高級會計實務(wù)答疑精華：產(chǎn)品開發(fā)

來源：東奧會計在線責(zé)編：王妍2017-04-11 19:42:45

　　2017高級會計師考試備考正在火熱進(jìn)行中，考生在備考時會遇到問題,可以在答疑板中隨時向老師提問,，東奧的老師也會及時進(jìn)行解答,，為了幫助各位考生更順利的進(jìn)行高級會計實務(wù)學(xué)習(xí),，東奧小編特從答疑板中精選出一些常見問題，希望能給大家一些幫助,。

　　【案例分析題一】主要考核波特五力模型,、公司戰(zhàn)略,、經(jīng)營戰(zhàn)略、職能戰(zhàn)略選擇

　　甲公司是一家成立于上世紀(jì)90年代初的手機制造商,，目前為亞洲地區(qū)多個國家和地區(qū)的商業(yè),、政府、大型機構(gòu)和個人提供服務(wù),。主要產(chǎn)品為普通手機,，甲公司通過其“全球計劃和直銷模式”，以統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)向客戶提供定制的成套服務(wù)和支持,，逐步發(fā)展成享譽全球的手機品牌,，尤其在pc業(yè)務(wù)中，更是首屈一指,。

　　2010年到2011年,，受金融危機的影響，甲公司將其國外市場的業(yè)務(wù)縮小,，進(jìn)而轉(zhuǎn)向中國市場,，為穩(wěn)固在中國市場的份額，甲公司對市場的現(xiàn)狀進(jìn)行分析：

　　(1)目前中國市場的競爭激烈,，蘋果,、三星、小米,、聯(lián)想等品牌手機都在爭搶這個市場,，此外，中國新興的本土品牌手機異軍突起,，都想分一杯羹,。

　　(2)不少競爭對手通過對甲公司的直銷模仿和改進(jìn)，使其供應(yīng)鏈周期縮短,，已對甲公司的營銷優(yōu)勢構(gòu)成極大威脅,，尤其是像京東、蘇寧,、國美,、亞馬遜等電子商務(wù)公司進(jìn)行網(wǎng)上直銷，對甲公司產(chǎn)生一定的威脅,。

　　(3)現(xiàn)在手機行業(yè),，大屏智能手機日趨熱銷,，尤其對于青年消費者來說，大屏智能手機更受歡迎,。其他競爭對手已經(jīng)著手推出自己的大屏智能手機品牌,。由此可見，大屏智能手機擠進(jìn)已經(jīng)競爭白熱化的手機行業(yè)并奪取普通手機市場份額的趨勢已經(jīng)明顯,。(4)由于在中國手機行業(yè)有著太多的手機品牌,，顧客也有著眾多的選擇，有著較強的討價還價的能力,。甲公司除擬定較低的銷售價格外,，還選擇較好的售后服務(wù)來贏得顧客。為緩解低價帶來的壓力,，甲公司在選擇原材料供應(yīng)商方面也極盡苛刻,，甲公司多選擇與供應(yīng)商長期合作的方式，在不同的生產(chǎn)地區(qū)與不同的供應(yīng)商簽訂供應(yīng)合同,，不存在對某一供應(yīng)商絕對的依賴,，且能夠控制其價格。

　　以往商用手機只是甲公司手機業(yè)務(wù)中的一部分,，2011年,，甲公司借助其在手機業(yè)務(wù)中的龍頭地位優(yōu)勢加強了商用手機市場領(lǐng)域的開發(fā)，擬設(shè)計4G終端功能,，通過與移動通信商的通力合作,，引進(jìn)移動通信商新開發(fā)的4G功能軟件，實現(xiàn)高速上網(wǎng),、視頻通話,、電視/視頻、音樂,、在線游戲,、手機閱讀、手機導(dǎo)航/路況/定位,、家庭視頻監(jiān)控,、家庭多媒體電話、遠(yuǎn)程醫(yī)療監(jiān)控,、移動醫(yī)療護(hù)理等功能,，提升其現(xiàn)有商用手機的競爭地位。另外,，甲公司與在線電子商務(wù)網(wǎng)站共同推出中小企業(yè)電子商務(wù)專用手機,，再運用自己專業(yè)化的網(wǎng)絡(luò)直銷手段，有目的地銷售商務(wù)機，由此加強自己的手機競爭地位,。

　　要求：

　　(1)根據(jù)以上資料,，利用波特五力模型對甲公司的行業(yè)環(huán)境進(jìn)行分析。

　　(2)根據(jù)以上資料,，分析甲公司開發(fā)商業(yè)手機業(yè)務(wù)屬于公司戰(zhàn)略中的哪種戰(zhàn)略(要求細(xì)化),，并簡述此種戰(zhàn)略適用情形有哪些?

　　(3)簡述研發(fā)戰(zhàn)略的4種類型，并根據(jù)以上資料分析甲公司移動通信商合作開發(fā)4G終端功能的戰(zhàn)略屬于哪一種,。

　　【提問】產(chǎn)品開發(fā)?市場開發(fā)?進(jìn)攻型?技術(shù)引進(jìn)型?

　　一、甲公司為什么不是市場開發(fā)戰(zhàn)略,，而屬于產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略?這題中甲公司是為了開辟中國市場呀,。

　　二、為什么不是進(jìn)攻型戰(zhàn)略?而是技術(shù)引進(jìn)型戰(zhàn)略?是因為這里4G功能軟件和設(shè)備是屬于新技術(shù),，而手機才是產(chǎn)品,，所以是引進(jìn)他人科研成果來開發(fā)新產(chǎn)品?

　　【回答】

　　一、甲公司為什么不是市場開發(fā)戰(zhàn)略,，而屬于產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略?這題中甲公司是為了開辟中國市場呀,。

　　擬設(shè)計4G終端功能，提升其現(xiàn)有商用手機的競爭地位,。另外,，甲公司與在線電子商務(wù)網(wǎng)站共同推出中小企業(yè)電子商務(wù)專用手機，這些說明甲是在通過產(chǎn)品開發(fā)來提高其競爭地位,，所以是產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略

　　二,、為什么不是進(jìn)攻型戰(zhàn)略?而是技術(shù)引進(jìn)型戰(zhàn)略?是因為這里4G功能軟件和設(shè)備是屬于新技術(shù)，而手機才是產(chǎn)品,，所以是引進(jìn)他人科研成果來開發(fā)新產(chǎn)品?

　　是的,，您的理解正確。是引進(jìn)他人科研成果4G功能軟件和設(shè)備來開發(fā)新產(chǎn)品,，所以認(rèn)為是技術(shù)引進(jìn)型戰(zhàn)略