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產(chǎn)品生命周期策略_2022中級經(jīng)濟師工商預習備考知識點

來源：東奧會計在線責編：田彤2022-06-02 10:30:24

北京

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只會幻想而不行動的人,，永遠也體會不到收獲果實時的喜悅。2022年中級經(jīng)濟師考試大綱已經(jīng)公布，考生需根據(jù)考綱盡快調整學習狀態(tài),，鞏固基礎知識點,。東奧教研團隊為考生們總結了《工商》專業(yè)科目相關知識點,，讓我們從基礎出發(fā),，一起學起來吧,。

產(chǎn)品生命周期策略_2022中級經(jīng)濟師工商預習備考知識點

【內容導航】

產(chǎn)品策略

【所屬章節(jié)】

第三章：市場營銷與品牌管理

【知識點】

產(chǎn)品生命周期策略

1.產(chǎn)品生命周期的概念

產(chǎn)品生命周期是指產(chǎn)品從完成試制,、投放市場開始,，到最終被市場淘汰為止的全部過程所經(jīng)歷的時間,。其過程依據(jù)產(chǎn)品在市場上的變化規(guī)律一般可分為四個階段：介紹期、成長期,、成熟期和衰退期,。

2.產(chǎn)品生命周期各階段的特征及策略

	特征	營銷策略的重點
產(chǎn)品介紹期	（1）消費者對產(chǎn)品不甚了解，需求不大,，銷售額增長緩慢（2）產(chǎn)品生產(chǎn)批量小,，生產(chǎn)成本較高（3）需要大量促銷，銷售費用較高（4）經(jīng)營利潤微薄甚至虧損（5）產(chǎn)品剛剛面市,，市場上競爭者不多,，仿制品少	以迅速建立產(chǎn)品知名度為核心，使市場迅速接受該產(chǎn)品,，縮短消費者的了解過程,，快速占領市場




產(chǎn)品成長期	（1）產(chǎn)品的特點已逐漸為消費者所知，憑印象購買的傾向日益增多,，銷售量迅速增加（2）產(chǎn)品已具備大批量生產(chǎn)的條件,，生產(chǎn)效率提高，成本降低（3）促銷費用相對減少,，銷售成本大幅度下降（4）企業(yè)利潤迅速上升并達到最高峰（5）同行競爭者迅速增加,，同類產(chǎn)品出現(xiàn)，產(chǎn)品市場競爭漸趨激烈	強化產(chǎn)品的市場地位,，建立顧客對品牌的忠誠度,，以便擴大市場占有率，防止競爭者加入




產(chǎn)品成熟期	（1）市場需求量已逐漸趨向飽和,，銷售量已達到最高點（2）生產(chǎn)批量大,，產(chǎn)品成本低（3）市場上同類產(chǎn)品大大增加，企業(yè)實行一系列促銷手段（4）產(chǎn)品價格下降,，產(chǎn)品利潤逐步下降（5）市場競爭十分激烈	想方設法延長成熟期,，在維持相對穩(wěn)定的銷售量和市場占有率的基礎上擴大銷售，提高市場占有率




產(chǎn)品衰退期	（1）產(chǎn)品銷售量急劇下降（2）利潤很低甚至虧損（3）大量競爭者退出市場（4）消費者的消費習慣發(fā)生轉變（5）市場競爭突出表現(xiàn)為價格競爭	淘汰策略：對衰落比較迅速的產(chǎn)品,，當機立斷,，放棄經(jīng)營非淘汰策略：繼續(xù)留在原有市場上，不停止產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營