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品牌資產(chǎn)_2022中級(jí)經(jīng)濟(jì)師工商預(yù)習(xí)備考知識(shí)點(diǎn)

來(lái)源：東奧會(huì)計(jì)在線責(zé)編：田彤2022-06-13 11:22:33

北京

沖刺教輔

實(shí)力加自信就是一把堅(jiān)韌不摧的利劍也是通往成功的船票實(shí)力決定成敗,。距離2022年中級(jí)經(jīng)濟(jì)師考試越來(lái)越近了,，同學(xué)們需要鞏固基礎(chǔ)知識(shí)點(diǎn),，做好錯(cuò)題筆記,，爭(zhēng)取盡快通過考試。今天東奧教研團(tuán)隊(duì)為考生們總結(jié)了《工商》專業(yè)科目相關(guān)知識(shí)點(diǎn),，讓我們從基礎(chǔ)出發(fā),，一起學(xué)起來(lái)吧。

品牌資產(chǎn)_2022中級(jí)經(jīng)濟(jì)師工商預(yù)習(xí)備考知識(shí)點(diǎn)

【內(nèi)容導(dǎo)航】

品牌資產(chǎn)

【所屬章節(jié)】

第三章：市場(chǎng)營(yíng)銷與品牌管理

【知識(shí)點(diǎn)】

品牌資產(chǎn)

大衛(wèi)?艾克在綜合前人經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上,，于1991年提煉出品牌資產(chǎn)的“五星”概念模型,，即認(rèn)為品牌資產(chǎn)是由品牌知名度、品牌認(rèn)知度,、品牌聯(lián)想度,、品牌忠誠(chéng)度和品牌其他資產(chǎn)五部分組成。

(1)品牌知名度

品牌知名度是指消費(fèi)者對(duì)一個(gè)品牌的記憶程度,，可分為無(wú)知名度,、提示知名度、未提示知名度和頂端知名度四個(gè)階段,。

(2)品牌認(rèn)知度

品牌認(rèn)知度是指消費(fèi)者對(duì)某一品牌在品質(zhì)上的整體印象。它的內(nèi)涵包括功能,、特點(diǎn),、可信賴度、耐用度,、服務(wù)度,、效用評(píng)價(jià)、商品品質(zhì)和外觀,。

(3)品牌聯(lián)想度

品牌聯(lián)想度是指透過品牌而產(chǎn)生的所有聯(lián)想,，是對(duì)產(chǎn)品特征、消費(fèi)者利益,、使用場(chǎng)合,、產(chǎn)地,、人物、個(gè)性等的人格化描述,。

(4)品牌忠誠(chéng)度

品牌忠誠(chéng)度是在購(gòu)買決策中多次表現(xiàn)出來(lái)的對(duì)某個(gè)品牌有偏向性的(而非隨意的)行為反應(yīng),，也是消費(fèi)者對(duì)某種品牌的心里決策和評(píng)估過程。品牌忠誠(chéng)度是品牌資產(chǎn)的核心,。

(5)品牌其他資產(chǎn)

品牌其他資產(chǎn)是指品牌有何商標(biāo),、專利等知識(shí)產(chǎn)權(quán)，如何保護(hù)這些知識(shí)產(chǎn)權(quán),，如何防止假冒產(chǎn)品,，品牌制造者擁有哪些能帶來(lái)經(jīng)濟(jì)利益的資源，如客戶資源,、管理制度,、企業(yè)文化、企業(yè)形象等,。

生活在于改變,，改變自己的生活需要勇氣，改變自己的目標(biāo)更需要勇氣,。備考2022年中級(jí)經(jīng)濟(jì)師可以參考中級(jí)經(jīng)濟(jì)師考試真題,，勤做練習(xí)，腳踏實(shí)地方可有質(zhì)的突破,。

（以上內(nèi)容源自東奧劉更新老師的講義,，僅供考生學(xué)習(xí)使用，禁止任何形式的轉(zhuǎn)載）

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