2017中級經(jīng)濟(jì)師《工商管理》精編考點(diǎn):市場細(xì)分
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【內(nèi)容導(dǎo)航】
一,、市場細(xì)分的含義
二、市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)
【所屬章節(jié)】
本知識點(diǎn)屬于《工商管理》科目第三章 市場營銷與品牌管理
【知識點(diǎn)】：市場細(xì)分
一、市場細(xì)分的含義
市場細(xì)分是指企業(yè)通過市場調(diào)研,，根據(jù)顧客對產(chǎn)品或服務(wù)不同的需要和欲望，不同的購買行為與購買習(xí)慣,，把某一產(chǎn)品的整體市場分割成需求不同的若干個(gè)市場的過程,。
二、市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)
【例題·多選題】下列市場細(xì)分變量中,，屬于心理變量的有( ),。(2015年)
A.個(gè)性
B.購買動(dòng)機(jī)
C.使用頻率
D.購買時(shí)機(jī)
E.價(jià)值取向
【答案】ABE
【例題·單選題】某乳制品公司將消費(fèi)者細(xì)分為嬰幼兒，青少年和中老年,，該公司市場細(xì)分依據(jù)變量是( ),。(2014年)
A.地理變量
B.心理變量
C.行為變量
D.人口變量
【答案】D
【例題·單選題】關(guān)于市場細(xì)分的說法，錯(cuò)誤的是( ),。(2012年)
A.市場細(xì)分有利于企業(yè)發(fā)現(xiàn)和比較市場機(jī)會(huì)
B.市場細(xì)分應(yīng)遵循可衡量性,、可進(jìn)入性、可贏利性和穩(wěn)定性的原則
C.市場細(xì)分所依據(jù)的細(xì)分變量主要有地理變量 ,、人口變量、心理變量和行為變量
D.同一細(xì)分市場的顧客需求具有較多的差異
【答案】D
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