2018年注會(huì)《戰(zhàn)略》每日一練：產(chǎn)品生命周期

來源：東奧會(huì)計(jì)在線責(zé)編：盧旺達(dá)2018-12-18 10:50:21

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【單選】

關(guān)于產(chǎn)品生命周期,，以下表述正確的是(　　),。

A. 從產(chǎn)業(yè)環(huán)境與從國(guó)際生產(chǎn)要素組合不同角度分析，產(chǎn)品生命周期的內(nèi)涵是一致的

B. 在衰退期后期,，多數(shù)企業(yè)退出后,，產(chǎn)品價(jià)格可能上揚(yáng)

C. 產(chǎn)品生命周期可用于分析所有產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律,，但各階段的持續(xù)時(shí)間隨著產(chǎn)業(yè)不同而不同

D. 從產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)角度考察，產(chǎn)品生命周期可以劃分為導(dǎo)入期,、成長(zhǎng)期,、成熟期和衰退期四個(gè)階段

cpa戰(zhàn)略

【答案】B

【解析】波特提出的產(chǎn)品生命周期理論以產(chǎn)業(yè)銷售額增長(zhǎng)率曲線的拐點(diǎn)為依據(jù)，將產(chǎn)品生命周期分為導(dǎo)入期,、成長(zhǎng)期,、成熟期和衰退期4個(gè)階段,。1966年,，美國(guó)哈佛大學(xué)教授弗農(nóng)提出了產(chǎn)品生命周期理論，與波特的產(chǎn)品生命周期理論有所不同,，弗農(nóng)的產(chǎn)品生命周期理論從產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)角度進(jìn)行考察,，將產(chǎn)品生命周期分為產(chǎn)品創(chuàng)新、成熟與標(biāo)準(zhǔn)化3個(gè)階段,。所以,，選項(xiàng)A、D錯(cuò)誤;在衰退期,，產(chǎn)能嚴(yán)重過剩,，只有大批量生產(chǎn)并有自己銷售渠道的企業(yè)才具有競(jìng)爭(zhēng)力。有些競(jìng)爭(zhēng)者先于產(chǎn)品退出市場(chǎng),。產(chǎn)品的價(jià)格,、毛利都很低。只有到后期,，多數(shù)企業(yè)退出后,，價(jià)格才有望上揚(yáng)。所以,，選項(xiàng)B正確;波特提出的產(chǎn)品生命周期理論假設(shè)產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)與衰退由于新產(chǎn)品的創(chuàng)新和推廣過程而呈“S”形,，但不同產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)并不總是呈“S”形。有些產(chǎn)業(yè)跳過成熟階段,，直接從成長(zhǎng)走向衰亡;有些產(chǎn)業(yè)在一段時(shí)間衰退之后又重新上升;還有的產(chǎn)業(yè)似乎完全跳過了導(dǎo)入期這個(gè)緩慢的起始階段,。同時(shí)各階段的持續(xù)時(shí)間隨著產(chǎn)業(yè)的不同而非常不同。所以,，選項(xiàng)C錯(cuò)誤,。

【名師點(diǎn)題】解答本題的關(guān)鍵是掌握波特的產(chǎn)品生命周期分析中衰退期的特征、該種分析方法的局限性以及與弗農(nóng)提出的產(chǎn)品生命周期分析的區(qū)別,。

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