2018年高級會計師考試案例分析（11.4）

來源：東奧會計在線責(zé)編：彭帥2017-11-04 12:22:53

備考高級會計師考試雖然會很難,，但是只要堅持走下去就一定會有所回報,！為了能夠幫助大家輕松過關(guān),，東奧小編為大家整理高級會計師案例分析題,，幫助大家順利備考。

案例分析題　

　　一項調(diào)查報告顯示,，方便面雖然是方便食品,，但我國消費(fèi)者非常關(guān)注方便面的口味和品質(zhì)。除了口味以49.0%的比率排在購買因素的第1位之外,，有38.5%的消費(fèi)者關(guān)注方便面的品質(zhì);關(guān)注品牌和價格的消費(fèi)者比率分別為30.5%和27.0%;關(guān)注方便面的配料和面的彈性的消費(fèi)者比率也分別達(dá)到26.5%和26.0%,，同時還分別有18.5%和17.0%的消費(fèi)者更關(guān)注方便面的營養(yǎng)和衛(wèi)生。

　　K牌方便面在我國方便面市場占據(jù)1/3左右的市場份額,，其在產(chǎn)品口味,、品種、包裝,、品牌傳播等方面都走在其他方便面企業(yè)的前面,。但是，K牌方便面的特色程度正在逐步減退,，一些中小方便面企業(yè)和新進(jìn)入方便面市場的品牌通過差異化的品牌策劃,、產(chǎn)品策劃、市場策劃和銷售策劃,，在某個細(xì)分市場或某個區(qū)域市場取得競爭優(yōu)勢,，借此在方便面市場做強(qiáng)做大。

　　(1)品牌定位差異化,。例如,，W牌方便面通過非油炸的品牌定位，與K牌方便面形成了明顯的市場區(qū)隔,，使W牌方便面很快成為方便面市場知名品牌,。

　　(2)產(chǎn)品賣點差異化。例如,，J牌彈面以面的彈性作為產(chǎn)品的新賣點,，與K牌方便面在產(chǎn)品上形成了差異，從而成就了J牌方便面品牌,。

　　(3)產(chǎn)品口味差異化,。例如,，T牌老壇酸菜牛肉面，通過推出新的產(chǎn)品口味,，與K牌方便面等產(chǎn)品在口味方面形成了差異,，贏得了消費(fèi)者的認(rèn)同，產(chǎn)品銷量迅速增加,，同時提升了T牌方便面的整體品牌形象。

　　要求：

　　1.根據(jù)調(diào)查報告顯示的信息,，你認(rèn)為在方便面市場競爭適宜采用何種基本經(jīng)營戰(zhàn)略?為什么?

　　2.分析W牌方便面,、J牌彈面、T牌老壇酸菜牛肉面采用的經(jīng)營戰(zhàn)略類型,。

高會案例分析題

　　【正確答案】

　　1.根據(jù)調(diào)查報告顯示的信息,，在方便面市場競爭宜采用差異化戰(zhàn)略。原因：

　　(1)產(chǎn)品能夠充分地實現(xiàn)差異化,，且為顧客所認(rèn)可：方便面在品牌,、產(chǎn)品、市場和銷售等方面能夠充分的實現(xiàn)差異化,，而且實踐表明這種差異化能夠被消費(fèi)者接受;

　　(2)顧客需求是多樣化的：我國消費(fèi)者非常關(guān)注方便面的口味和品質(zhì),。除了口味以49.0%的比率排在購買因素的第1位之外，有38.5%的消費(fèi)者關(guān)注方便面的品質(zhì);關(guān)注品牌和價格的消費(fèi)者比率分別為30.5%和27.0%;關(guān)注方便面的配料和面的彈性的消費(fèi)者比率也分別達(dá)到26.5%和26.0%,，同時還分別有18.5%和17.0%的消費(fèi)者更關(guān)注方便面的營養(yǎng)和衛(wèi)生;

　　(3)企業(yè)所在產(chǎn)業(yè)技術(shù)變革較快,，創(chuàng)新成為競爭的焦點。

　　2.K牌方便面的特色程度正在逐步減退,，一些中小方便面企業(yè)和新進(jìn)入方便面市場的品牌通過差異化的品牌策劃,、產(chǎn)品策劃、市場策劃和銷售策劃,，在某個細(xì)分市場或某個區(qū)域市場取得競爭優(yōu)勢,。因此，W牌方便面,、J牌彈面,、T牌老壇酸菜牛肉面采用的是集中差異化戰(zhàn)略。

偉大人物最明顯的標(biāo)志,，就是堅強(qiáng)的意志,。預(yù)祝大家輕松過關(guān)高級會計師考試！更多習(xí)題歡迎查看：2018年高級會計師考試案例分析匯總(10月份)