2019年高級會計師考試案例分析7.24
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案例分析題
博美格服飾有限公司(以下簡稱“博美格服飾”)成立于2005年，主營高檔服裝的生產(chǎn)與銷售業(yè)務(wù),。
2018年,，隨著宏觀經(jīng)濟增速放緩，高檔服裝的銷售明顯下滑,，行業(yè)陷入低迷狀態(tài),，博美格服飾面臨較大的經(jīng)營壓力。在此背景下,，公司管理層提出如下調(diào)整措施：
(1)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),，實行以銷定產(chǎn)。即對受市場歡迎的服裝款式或系列,，多生產(chǎn);對滯銷的服裝款式或系列,，少生產(chǎn)、甚至停產(chǎn),。
(2)在行業(yè)復(fù)蘇之前,，公司高級管理人員減薪三分之一。
(3)定期或不定期向VIP推出5折以上的打折特惠活動,。
(4)調(diào)整經(jīng)營店鋪的布局,，關(guān)閉或者出售西北地區(qū)直營店，采用特許經(jīng)營方式將處于盈虧平衡點附近的西南地區(qū)直營店外包,。
(5)投資創(chuàng)建電子商務(wù)平臺,，形成線上線下一體化的營銷體系，滿足消費者日漸增加的網(wǎng)購需求,，并獲取其他高檔服裝品牌的獨家銷售權(quán),。
(6)針對經(jīng)常健身的VIP會員,，提供運動服裝的個性化定制服務(wù)。
要求：
根據(jù)資料,，簡要分析博美格服飾在每項調(diào)整措施中所實施的企業(yè)總體戰(zhàn)略類型(如果可以進(jìn)一步細(xì)分,，應(yīng)將其進(jìn)一步細(xì)分)，并說明理由,。
【正確答案】
正確答案 :
(1)收縮戰(zhàn)略——扭轉(zhuǎn)戰(zhàn)略,。
理由：通過以銷定產(chǎn)的方式重新定位或調(diào)整現(xiàn)有的產(chǎn)品。
(2)收縮戰(zhàn)略——扭轉(zhuǎn)戰(zhàn)略,。
通過高級管理人員減薪方式削減人工成本,。
(3)收縮戰(zhàn)略——扭轉(zhuǎn)戰(zhàn)略。
理由：通過大幅度降價方式調(diào)整營銷策略,。
(4)收縮戰(zhàn)略——放棄戰(zhàn)略,。
理由：通過關(guān)店或特許經(jīng)營方式減少虧損。
(5)多元化戰(zhàn)略——相關(guān)多元化戰(zhàn)略,。
理由：以現(xiàn)有業(yè)務(wù)和市場為基地,，進(jìn)入全新的電子商務(wù)領(lǐng)域,。
(6)密集型戰(zhàn)略——產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略(新產(chǎn)品和現(xiàn)有市場)
理由：為滿足現(xiàn)有消費者健身著裝的個性化需求,，利用現(xiàn)有設(shè)計、研發(fā)等優(yōu)勢,，提供運動服裝個性化定制服務(wù),。
目標(biāo)堅定的人一定會不辭辛勞的達(dá)成自己的目標(biāo)。今日的2019年高級會計師案例分析試題你學(xué)會了嗎,？更多高級會計師考試試題相關(guān)資訊,，請大家密切關(guān)注東奧高級會計師頻道！
注：以上內(nèi)容選自東奧名師的授課題庫
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