2017年高級(jí)會(huì)計(jì)師考試案例分析（2.20）

來(lái)源：東奧會(huì)計(jì)在線責(zé)編：石亞楠2017-02-20 09:40:01

　　東奧會(huì)計(jì)在線高級(jí)會(huì)計(jì)師頻道提供：本篇為2017年高級(jí)會(huì)計(jì)師考試案例分析,。

　　【案例分析】

　　E公司總部位于北京，其經(jīng)營(yíng)范圍涉及多個(gè)領(lǐng)域，主要有保健品,、白酒,、室內(nèi)裝修設(shè)計(jì)和生態(tài)旅游四個(gè)業(yè)務(wù)單元。隨著社會(huì)進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)發(fā)展,，人類對(duì)自身的健康日益關(guān)注,。20世紀(jì)90年代以來(lái)，全球居民的健康消費(fèi)逐年攀升,，對(duì)營(yíng)養(yǎng)保健品的需求十分旺盛,。在按國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)劃分的15類國(guó)際化產(chǎn)業(yè)中，醫(yī)藥保健是世界貿(mào)易增長(zhǎng)最快的五個(gè)行業(yè)之一,，保健品的銷售額每年以13%的速度增長(zhǎng),。但是，保健品行業(yè)是一個(gè)高度競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè),，E公司涉足保健品市場(chǎng)的時(shí)間很短,，市場(chǎng)占有率很低。目前白酒行業(yè)在我國(guó)基本處于成熟階段,，市場(chǎng)增長(zhǎng)緩慢,，受啤酒、紅酒等的沖擊,，某些年份甚至出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng),，E公司的白酒業(yè)務(wù)具有悠久的歷史，市場(chǎng)占有率多年來(lái)在全國(guó)穩(wěn)定保持在前5名,，而且擁有相當(dāng)一部分穩(wěn)定的顧客群,。據(jù)國(guó)家建設(shè)部門的規(guī)劃,，2020年我國(guó)城鎮(zhèn)居民人均住宅建筑面積將達(dá)32平方米,，這就意味著今后每年全國(guó)城鎮(zhèn)要新建住宅7億多平方米，而90%以上的住宅都要進(jìn)行室內(nèi)裝修設(shè)計(jì),。隨著城市的基礎(chǔ)建設(shè),、舊街區(qū)改造，更多商業(yè)店鋪,、商務(wù)會(huì)展,、甚至旅游開(kāi)發(fā)項(xiàng)目等不斷涌現(xiàn)，為國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)整體水平的提高提供了難得的發(fā)展機(jī)遇和廣闊空間,，該行業(yè)也成為增長(zhǎng)率較快的行業(yè)之一,。E公司的室內(nèi)設(shè)計(jì)裝修業(yè)務(wù)開(kāi)展的較早，在業(yè)內(nèi)具有較好的口碑,，在我國(guó)室內(nèi)設(shè)計(jì)裝修市場(chǎng)具有較高的市場(chǎng)占有率;生態(tài)旅游是近年來(lái)正在興起的產(chǎn)業(yè),，發(fā)展較快，E公司的生態(tài)旅游園正在建設(shè)當(dāng)中，不久就將開(kāi)門迎客,。

　　針對(duì)市場(chǎng)上保健品產(chǎn)品的狀況,，E公司新開(kāi)發(fā)了納豆膠囊和冠益酸牛奶兩大保健系列產(chǎn)品;E公司生態(tài)園即將開(kāi)業(yè)，其主要特色是果菜種植,，家禽,、家畜和小動(dòng)物喂養(yǎng)，兒童傳統(tǒng)游戲等,，面向的潛在客戶為北京城里的小朋友,。

　　要求根據(jù)以上資料及相關(guān)理論，回答下列問(wèn)題：

　　(1)說(shuō)明E公司采用的是何種企業(yè)戰(zhàn)略,。

　　(2)依據(jù)波士頓矩陣,，分別指出E公司的保健品、白酒,、室內(nèi)裝修設(shè)計(jì)和生態(tài)旅游業(yè)務(wù)單元所屬的業(yè)務(wù)類型,，并簡(jiǎn)要說(shuō)明理由。

　　(3)說(shuō)明E公司對(duì)保健品業(yè)務(wù)單元和生態(tài)旅游業(yè)務(wù)單元各自采用的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略類型,，并簡(jiǎn)要說(shuō)明理由,。

　　(本文內(nèi)容版權(quán)歸東奧會(huì)計(jì)在線所有轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處)

　　【正確答案】

　　(1)E公司的業(yè)務(wù)涉及多個(gè)不同的行業(yè)，采用的是多元化戰(zhàn)略,。

　　(2)保健品屬于問(wèn)題業(yè)務(wù),，因?yàn)槭袌?chǎng)增長(zhǎng)率高而企業(yè)的市場(chǎng)占有率低;白酒屬于現(xiàn)金牛業(yè)務(wù)，因?yàn)槭袌?chǎng)增長(zhǎng)率低而企業(yè)的市場(chǎng)占有率高;室內(nèi)裝修設(shè)計(jì)屬于明星業(yè)務(wù),，因?yàn)槭袌?chǎng)增長(zhǎng)率高且企業(yè)的市場(chǎng)占有率高;生態(tài)旅游屬于問(wèn)題業(yè)務(wù),，因?yàn)槭袌?chǎng)增長(zhǎng)率高而企業(yè)的市場(chǎng)占有率低。

　　(3)保健品業(yè)務(wù)單元采用的是差異化戰(zhàn)略,，因?yàn)閯?chuàng)新地推出納豆膠囊和冠益酸牛奶兩大保健系列產(chǎn)品,，這種保健品明顯區(qū)別于市場(chǎng)上現(xiàn)有保健品。

　　生態(tài)旅游業(yè)務(wù)單元采用的是集中差異化戰(zhàn)略,，因?yàn)槭敲嫦虮本┏抢锏膬和瞥龅囊环N特色產(chǎn)品,。

　　時(shí)光本無(wú)好壞，有的只是身在其中的你我的選擇,。當(dāng)你選擇用十分鐘學(xué)習(xí)一個(gè)知識(shí)點(diǎn)時(shí),，試卷會(huì)給你答案。預(yù)祝大家順利通過(guò)高級(jí)會(huì)計(jì)職稱考試!

相關(guān)推薦：

　　2017高會(huì)案例分析匯總(2月)

　　2017年高級(jí)會(huì)計(jì)師考試必備通關(guān)技巧

　　東奧高級(jí)會(huì)計(jì)師輕松過(guò)關(guān)輔導(dǎo)教材7折熱銷中

贊
+1 打印

上一篇： 2017年高級(jí)會(huì)計(jì)師考試案例分析（2.21）

下一篇： 2017年高級(jí)會(huì)計(jì)師考試案例分析（2.17）