2017《工商管理》基礎(chǔ)考點(diǎn)：差異化戰(zhàn)略
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【內(nèi)容導(dǎo)航】
1.差異化戰(zhàn)略的適用范圍
2.實(shí)施差異化戰(zhàn)略的途徑
【所屬章節(jié)】
本知識點(diǎn)屬于《工商管理》科目第一章 第三節(jié)企業(yè)戰(zhàn)略類型
【知識點(diǎn)】：差異化戰(zhàn)略
差異化戰(zhàn)略是通過提供與眾不同的產(chǎn)品或服務(wù),，滿足顧客的特殊需求，從而形成一種獨(dú)特的優(yōu)勢,。差異化戰(zhàn)略的核心是取得某種對顧客有價值的獨(dú)特性,。這種不同于行業(yè)內(nèi)競爭對手的產(chǎn)品的特色能給產(chǎn)品帶來額外的加價,。如果一個企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)的溢出價格超過因其獨(dú)特性所增加的成本,，那么擁有這種差異化將給企業(yè)帶來競爭優(yōu)勢。
1.差異化戰(zhàn)略的適用范圍
實(shí)施差異化戰(zhàn)略適用于符合以下條件的企業(yè)：
(1)企業(yè)要有很強(qiáng)的研究開發(fā)能力,，具有一定數(shù)量的研發(fā)人員,，有強(qiáng)烈的市場意識和創(chuàng)新眼光，及時了解客戶需求,，不斷地在產(chǎn)品及服務(wù)中創(chuàng)造出獨(dú)特性,。
(2)企業(yè)在產(chǎn)品或服務(wù)上要具有領(lǐng)先的聲望，具有很高的知名度和美譽(yù)度,。
(3)企業(yè)要有很強(qiáng)的市場營銷能力,。企業(yè)內(nèi)部的研究開發(fā)、生產(chǎn)制造,、市場營銷等職能部門之間有很好的協(xié)調(diào)性,。
2.實(shí)施差異化戰(zhàn)略的途徑
(1)通過產(chǎn)品質(zhì)量的不同實(shí)現(xiàn)差異化戰(zhàn)略。即企業(yè)向市場提供競爭對手不可比擬的高質(zhì)量產(chǎn)品以吸引目標(biāo)顧客,。產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)異能產(chǎn)生較高的產(chǎn)品價值,，進(jìn)而提高銷售收入，獲得比競爭對手更高的利潤,。
(2)通過提高產(chǎn)品的可靠性實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略,。產(chǎn)品可靠性差異化是與質(zhì)量差異化相
關(guān)的一種方法，它是指企業(yè)產(chǎn)品具有絕對的可靠性,，甚至在出現(xiàn)意外故障或事件時,，也不會喪失使用價值,。
(3)通過產(chǎn)品創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)差異化戰(zhàn)略。通常擁有雄厚研究開發(fā)實(shí)力的高新技術(shù)企業(yè),，普遍采用以產(chǎn)品創(chuàng)新為主的差異化戰(zhàn)略,。這些企業(yè)擁有優(yōu)秀的科技人才和執(zhí)著的創(chuàng)新精神，同時建立了鼓勵創(chuàng)新的組織體制和獎勵制度,，使技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新成為企業(yè)的自覺行動,。
(4)通過產(chǎn)品特性差別實(shí)現(xiàn)差異化戰(zhàn)略。如果產(chǎn)品中包含有顧客需要而其他企業(yè)的產(chǎn)品不具備的某些特性,，就會產(chǎn)生別具一格的形象,。
(5)通過產(chǎn)品名稱的不同實(shí)現(xiàn)差異化戰(zhàn)略。產(chǎn)品名稱或品牌也可能成為企業(yè)最重要的競爭優(yōu)勢,，如果經(jīng)過市場檢驗(yàn),，名稱或品牌本身就會對顧客產(chǎn)生很強(qiáng)的吸引力。
(6)通過提供不同的服務(wù)實(shí)現(xiàn)差異化戰(zhàn)略,。服務(wù)差異化是市場競爭的重要戰(zhàn)略,。以質(zhì)取勝，以服務(wù)取勝,，是世界卓越企業(yè)的共同戰(zhàn)略,。
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