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2017中級(jí)經(jīng)濟(jì)師《工商管理》精編考點(diǎn):品牌管理

來源：東奧會(huì)計(jì)在線責(zé)編：王嘉2017-09-30 09:35:11

北京

輔導(dǎo)課程

　　2017年中級(jí)經(jīng)濟(jì)師考試難度不小,，所以我們要更努力才會(huì)取得成功，為了幫助大家復(fù)習(xí),，東奧小編已為大家備好2017年中級(jí)經(jīng)濟(jì)師工商管理知識(shí)點(diǎn)：品牌管理

　　【內(nèi)容導(dǎo)航】

　　一,、品牌的含義

　　二,、品牌資產(chǎn)

　　三,、品牌戰(zhàn)略

　　【所屬章節(jié)】

　　本知識(shí)點(diǎn)屬于《工商管理》科目第三章　市場營銷與品牌管理

　　【知識(shí)點(diǎn)】：品牌管理

　　一、品牌的含義

　　品牌是用來識(shí)別一個(gè)(或一群)賣主的聲品或服務(wù)的名稱、術(shù)語,、記號(hào)、象征或設(shè)計(jì),，或其組合,。它是由品牌名稱和品牌標(biāo)志組成。

　　二,、品牌資產(chǎn)

　　(1)品牌知名度是指消費(fèi)者對(duì)每一個(gè)品牌的記憶程度,。

　　(2)品牌認(rèn)知度是指消費(fèi)者對(duì)某一品牌在品質(zhì)上的整體印象。

　　(3)品牌聯(lián)想度是指透過品牌而產(chǎn)生的所有聯(lián)想,，是對(duì)產(chǎn)品特征,、消費(fèi)者利益、使用場合,、產(chǎn)地,、人物、個(gè)性等等的人格化描述,。

　　(4)品牌忠誠度是在購買決策中多次表現(xiàn)出來的對(duì)某個(gè)品牌有偏向性的(而非隨意的)行為反應(yīng),。

　　(5)品牌其他資產(chǎn)是指品牌有何商標(biāo)、專利等知識(shí)產(chǎn)權(quán),。

　　【例題·單選題】大衛(wèi)·艾克提出的品牌資產(chǎn)的“五星”概念模型中,，消費(fèi)者對(duì)于品牌的記憶程度稱為( )(2014年),。

　　A.品牌認(rèn)知度

　　B.品牌忠誠度

　　C.品牌聯(lián)想度

　　D.品牌知名度

　　【答案】D

　　三、品牌戰(zhàn)略

　　(1)單一品牌戰(zhàn)略,。指企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的所有產(chǎn)品都使用一個(gè)品牌,。

　　①產(chǎn)品線單一品牌戰(zhàn)略,，是指品牌擴(kuò)張時(shí),，使用單一品牌對(duì)企業(yè)同一產(chǎn)品線上的產(chǎn)品進(jìn)行擴(kuò)張;

　　②跨產(chǎn)品線單一品牌戰(zhàn)略,，是企業(yè)對(duì)具有相同質(zhì)量和能力的不同產(chǎn)品類別使用單一品牌戰(zhàn)略;

　?、蹅阈纹放茟?zhàn)略，是企業(yè)對(duì)具有不同質(zhì)量和能力的不同產(chǎn)品類別使用單一品牌戰(zhàn)略,。

　　(2)主副品牌戰(zhàn)略,。是以一個(gè)成功品牌作為主品牌，涵蓋企業(yè)的系列產(chǎn)品,，同時(shí)又給不同產(chǎn)品起一個(gè)富有魅力的名字作為副品牌,，以突出產(chǎn)品的個(gè)性形象(例如：Apple為主品牌，電腦叫iMac,，手機(jī)叫iPhone等),。

　　(3)多品牌戰(zhàn)略。一個(gè)企業(yè)同時(shí)經(jīng)營兩個(gè)以上相互獨(dú)立,、彼此沒有聯(lián)系的品牌,，就是多品牌戰(zhàn)略，又稱為“獨(dú)立品牌戰(zhàn)略”,，為每一種產(chǎn)品冠以一個(gè)品牌名稱，或者給每一類產(chǎn)品冠以一個(gè)品牌名稱(例如：寶潔公司的不同產(chǎn)品線,，品牌不同),。

　　【例題·單選題】某企業(yè)將其生產(chǎn)的沐浴液和香皂分別冠以不同的品牌，該企業(yè)采用的品牌戰(zhàn)略屬于( )(2015年),。

　　A.單一品牌戰(zhàn)略

　　B.獨(dú)立品牌戰(zhàn)略

　　C.傘形品牌戰(zhàn)略

　　D.主副品牌戰(zhàn)略

　　【答案】B

　　【例題·單選題】某企業(yè)對(duì)其生產(chǎn)的食用油,、燃料油和潤滑油三類產(chǎn)品分別冠以不同的品牌，該企業(yè)的品牌戰(zhàn)略是( )(2014年),。

　　A.單一品牌戰(zhàn)略

　　B.傘形品牌戰(zhàn)略

　　C.主副品牌戰(zhàn)略

　　D.多品牌戰(zhàn)略

　　【答案】D