2018年高級會計師考試案例分析（10月15日）

來源：東奧會計在線責編：wzq2018-10-15 14:25:26

想要在學業(yè)上有所進步，就要多觀察,、多吃苦,、多研究。高級會計師備考,，不僅要有吃苦耐勞的精神,，還要有堅韌不拔的毅力,。只要用心，就能學好,。

案例分析題

乙公司是一家從事面食產品生產,、銷售的公司，在2013年成立于中國甘肅,。甘肅當地的消費水平雖然不如平原地區(qū),，但是當地人們的飲食習慣更喜歡面食，所以乙公司看好當地的消費潛力,，并決心在這里站穩(wěn)腳跟,，打造屬于本企業(yè)獨有的產品品牌。

在成立之初,，乙公司根據當地的生活水平和飲食習慣,，推出了在當地比較普遍喜歡的面食產品，A產品,，獲得了很好的反響,，乙公司遂將A產品作為公司的主要業(yè)務，即主要產品進行生產,、銷售,。經過長期的發(fā)展并沉淀,，A產品在當地市場上面食產品增長潛力不是很大的情況下，仍然占有較高的市場份額,，當地的人們認可了該產品的品牌和質量,。這使得乙公司對于A產品不需要投入太多的資源，卻能獲得較高的資金回報,，并可以把這部分資金回報用于其它的業(yè)務發(fā)展,。

2015年,，乙公司為了擴大公司規(guī)模和拓展業(yè)務領域,，經過近3個月的調查，看好了當地的一家同樣是生產銷售面食產品的公司,，萬興公司,，乙公司企圖收購萬興公司，并取得對其100%的控制權,。但是由于資金的不足,，加上萬興公司的抵制，并購計劃落空,。最終雙方通過簽訂合作協(xié)議的方式達成了聯盟,，進行兩家聯合的生產、銷售,，并對于互幫互助,，抵制市場其他競爭者等條款達成了一致意見。

在乙公司的A產品站穩(wěn)腳跟的同時,，公司并不滿足于現有的情況,，所以積極發(fā)展公司的其他產品線，公司生產的B產品,，由于價格較高,，然而在口味和產品質量上和A產品并沒有什么大的區(qū)別，所以在全市場的銷售一直處于低迷狀態(tài),。乙公司聘請專業(yè)的銷售團隊,，對市場進行調研，決定把當地的面食產品銷售市場進行細分,，那么在細分市場上來銷售B產品,。此細分市場是對于價格不是很敏感的用戶居多，且很少有比較產品性能的時間,，一般都是白領人士居多的細分市場,，這樣使得B產品的銷售量有所提高。

要求：分析乙公司和萬興公司的聯合,，屬于成長型戰(zhàn)略的哪種細分類型(如可進一步細分,，應將其細分),，并說明其實現途徑和適用情形。

高級會計案例分析題