2017高級會計實務(wù)答疑精華：扭轉(zhuǎn)戰(zhàn)略
2017高級會計師考試備考正在如火如荼進(jìn)行中,，各位考生有沒有遇到一些不理解的問題,？為了幫助各位考生及時解決問題，東奧小編整理高級會計師習(xí)題中的常見問題,，希望為大家的復(fù)習(xí)有所幫助,。
【例題】
華源服飾有限公司(簡稱華源服飾)成立于2005年，主營高檔服裝的生產(chǎn)與銷售,。
2014年,，隨著宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩，高檔服裝的銷售明顯下滑,，行業(yè)陷入低迷狀態(tài),，華源服飾面臨較大的經(jīng)營壓力。在此背景下,，公司管理層提出如下調(diào)整措施：
(1)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),，實行以銷定產(chǎn)。即對受市場歡迎的服裝款式或系列,，多生產(chǎn);對滯銷的服裝款式或系列少生產(chǎn),，甚至停產(chǎn)。
(2)在行業(yè)復(fù)蘇之前,，公司高級管理人員自動減薪三分之一,。
(3)定期或不定期向VIP推出5折以上的打折特惠活動。
(4)調(diào)整經(jīng)營店鋪的布局,，關(guān)閉或者出售西北地區(qū)直營店,，采用同特許經(jīng)營方式將處于盈虧平衡點附近的西南地區(qū)直營店外包。
(5)投資創(chuàng)建電子商務(wù)平臺,，形成線上線下一體化的營銷體系,，滿足消費者日漸增加的網(wǎng)購需求,，并獲取其他高檔服裝品牌的獨家銷售權(quán)。
(6)針對經(jīng)常健身的VIP會員,，提供運動服裝的個性化定制服務(wù),。
要求：
根據(jù)資料，簡要分析華源服飾在每項調(diào)整措施中所實施的細(xì)分企業(yè)總體戰(zhàn)略類型(如果戰(zhàn)略類型可以進(jìn)一步細(xì)分,，應(yīng)將其進(jìn)一步細(xì)分),，并說明理由。
正確答案 :
(1)收縮戰(zhàn)略(扭轉(zhuǎn)戰(zhàn)略)
理由：通過以銷定產(chǎn)的方式重新定位或調(diào)整現(xiàn)有的產(chǎn)品,。
(2)收縮戰(zhàn)略(扭轉(zhuǎn)戰(zhàn)略)
通過高級管理人員減薪方式削減人工成本,。
(3)收縮戰(zhàn)略(扭轉(zhuǎn)戰(zhàn)略)
理由：通過大幅度降價方式調(diào)整營銷策略。
(4)收縮戰(zhàn)略(放棄戰(zhàn)略)
理由：通過 關(guān)店或特許經(jīng)營方式減少虧損,。
(5)屬于多元化戰(zhàn)略(相關(guān)多元化)
理由：以現(xiàn)有業(yè)務(wù)和市場為基地,，進(jìn)入全新的電子商務(wù)領(lǐng)域,。
(6)屬于密集型戰(zhàn)略(產(chǎn)品開發(fā)——新產(chǎn)品和現(xiàn)有市場)
理由：為滿足現(xiàn)有消費者健身著裝的個性化需求,，利用現(xiàn)有設(shè)計、研發(fā)等優(yōu)勢,，提供運動服裝個性化定制服務(wù),。
【提問】
(3)是企業(yè)通過提高促銷手段提升收益，為什么不是市場滲透戰(zhàn)略
教材上描述,，采取多樣化的促銷手段是市場滲透的主要措施,，打折屬于促銷手段，可以刺激客戶購買產(chǎn)品,，為何答案是扭轉(zhuǎn)戰(zhàn)略
【回答】
采取多樣化的促銷手段,，打折銷售這是為了減少虧損，收縮此產(chǎn)品生產(chǎn),，從而擬轉(zhuǎn)移向其他產(chǎn)品或領(lǐng)域,，從而是收縮戰(zhàn)略中的扭轉(zhuǎn)戰(zhàn)略。
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