2017注會(huì)《戰(zhàn)略》復(fù)習(xí)知識(shí)點(diǎn)：藍(lán)海戰(zhàn)略

來(lái)源：東奧會(huì)計(jì)在線責(zé)編：魚羊2017-08-16 11:30:02

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　　2017年注冊(cè)會(huì)計(jì)師考試越來(lái)越近,，現(xiàn)階段備考應(yīng)注重知識(shí)點(diǎn)的查漏補(bǔ)缺,，小編整理注會(huì)戰(zhàn)略復(fù)習(xí)至知識(shí)點(diǎn),，幫助大家強(qiáng)化備考,，順利過(guò)關(guān)！

　　【復(fù)習(xí)知識(shí)點(diǎn)】藍(lán)海戰(zhàn)略

　　歐洲工商管理學(xué)院W.錢?金(W.Chan Kin)，勒妮?莫博涅(Renee Mauborgne)在2005年2月由哈佛商學(xué)院出版的研究成果《藍(lán)海戰(zhàn)略》(Blue Ocean Strategy)為企業(yè)指出了一條通向未來(lái)增長(zhǎng)的新路。他們?cè)O(shè)想市場(chǎng)空間由兩種海洋組成：紅海和藍(lán)海,。所謂紅海，代表當(dāng)前業(yè)已存在的所有行業(yè)和市場(chǎng),，這是一個(gè)已知的市場(chǎng)空間,，因?yàn)楣┙o嚴(yán)重大于需求，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈,，企業(yè)之間存在血拼,，就如一片戰(zhàn)斗的血海，故稱為紅海,?！凹t海”就是充滿血腥競(jìng)爭(zhēng)的已知市場(chǎng)空間,。而藍(lán)海則是指尚未開發(fā),，或者尚未被大部分企業(yè)重視的市場(chǎng)領(lǐng)域，在這樣的領(lǐng)域中,，競(jìng)爭(zhēng)壓力比較小,。“藍(lán)?！本褪巧形撮_發(fā)的新的市場(chǎng)空間,。

　　在紅海中，產(chǎn)業(yè)邊界是明晰和確定的,，游戲的競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則是已知的,。身處紅海的企業(yè)試圖表現(xiàn)得超過(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，以攫取已知需求下的更大市場(chǎng)份額,。當(dāng)市場(chǎng)空間變得擁擠,，利潤(rùn)增長(zhǎng)的前景隨之黯淡,。產(chǎn)品只是常規(guī)性的商品,，而割喉式的惡性競(jìng)爭(zhēng)使紅海變得更加血腥。與之相反,，藍(lán)海則意味著未開墾的市場(chǎng)空間,、需求的創(chuàng)造以及利潤(rùn)高速增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)。盡管有些藍(lán)海是在現(xiàn)有的紅海領(lǐng)域之外創(chuàng)造出來(lái)的,，但絕大多數(shù)藍(lán)海是通過(guò)擴(kuò)展已經(jīng)存在的產(chǎn)業(yè)邊界而形成的,。在藍(lán)海中，與競(jìng)爭(zhēng)無(wú)關(guān),，因?yàn)橛螒蛞?guī)則還有待建立,。

　　紅海和藍(lán)海的區(qū)別

紅海	藍(lán)海
已存在的行業(yè)	未出現(xiàn)的行業(yè)
已知的市場(chǎng)空間	尚未開發(fā)的市場(chǎng)
游戲規(guī)則已確立	沒有游戲規(guī)則
競(jìng)爭(zhēng)激烈	沒有競(jìng)爭(zhēng)
千軍萬(wàn)馬過(guò)獨(dú)木橋	海闊天高憑魚躍
過(guò)去的、老化的戰(zhàn)略	新時(shí)代、有活力的戰(zhàn)略