不論你在什麼時候開始,，重要的是開始之後就不要停止,。2017高級會計師考試你準(zhǔn)備的怎么樣？有沒有遇到一些不理解的問題,？為了幫助各位考生及時解決問題,，東奧小編整理高級會計師案例分析題中的常見問題，祝大家高會考試輕松過關(guān),。

　　【例題】

　　E公司總部位于北京,，其經(jīng)營范圍涉及多個領(lǐng)域，主要有保健品,、白酒,、室內(nèi)裝修設(shè)計和生態(tài)旅游四個業(yè)務(wù)單元。隨著社會進步和經(jīng)濟發(fā)展,，人類對自身的健康日益關(guān)注,。20世紀(jì)90年代以來，全球居民的健康消費逐年攀升,，對營養(yǎng)保健品的需求十分旺盛,。在按國際標(biāo)準(zhǔn)劃分的15類國際化產(chǎn)業(yè)中，醫(yī)藥保健是世界貿(mào)易增長最快的五個行業(yè)之一,，保健品的銷售額每年以13%的速度增長,。但是,，保健品行業(yè)是一個高度競爭的行業(yè)，E公司涉足保健品市場的時間很短,，市場占有率很低,。目前白酒行業(yè)在我國基本處于成熟階段，市場增長緩慢,，受啤酒,、紅酒等的沖擊，某些年份甚至出現(xiàn)了負(fù)增長,，E公司的白酒業(yè)務(wù)具有悠久的歷史,，市場占有率多年來在全國穩(wěn)定保持在前5名，而且擁有相當(dāng)一部分穩(wěn)定的顧客群,。據(jù)國家建設(shè)部門的規(guī)劃,，2020年我國城鎮(zhèn)居民人均住宅建筑面積將達(dá)32平方米，這就意味著今后每年全國城鎮(zhèn)要新建住宅7億多平方米,，而90%以上的住宅都要進行室內(nèi)裝修設(shè)計,。隨著城市的基礎(chǔ)建設(shè)、舊街區(qū)改造,，更多商業(yè)店鋪,、商務(wù)會展、甚至旅游開發(fā)項目等不斷涌現(xiàn),，為國內(nèi)設(shè)計整體水平的提高提供了難得的發(fā)展機遇和廣闊空間,，該行業(yè)也成為增長率較快的行業(yè)之一。E公司的室內(nèi)設(shè)計裝修業(yè)務(wù)開展的較早,，在業(yè)內(nèi)具有較好的口碑,，在我國室內(nèi)設(shè)計裝修市場具有較高的市場占有率;生態(tài)旅游是近年來正在興起的產(chǎn)業(yè)，發(fā)展較快,，E公司的生態(tài)旅游園正在建設(shè)當(dāng)中,，不久就將開門迎客。

　　針對市場上保健品產(chǎn)品的狀況,，E公司新開發(fā)了納豆膠囊和冠益酸牛奶兩大保健系列產(chǎn)品;E公司生態(tài)園即將開業(yè),，其主要特色是果菜種植，家禽,、家畜和小動物喂養(yǎng),，兒童傳統(tǒng)游戲等，面向的潛在客戶為北京城里的小朋友,。

　　要求根據(jù)以上資料及相關(guān)理論,，回答下列問題：

　　(1)說明E公司采用的是何種企業(yè)戰(zhàn)略。

　　(2)依據(jù)波士頓矩陣,，分別指出E公司的保健品,、白酒,、室內(nèi)裝修設(shè)計和生態(tài)旅游業(yè)務(wù)單元所屬的業(yè)務(wù)類型，并簡要說明理由,。

　　(3)說明E公司對保健品業(yè)務(wù)單元和生態(tài)旅游業(yè)務(wù)單元各自采用的經(jīng)營戰(zhàn)略類型,，并簡要說明理由。

　　正確答案 :

　　(1)E公司的業(yè)務(wù)涉及多個不同的行業(yè),，采用的是多元化戰(zhàn)略,。

　　(2)保健品屬于問題業(yè)務(wù)，因為市場增長率高而企業(yè)的市場占有率低;白酒屬于現(xiàn)金牛業(yè)務(wù),，因為市場增長率低而企業(yè)的市場占有率高;室內(nèi)裝修設(shè)計屬于明星業(yè)務(wù),，因為市場增長率高且企業(yè)的市場占有率高;生態(tài)旅游屬于問題業(yè)務(wù)，因為市場增長率高而企業(yè)的市場占有率低,。

　　(3)保健品業(yè)務(wù)單元采用的是差異化戰(zhàn)略,，因為創(chuàng)新地推出納豆膠囊和冠益酸牛奶兩大保健系列產(chǎn)品，這種保健品明顯區(qū)別于市場上現(xiàn)有保健品,。

　　生態(tài)旅游業(yè)務(wù)單元采用的是集中差異化戰(zhàn)略,，因為是面向北京城里的兒童推出的一種特色產(chǎn)品。

　　【提問】

　　集中化戰(zhàn)略?差別集中化戰(zhàn)略?

　　一,、生態(tài)旅游業(yè)務(wù)單元采用的是集中差異化戰(zhàn)略

　　如果答“生態(tài)旅游業(yè)務(wù)單元采用的是集中化戰(zhàn)略”,，也就是不細(xì)說是“集中差異化戰(zhàn)略”，可以嗎?

　　二,、假設(shè)A公司專門生產(chǎn)奶粉,，根據(jù)市場細(xì)分，其產(chǎn)品有成年人奶粉,、兒童奶粉,、孕婦奶粉,，產(chǎn)品各有差異,。市場挑戰(zhàn)者B公司，抓住兒童奶粉這一已被細(xì)分出來的市場,，再加以特別細(xì)分,，集中資源設(shè)計開發(fā)出兒童奶粉中的0~1歲專用奶粉，1~2歲專用奶粉,，3歲以上的專用奶粉,，以更好地滿足消費者的差異需求。

　　這道題當(dāng)時問老師“B公司屬不屬于差別集中化戰(zhàn)略”,，您說只能答“集中化”,，不屬于“差別集中化戰(zhàn)略”，但細(xì)看這道題跟本題的生態(tài)旅游業(yè)務(wù)單元的情況很相似,，請老師提點,。

　　【回答】

　　一,、生態(tài)旅游業(yè)務(wù)單元采用的是集中差異化戰(zhàn)略

　　如果答“生態(tài)旅游業(yè)務(wù)單元采用的是集中化戰(zhàn)略”，也就是不細(xì)說是“集中差異化戰(zhàn)略”,，可以嗎?

　　可能是要被扣點分的,。

　　二、假設(shè)A公司專門生產(chǎn)奶粉,，根據(jù)市場細(xì)分,，其產(chǎn)品有成年人奶粉、兒童奶粉,、孕婦奶粉,，產(chǎn)品各有差異。市場挑戰(zhàn)者B公司,，抓住兒童奶粉這一已被細(xì)分出來的市場,，再加以特別細(xì)分，集中資源設(shè)計開發(fā)出兒童奶粉中的0~1歲專用奶粉,，1~2歲專用奶粉,，3歲以上的專用奶粉，以更好地滿足消費者的差異需求,。

　　這道題當(dāng)時問老師“B公司屬不屬于差別集中化戰(zhàn)略”,，您說只能答“集中化”，不屬于“差別集中化戰(zhàn)略”,，但細(xì)看這道題跟本題的生態(tài)旅游業(yè)務(wù)單元的情況很相似,，請老師提點。

　　差異化是與其他企業(yè)即競爭者的產(chǎn)品或服務(wù)實現(xiàn)差異化,，并不是您說的滿足消費者的差異需求,。

　　目標(biāo)是支撐我們堅持下去的源自內(nèi)心最原始的驅(qū)動力，只要努力勤奮,，將會克服一個個困難,，人生的路會越走越遠(yuǎn)，越走越寬,。學(xué)習(xí)更多高級會計實務(wù)考點,，預(yù)祝大家2017年高級會計職稱考試輕松過關(guān)!

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