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2017中級(jí)經(jīng)濟(jì)師《工商管理》精編考點(diǎn):市場(chǎng)目標(biāo)

來(lái)源：東奧會(huì)計(jì)在線責(zé)編：王嘉2017-09-27 15:04:28

北京

輔導(dǎo)課程

　　2017年中級(jí)經(jīng)濟(jì)師考試難度不小,，所以我們要更努力才會(huì)取得成功,，為了幫助大家復(fù)習(xí)，東奧小編已為大家備好2017年中級(jí)經(jīng)濟(jì)師工商管理知識(shí)點(diǎn)：市場(chǎng)目標(biāo)

　　【內(nèi)容導(dǎo)航】

　　一,、目標(biāo)市場(chǎng)的含義

　　二,、目標(biāo)市場(chǎng)的策略

　　【所屬章節(jié)】

　　本知識(shí)點(diǎn)屬于《工商管理》科目第三章　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與品牌管理

　　【知識(shí)點(diǎn)】：市場(chǎng)目標(biāo)

　　一,、目標(biāo)市場(chǎng)的含義

　　目標(biāo)市場(chǎng)是指企業(yè)決定要進(jìn)入的市場(chǎng)，即通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分,，被企業(yè)選中,，并決定以企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)去滿(mǎn)足其需求的一個(gè)或幾個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。

　　二,、目標(biāo)市場(chǎng)的策略

　　(1)無(wú)差異營(yíng)銷(xiāo)策略,。即企業(yè)把整體市場(chǎng)看作一個(gè)大的目標(biāo)市場(chǎng)，忽略消費(fèi)者需求存在的不明顯的微小差異,，只向市場(chǎng)投放單一的商品,，設(shè)計(jì)一種營(yíng)銷(xiāo)組合策略，通常大規(guī)模分銷(xiāo)和大眾化的廣告,，滿(mǎn)足市場(chǎng)中絕大多數(shù)消費(fèi)者的需求。

　　(2)差異性營(yíng)銷(xiāo)策略,。企業(yè)按照對(duì)消費(fèi)者需求差異的調(diào)查分析,，將總體市場(chǎng)分割為若干個(gè)子市場(chǎng)，從中選擇兩個(gè)乃至全部細(xì)分市場(chǎng)作為目標(biāo)市場(chǎng),，針對(duì)不同的子市場(chǎng)的需求特點(diǎn),，設(shè)計(jì)和生產(chǎn)不同產(chǎn)品，并采用不同的營(yíng)銷(xiāo)組合,，分別滿(mǎn)足不同需求,。

　　(3)集中性營(yíng)銷(xiāo)策略,。即企業(yè)在市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)上，選擇一個(gè)或幾個(gè)細(xì)分市場(chǎng)作為目標(biāo)市場(chǎng),，制訂營(yíng)銷(xiāo)組合方案,，實(shí)行專(zhuān)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，把企業(yè)有限的資源集中使用,，在較小的目標(biāo)市場(chǎng)上擁有較大的市場(chǎng)占有率,。

　　【例題·單選題】某企業(yè)把整個(gè)市場(chǎng)作為一個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)，只向市場(chǎng)投放單一產(chǎn)品來(lái)滿(mǎn)足絕大多數(shù)消費(fèi)者的需求,，該企業(yè)采用的目標(biāo)市場(chǎng)策略是( ),。(2015年)

　　A.無(wú)差異營(yíng)銷(xiāo)策略

　　B.集中性營(yíng)銷(xiāo)策略

　　C.差異性營(yíng)銷(xiāo)策略

　　D.市場(chǎng)組合營(yíng)銷(xiāo)策略

　　【答案】A

　　【例題·單選題】企業(yè)根據(jù)自身的資源及營(yíng)銷(xiāo)實(shí)力選擇幾個(gè)細(xì)分市場(chǎng)作為目標(biāo)市場(chǎng)，并為各目標(biāo)市場(chǎng)制定特別的營(yíng)銷(xiāo)組合策略,，這種策略稱(chēng)為( ),。(2012年)

　　A.成本領(lǐng)先營(yíng)銷(xiāo)策略

　　B.差異性營(yíng)銷(xiāo)策略

　　C.迎頭定位營(yíng)銷(xiāo)策略

　　D.撇脂營(yíng)銷(xiāo)策略

　　【答案】B

　今天的成功是因?yàn)樽蛱斓姆e累，明天的成功則依賴(lài)于今天的努力,。一分耕耘,，一分收獲。祝大家2017中級(jí)經(jīng)濟(jì)師考試輕松過(guò)關(guān)!更多習(xí)題歡迎查看：2017年中級(jí)經(jīng)濟(jì)師考試試題匯總

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