產品生命周期_注會戰(zhàn)略熱點問答

來源：東奧會計在線責編：劉佳慧2023-11-17 11:55:04

產品生命周期是注會戰(zhàn)略科目第二章戰(zhàn)略分析的內容,，是指從產品生命周期理論,、企業(yè)生命周期理論逐步演化而來的,，是生命周期理論在產業(yè)經濟學中的運用和發(fā)展。關于本知識點東奧整理了以下幾個高瀏覽的問答,，正在學習本知識點的考生請繼續(xù)閱讀本文,！

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熱點問題：“成長期凈利潤最高”和“導入期高價格高毛利”

◆ 東奧解答：成長期：此題天光公司D答案天光公司凈利潤最高階段,，那么第2題D答案“影視公司普遍采取高價格和高毛利”為什么不選呢

天光公司是一家新能源發(fā)電企業(yè)。10年來,，新能源裝機規(guī)模和發(fā)電量不斷擴大,，截至2021年年底，風電光伏并網裝機合計6.7億千瓦,，是2012年的近90倍,。光伏發(fā)電技術快速迭代，多次刷新電池轉換效率世界紀錄,。新能源產業(yè)鏈的上下游引得各路資本競相追逐,，跨界并購、擴產等資本動作也頻頻發(fā)生,。下列各項中,，有關天光公司的表述正確的有（）,。

A.天光公司所在行業(yè)正處在成長期階段

B.天光公司的戰(zhàn)略目標應該是擴大市場份額

C.天光公司的經營風險達到了中等水平

D.天光公司處于單位產品凈利潤最高的階段

【答案】AD

【解析】本題考查的是產品生命周期,。需要提醒的是，這道題所考知識點未明確指出,，需要結合備選項才能明確,。根據題干信息，“風電光伏并網裝機合計6.7億千瓦,，是2012年的近90倍,。光伏發(fā)電技術快速迭代……新能源產業(yè)鏈的上下游引得各路資本競相追逐，跨界并購,、擴產等資本動作也頻頻發(fā)生”可確定所處階段是成長期,。因此，選項A,、D正確,。選項B描述的是導入期的特征，選項C描述的是成熟期的特征,。

【解題高手】考試時若根據題干信息判斷不出答案,，可運用排除法進行做題！本題單看4個選項,，可以看出選項A,、D屬于成長期的特征，選項B屬于導入期的特征,，選項C屬于成熟期的特征,。多選題至少兩個答案，那么本題只能選擇選項A,、D,。

◆ 東奧解答：

導入期采用的是高價格、高毛利的政策，但是由于營銷成本很高,，銷量還小,，所以凈利潤較低。

成長期由于需求大,，成本也在分攤降低,，所以單位產品的凈利潤是最高的。

這是兩種表述,，要注意。

如何理解“與產品生命周期每一階段相聯(lián)系的競爭屬性隨著產業(yè)的不同而不同”,？

下列關于產品生命周期的表述中,，正確的有（）。（2014年）

A.以產業(yè)銷售額增長率曲線的拐點劃分,，產品生命周期可以劃分為導入期,、成長期、成熟期和衰退期4個階段

B.成熟期開始的標志是競爭者之間出現(xiàn)挑釁性的價格競爭

C.與產品生命周期每一階段相聯(lián)系的競爭屬性隨著產業(yè)的不同而不同

D.一個產業(yè)所處的生命周期具體階段通常比較清晰

【答案】ABC

【解析】各階段的持續(xù)時間隨著產業(yè)的不同而顯著不同,，并且一個產業(yè)究竟處于生命周期的哪一個階段通常不清楚,，選項D錯誤。

◆ 東奧解答：

選項C中的“競爭屬性”可以理解為在競爭方面的特征,，比如是打價格戰(zhàn)還是拼質量,。

由于產業(yè)的不同，那么不同產業(yè)在不同的階段展現(xiàn)出來的競爭特征也是不一樣的,。例如,，共享單車產業(yè)，在成長期時,，不同企業(yè)之間就開始進行價格戰(zhàn),，企圖以低價快速拉攏顧客；而手機產業(yè),，在成長期時則更多著眼于提升產品的質量和功能,，而不是打價格戰(zhàn)。這就說明了在不同的產業(yè),，與產品生命周期每一階段相聯(lián)系的競爭屬性是不同的,，這屬于產品生命周期的局限性之一。