2017注會《戰(zhàn)略》例題：波士頓矩陣3

來源：東奧會計在線責編：魚羊2017-05-12 17:43:01

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　　【知識點】波士頓矩陣

　　【例題?單選題】下列關(guān)于波士頓矩陣的表述中,，錯誤的是(　　)。

　　A.橫軸表示企業(yè)在產(chǎn)業(yè)中的相對競爭地位

　　B.縱軸表示企業(yè)銷售額增長率

　　C.波士頓矩陣事實上暗含了一個假設,，企業(yè)的市場份額與投資回報是正相關(guān)的

　　D.市場增長率是決定企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)是否合理的外在因素

　　【解析】在波士頓矩陣中,，橫軸表示企業(yè)在產(chǎn)業(yè)中的相對市場占有率，是指以企業(yè)某項業(yè)務的市場份額與這個市場上最大競爭對手的市場份額之比來表示,。相對市場占有率反映企業(yè)在市場上的相對競爭地位,。所以，選項A正確,。波士頓矩陣的縱軸表示市場增長率,，是指企業(yè)所在產(chǎn)業(yè)某項業(yè)務前后兩年市場銷售額增長的百分比,。所以，選項B錯誤,。波士頓矩陣暗含了一個假設：企業(yè)的市場份額與投資回報是成正比的,。所以,，選項C正確,。波士頓矩陣要解決如何使企業(yè)的產(chǎn)品品種及其結(jié)構(gòu)適合市場需求的變化，并如何將企業(yè)有限的資源有效地分配到合理的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中去,，以保證企業(yè)收益,，是決定企業(yè)在激烈競爭中能否取勝的關(guān)鍵。

　　對于一個擁有復雜產(chǎn)品系列的企業(yè)來說,，決定產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的基本因素有兩個：即市場引力與企業(yè)實力,。市場引力包括市場增長率、目標市場容量,、競爭對手強弱及利潤高低等,。其中最主要的是反映市場引力的綜合指標——市場增長率，它是決定企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)是否合理的外在因素,。企業(yè)實力包括市場占有率,、技術(shù)、設備,、資金利用能力等,，其中市場占有率是決定企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的內(nèi)在要素，它直接顯示出企業(yè)競爭實力,。所以,，選項D正確。

　　【答案】B

　　【名師點題】解答本題的關(guān)鍵是準確理解波士頓矩陣橫縱軸的含義,，以及“市場增長率是決定企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)是否合理的外在因素”,。

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