2017注會《戰(zhàn)略》每日一大題：宏觀環(huán)境分析

來源：東奧會計在線責(zé)編：魚羊2017-09-26 16:29:46

報考科目數(shù)量

3科

學(xué)習(xí)時長

日均>3h

　　注冊會計師考試在即，注意安排好學(xué)習(xí)計劃,。主觀題在戰(zhàn)略考試當(dāng)中占了非常大的比重,，只有把握好大題的考點和答題方法，才能保證戰(zhàn)略考試順利通過,。小編為大家準(zhǔn)備了公司戰(zhàn)略每日一大題,，每天更新，希望可以幫助大家輕松過關(guān),。

　　【所屬章節(jié)】

　　《公司戰(zhàn)略》第二章戰(zhàn)略分析

　　【知識點】宏觀環(huán)境分析

　　【例題簡答題】由于保健品標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)定缺失且相互矛盾,，目前假冒偽劣產(chǎn)品、虛假廣告,、價格虛高等現(xiàn)象嚴(yán)重,，企業(yè)在現(xiàn)有法規(guī)下宣傳自己的產(chǎn)品很容易違規(guī)。法規(guī)規(guī)定,，保健食品不能宣傳治療作用,。另一方面,，保健食品中使用的中草藥在藥典中都有治療作用;可是一用到保健食品里就不能宣傳了，似乎治療作用全沒了,。2003年3月7日,，國務(wù)院公布機構(gòu)改革方案決定成立國家食品藥品監(jiān)督管理局，原屬衛(wèi)生部管理的保健品劃歸SDA管理,，自2003年6月1日起,，衛(wèi)生部已停止受理保健品的申報。同年1月10日,，國家食品藥品監(jiān)督管理局完成交接,，正式開展保健品的審批工作。受非典,、部門移交影響,，當(dāng)年保健品報批工作停頓了半年之久。從長期看,，國家食品藥品監(jiān)督管理局接手保健品行業(yè)管理職責(zé),，有助于讓保健品行業(yè)更規(guī)范、更健康地發(fā)展,。保健品市場在過去的2年間,，國外跨國公司一直鮮有涉足，市場被本土保健品企業(yè)牢牢占據(jù),。2009年在保健品行業(yè)陷入低潮之時,，美國安利卻憑借獨特的銷售模式異軍突起，實現(xiàn)了年銷售額3億元的驚人業(yè)績,。盡管安利的營銷模式頗有爭議,，但不能否認(rèn)，隨著跨國保健品公司進軍中國的步伐加快,，國內(nèi)保健業(yè)品面臨更大的市場競爭壓力,。加上國內(nèi)行業(yè)的競爭，市場營銷模式也有進一步變化,。社會生活的變化推動了保健業(yè)發(fā)展的強勁勢頭,。首先，我國城鄉(xiāng)的恩格爾系數(shù)分別為5.9%和5.2%,，處于溫飽向小康的過渡階段,，東南沿海一些大中城市和地區(qū)已達到了中等收入國家水平人們的消費觀念、健康觀念發(fā)生了較大變化,，促進城鄉(xiāng)保健品消費支出以每年15%～30%的速度快速增長,。WTO給中國保健品企業(yè)帶來了世界級的競爭對手，面臨日益加劇的市場競爭,，所有從事保健品生產(chǎn)的中國企業(yè)都應(yīng)該清醒地認(rèn)識到,，未來保健品競爭的核心必將是科技含量,，加強科技投人迫在眉睫。特別是已經(jīng)有一定經(jīng)濟實力的企業(yè)更要重視保健品的應(yīng)用基礎(chǔ)研究,，努力提高新產(chǎn)品的科技含量和質(zhì)量水平,，使保健品企業(yè)向高新技術(shù)企業(yè)過渡，讓科技含量高的產(chǎn)品成為主流,。

　　要求：利用PEST模型分析保健品行業(yè),。

　　【答案】

　　(1)從政治和法律因素角度看，政府主管部門的更迭也帶來保健品行業(yè)新變化,。從長期看，國家食品藥品監(jiān)督管理局接手保健品行業(yè)管理職責(zé),，有助于讓保健品行業(yè)更規(guī)范,、更健康的發(fā)展。

　　(2)從經(jīng)濟因素的角度看,，市場競爭日益激烈,，跨國公司成為行業(yè)領(lǐng)頭羊。隨著跨國保健品公司進軍中國的步伐加快,，國內(nèi)保健業(yè)面臨更大的市場競爭壓力,。加上國內(nèi)行業(yè)的競爭，市場營銷模式也有進一步變化,。

　　(3)從社會和文化因素角度看,，保健品市場發(fā)展頭勢良好。社會生活的變化推動了保健業(yè)的強勁的發(fā)展勢頭,，我國正處于溫飽向小康的過渡階段,，東南沿海一些大中城市和地區(qū)已達到了中等收人國家水平，人們的消費觀念,、健康觀念發(fā)生了較大變化,。

　　(4)從技術(shù)因素角度看，保健品行業(yè)研發(fā),，生產(chǎn)和銷售發(fā)生了全新變化,。未來保健品競爭的核心必將是科技含量，加強科技投人迫在眉睫,。

　　【難易度】中

　　注會備考的路或許孤單或許辛苦,，同學(xué)們不要擔(dān)心，現(xiàn)在的汗水一定可以澆灌出光明的未來,，注會準(zhǔn)考證打印入口已經(jīng)開通,，記得及時打印，我們一起加油,。

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