中注協(xié)公布了2020年注冊(cè)會(huì)計(jì)師綜合階段考試時(shí)間為10月11日,。為了幫大家高效學(xué)習(xí),，東奧名師為大家準(zhǔn)備了精彩的試聽課程,，來看陳小球老師講解的SWOT分析吧,！

【課程概要】

通過對(duì)17年綜合階段卷二試題的簡(jiǎn)析,，使考生能準(zhǔn)確地理解SWOT分析知識(shí)點(diǎn)在綜合階段的考核方式和重要程度,。并畫龍點(diǎn)睛地指導(dǎo)學(xué)員如何從題干資料中提取關(guān)鍵詞，如何準(zhǔn)確的列示答案,。

【課程試聽】

http://v.dongaocloud.com/2a86/2a86/b3b/cb0/70332d2c5859b1d7b5f0febeaa082f90.mp4

【名師講義】

專題2　走近職業(yè)能力綜合測(cè)試（試卷二）

2017年職業(yè)能力綜合測(cè)試（試卷二）

要求：1.根據(jù)資料一,，運(yùn)用SWOT分析方法,，評(píng)估榮誠(chéng)酒店上市前的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì),、機(jī)會(huì)和威脅,。

資料一

榮誠(chéng)酒店有限責(zé)任公司(以下簡(jiǎn)稱“榮誠(chéng)酒店”或“公司”)是一家布局一線城市的經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店。截至2007年,，公司在北京,、上海等一線城市開設(shè)了300多家連鎖酒店，憑借較高的市場(chǎng)占有率成為國(guó)內(nèi)知名的全國(guó)性連鎖酒店品牌之一,。

榮誠(chéng)酒店實(shí)際控制人徐軍憑借其原在大型旅行社擔(dān)任經(jīng)理時(shí)累積的旅游業(yè)經(jīng)驗(yàn),，將商旅人士定位為目標(biāo)客源，盡量在餐館,、商場(chǎng),、停車場(chǎng)及洗衣店等周邊選址，重點(diǎn)打造“簡(jiǎn)潔,、舒適,、快捷”的主題酒店。

為了降低初期投資成本,，榮誠(chéng)酒店放棄了自建酒店的傳統(tǒng)商業(yè)模式,，而是采用租賃舊廠房或?qū)懽謽沁M(jìn)行酒店改造的輕資產(chǎn)模式。在設(shè)施方面,，榮誠(chéng)酒店不斷簡(jiǎn)化酒店要素,，精簡(jiǎn)了豪華大堂、KTV等傳統(tǒng)酒店設(shè)施,，客房?jī)H提供簡(jiǎn)單整潔的洗漱用品,，配以淋浴、分體式空調(diào)等基本設(shè)施,。在舒適性方面,，酒店引進(jìn)國(guó)外功能床墊，以增加床的舒適度，配備可調(diào)節(jié)工作椅,，為商旅人士提供舒適的工作環(huán)境。在服務(wù)方面,，遵循快捷原則,，酒店前臺(tái)人員須在5分鐘內(nèi)為客人辦理完入住或結(jié)賬手續(xù)，客服中心為顧客提供24小時(shí)便利服務(wù),。

榮誠(chéng)酒店利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),，率先在經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店推出官網(wǎng)訂房系統(tǒng)。公司為了對(duì)連鎖酒店進(jìn)行規(guī)范化經(jīng)營(yíng),，在銷售,、采購(gòu)、投資等10個(gè)方面推出管理手冊(cè),。分店的所有經(jīng)營(yíng)決策,，均需分店店長(zhǎng)、總部分管負(fù)責(zé)人,、總部職能部門負(fù)責(zé)人及集團(tuán)總經(jīng)理的審核批準(zhǔn),。為了進(jìn)一步降低成本，部分分店開始與其他餐飲娛樂公司租用同一棟樓宇,。2007年9月,，榮誠(chéng)酒店大連分店由于同一棟樓宇中的娛樂場(chǎng)所發(fā)生火災(zāi)而被殃及。在榮誠(chéng)酒店準(zhǔn)備進(jìn)一步鞏固一線城市并大力發(fā)展二三線城市市場(chǎng)的時(shí)候,，管理層發(fā)現(xiàn)其輕資產(chǎn)模式導(dǎo)致銀行融資越來越困難,。

我國(guó)一線城市的經(jīng)濟(jì)型酒店經(jīng)過近十年的發(fā)展，初步形成了全國(guó)性連鎖品牌,、區(qū)域性連鎖品牌,、國(guó)際品牌三足鼎立的局面。在關(guān)注度較少的二三線城市則涌現(xiàn)出大量民宿酒店,，這些民宿酒店模仿經(jīng)濟(jì)型酒店,，但質(zhì)量參差不齊，難以滿足住客的需求,。在房屋租賃及人工成本逐年上漲的情況下,，因顧客對(duì)房?jī)r(jià)敏感度較高，酒店住宿價(jià)格上漲空間有限,，經(jīng)濟(jì)型酒店的利潤(rùn)空間開始逐年收緊,。

但由于國(guó)內(nèi)居民可支配收入不斷提高，老百姓越來越注重改善生活水平和生活方式,，旅游也逐漸成為老百姓改善生活水平和方式的重要選擇,，旅游住宿需求依然旺盛，再加上國(guó)內(nèi)舉辦大型展銷會(huì)或博覽會(huì)逐漸增多的良好契機(jī)，風(fēng)險(xiǎn)投資公司均看好經(jīng)濟(jì)型酒店的發(fā)展?jié)摿?，并陸續(xù)開始對(duì)大型經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店進(jìn)行投資,。通過評(píng)估當(dāng)前發(fā)展面臨的環(huán)境后，榮誠(chéng)酒店決定積極準(zhǔn)備創(chuàng)業(yè)板上市,，以籌集資金擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模,。

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