注冊(cè)會(huì)計(jì)師考試在即，注意安排好學(xué)習(xí)計(jì)劃,。主觀題在戰(zhàn)略考試當(dāng)中占了非常大的比重,，只有把握好大題的考點(diǎn)和答題方法,，才能保證戰(zhàn)略考試順利通過(guò),。小編為大家準(zhǔn)備了公司戰(zhàn)略每日一大題，每天更新,，希望可以幫助大家輕松過(guò)關(guān),。

　　【所屬章節(jié)】

　　《公司戰(zhàn)略》第二章 戰(zhàn)略分析

　　【知識(shí)點(diǎn)】宏觀環(huán)境分析

　　【例題 簡(jiǎn)答題】由于保健品標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)定缺失且相互矛盾，目前假冒偽劣產(chǎn)品,、虛假?gòu)V告,、價(jià)格虛高等現(xiàn)象嚴(yán)重，企業(yè)在現(xiàn)有法規(guī)下宣傳自己的產(chǎn)品很容易違規(guī),。法規(guī)規(guī)定,，保健食品不能宣傳治療作用。另一方面,，保健食品中使用的中草藥在藥典中都有治療作用;可是一用到保健食品里就不能宣傳了,，似乎治療作用全沒(méi)了。2003年3月7日,，國(guó)務(wù)院公布機(jī)構(gòu)改革方案決定成立國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局,，原屬衛(wèi)生部管理的保健品劃歸SDA管理，自2003年6月1日起,，衛(wèi)生部已停止受理保健品的申報(bào),。同年1月10日，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局完成交接,，正式開(kāi)展保健品的審批工作,。受非典、部門移交影響,，當(dāng)年保健品報(bào)批工作停頓了半年之久,。從長(zhǎng)期看，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局接手保健品行業(yè)管理職責(zé),，有助于讓保健品行業(yè)更規(guī)范,、更健康地發(fā)展。保健品市場(chǎng)在過(guò)去的2年間,，國(guó)外跨國(guó)公司一直鮮有涉足,，市場(chǎng)被本土保健品企業(yè)牢牢占據(jù)。2009年在保健品行業(yè)陷入低潮之時(shí),，美國(guó)安利卻憑借獨(dú)特的銷售模式異軍突起,，實(shí)現(xiàn)了年銷售額3億元的驚人業(yè)績(jī),。盡管安利的營(yíng)銷模式頗有爭(zhēng)議，但不能否認(rèn),，隨著跨國(guó)保健品公司進(jìn)軍中國(guó)的步伐加快,，國(guó)內(nèi)保健業(yè)品面臨更大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力。加上國(guó)內(nèi)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng),，市場(chǎng)營(yíng)銷模式也有進(jìn)一步變化,。社會(huì)生活的變化推動(dòng)了保健業(yè)發(fā)展的強(qiáng)勁勢(shì)頭。首先,，我國(guó)城鄉(xiāng)的恩格爾系數(shù)分別為5.9%和5.2%,，處于溫飽向小康的過(guò)渡階段，東南沿海一些大中城市和地區(qū)已達(dá)到了中等收入國(guó)家水平人們的消費(fèi)觀念,、健康觀念發(fā)生了較大變化,，促進(jìn)城鄉(xiāng)保健品消費(fèi)支出以每年15%～30%的速度快速增長(zhǎng)。WTO給中國(guó)保健品企業(yè)帶來(lái)了世界級(jí)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,，面臨日益加劇的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),，所有從事保健品生產(chǎn)的中國(guó)企業(yè)都應(yīng)該清醒地認(rèn)識(shí)到，未來(lái)保健品競(jìng)爭(zhēng)的核心必將是科技含量,，加強(qiáng)科技投人迫在眉睫,。特別是已經(jīng)有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的企業(yè)更要重視保健品的應(yīng)用基礎(chǔ)研究,，努力提高新產(chǎn)品的科技含量和質(zhì)量水平,，使保健品企業(yè)向高新技術(shù)企業(yè)過(guò)渡，讓科技含量高的產(chǎn)品成為主流,。

　　要求：利用PEST模型分析保健品行業(yè),。

　　【答案】

　　(1)從政治和法律因素角度看，政府主管部門的更迭也帶來(lái)保健品行業(yè)新變化,。從長(zhǎng)期看,，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局接手保健品行業(yè)管理職責(zé)，有助于讓保健品行業(yè)更規(guī)范,、更健康的發(fā)展,。

　　(2)從經(jīng)濟(jì)因素的角度看，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,，跨國(guó)公司成為行業(yè)領(lǐng)頭羊,。隨著跨國(guó)保健品公司進(jìn)軍中國(guó)的步伐加快，國(guó)內(nèi)保健業(yè)面臨更大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力,。加上國(guó)內(nèi)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng),，市場(chǎng)營(yíng)銷模式也有進(jìn)一步變化。

　　(3)從社會(huì)和文化因素角度看,，保健品市場(chǎng)發(fā)展頭勢(shì)良好,。社會(huì)生活的變化推動(dòng)了保健業(yè)的強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，我國(guó)正處于溫飽向小康的過(guò)渡階段，東南沿海一些大中城市和地區(qū)已達(dá)到了中等收人國(guó)家水平,，人們的消費(fèi)觀念,、健康觀念發(fā)生了較大變化。

　　(4)從技術(shù)因素角度看,，保健品行業(yè)研發(fā),，生產(chǎn)和銷售發(fā)生了全新變化。未來(lái)保健品競(jìng)爭(zhēng)的核心必將是科技含量,，加強(qiáng)科技投人迫在眉睫,。

　　【難易度】中

　　注會(huì)備考的路或許孤單或許辛苦，同學(xué)們不要擔(dān)心,，現(xiàn)在的汗水一定可以澆灌出光明的未來(lái),，注會(huì)準(zhǔn)考證打印入口已經(jīng)開(kāi)通，記得及時(shí)打印,，我們一起加油,。