2017注會(huì)《戰(zhàn)略》復(fù)習(xí)知識(shí)點(diǎn)：通用矩陣

來源：東奧會(huì)計(jì)在線責(zé)編：魚羊2017-08-14 13:35:35

報(bào)考科目數(shù)量

3科

學(xué)習(xí)時(shí)長(zhǎng)

日均>3h

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　　【復(fù)習(xí)知識(shí)點(diǎn)】業(yè)務(wù)組合分析

　　(二)通用矩陣

　　通用矩陣，又稱行業(yè)吸引力矩陣,，是美國(guó)通用電氣公司設(shè)計(jì)的一種投資組合分析方法。

　　1.基本原理

　　通用矩陣改進(jìn)了波士頓矩陣過于簡(jiǎn)化的不足。首先,，在兩個(gè)坐標(biāo)軸上都增加了中間等級(jí);其次,，其縱軸用多個(gè)指標(biāo)反映產(chǎn)業(yè)吸引力，橫軸用多個(gè)指標(biāo)反映企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)地位,。這樣,，通用矩陣不僅適用于波士頓矩陣所適用的范圍，而且9個(gè)區(qū)域的劃分,，更好地說明了企業(yè)中處于不同競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和不同地位的各類業(yè)務(wù)的狀態(tài),。

　　產(chǎn)業(yè)吸引力和競(jìng)爭(zhēng)地位的值決定著企業(yè)某項(xiàng)業(yè)務(wù)在矩陣上的位置。

　　影響產(chǎn)業(yè)吸引力的因素包括市場(chǎng)增長(zhǎng)率,、市場(chǎng)價(jià)格,、市場(chǎng)規(guī)模、獲利能力,、市場(chǎng)結(jié)構(gòu),、競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)、技術(shù)及社會(huì)政治因素等,。

　　影響經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)地位的因素包括相對(duì)市場(chǎng)占有率,、市場(chǎng)增長(zhǎng)率,、買方增長(zhǎng)率,、產(chǎn)品差別化、生產(chǎn)技術(shù),、生產(chǎn)能力,、管理水平等。

　　通過對(duì)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)在矩陣上的位置分析,，公司就可以選擇相應(yīng)的戰(zhàn)略舉措,。可以歸結(jié)為簡(jiǎn)單的一句很經(jīng)典的話“高位優(yōu)先發(fā)展,，中位謹(jǐn)慎發(fā)展,，低位撈它一把”。

　　即從矩陣圖九個(gè)方格的分布來看,，處于左上方三個(gè)方格的業(yè)務(wù)適于采取增長(zhǎng)與發(fā)展戰(zhàn)略,，企業(yè)應(yīng)優(yōu)先分配資源;處于右下方三個(gè)方格的業(yè)務(wù)，一般就采取停止,、轉(zhuǎn)移,、撤退戰(zhàn)略;處于對(duì)角線三個(gè)方格的業(yè)務(wù)，應(yīng)采取維持或有選擇地發(fā)展的戰(zhàn)略,，維持原有的發(fā)展規(guī)模,，同時(shí)調(diào)整其發(fā)展方向。

　　2.通用矩陣的局限

　　通用矩陣雖然改進(jìn)了波士頓矩陣過于簡(jiǎn)化的不足,，但是也因此帶來了自身的不足,。

　　(1)用綜合指標(biāo)來測(cè)算產(chǎn)業(yè)吸引力和企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)地位,，這些指標(biāo)在不同產(chǎn)業(yè)或不同企業(yè)的表現(xiàn)可能會(huì)產(chǎn)生不一致，評(píng)價(jià)結(jié)果也會(huì)由于指標(biāo)權(quán)數(shù)分配的不準(zhǔn)確而帶來偏差,。

　　(2)劃分較細(xì),，對(duì)于業(yè)務(wù)類型較多的多元化大公司必要性不大，且需要更多數(shù)據(jù),，方法比較繁雜,，不易操作。

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