業(yè)和新進(jìn)入方便面市場的品牌通過差異化的品牌策略,、產(chǎn)品策略,、市場策略和銷售策略,，在某個細(xì)分市場或某個區(qū)域市場取得競爭優(yōu)勢，借此在方便面市場做強(qiáng)做大：

(1)品牌定位差異化,。W牌方便面通過非油炸的品牌定位,，與K牌方便面形成了明顯的市場區(qū)隔，使W牌方便面很快成為方便面市場的知名品牌,。

(2)產(chǎn)品賣點(diǎn)差異化,。J牌彈面以面的彈性作為產(chǎn)品的新賣點(diǎn)，與K牌方便面在產(chǎn)品上形成了差異,，從而成就了J牌方便面品牌,。

(3)產(chǎn)品口味差異化。T牌酸菜牛肉面,，通過推出新的產(chǎn)品口味,，與K牌方便面的產(chǎn)品在口味方面形成了差異，贏得了消費(fèi)者的認(rèn)同,，產(chǎn)品銷量迅速增加,，同時提升了T牌方便面的整體品牌形象。

要求：

1.根據(jù)調(diào)查報告顯示的信息,，指出在方便面市場競爭適宜采用何種基本經(jīng)營戰(zhàn)略,，簡要說明實(shí)施該種戰(zhàn)略的適用條件。

2.指出W牌方便面,、J牌彈面,、T牌酸菜牛肉面采用的經(jīng)營戰(zhàn)略類型，簡要說明理由,。

案例分析