2018注會《戰(zhàn)略》每日一練：業(yè)務(wù)組合分析（1）

來源：東奧會計在線責(zé)編：魚羊2018-01-15 14:08:05

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　　【簡答題】

　　某企業(yè)是擁有以傳統(tǒng)糕點(diǎn)為主導(dǎo)，集鹵味制品,、米制品,、肉食品等為一體的系列產(chǎn)品群的國內(nèi)著名品牌。其傳統(tǒng)糕點(diǎn)在市場上有著較高的認(rèn)可度,，因此占據(jù)了較高的市場份額,，而且傳統(tǒng)糕點(diǎn)每年都可以為企業(yè)帶來大量的現(xiàn)金流入。鹵味制品是企業(yè)近年來新的發(fā)展重點(diǎn),，根據(jù)企業(yè)的調(diào)查發(fā)現(xiàn),，雖然市面上的鹵味制品較多，但品牌雜亂,，并不能受到消費(fèi)者認(rèn)可;企業(yè)憑借著自己的品牌,，其生產(chǎn)質(zhì)量、食品安全都十分有保障,，一經(jīng)推出,，該產(chǎn)品就快速占有大部分市場份額。因此,，企業(yè)將該產(chǎn)品作為重點(diǎn)發(fā)展對象,，投入了大量資金以維持現(xiàn)有市場地位。米制品和肉制品都是企業(yè)最新推出的產(chǎn)品,，市場占有率均比較低,。但由于肉制品市場已經(jīng)是發(fā)展比較成熟的市場，市場中的競爭者非常多,，企業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)入后并沒有突顯出任何優(yōu)勢,，增長速度也比較低;隨著人們對食物多樣性的要求越來越多，米制品的增長速度非?？?，達(dá)到了20%的增速，但由于企業(yè)對此的投入也較高,，因此尚不能為企業(yè)帶來正的現(xiàn)金流,。

　　要求：

　　(1)根據(jù)波士頓矩陣，判斷企業(yè)各種產(chǎn)品的種類,，并說明理由;

　　(2)針對各種產(chǎn)品,，給出具體的發(fā)展建議。

注冊會計師練習(xí)題

　　【答案】

　　(1)根據(jù)波士頓矩陣,，傳統(tǒng)糕點(diǎn)屬于現(xiàn)金牛產(chǎn)品,，因為該產(chǎn)品可以為企業(yè)帶來大量現(xiàn)金流，而且占有較高的市場份額。鹵味制品屬于明星產(chǎn)品,，因為該產(chǎn)品有較高的市場份額,，而且企業(yè)仍需對其進(jìn)行大量投入。米制品屬于問題產(chǎn)品,，因為該產(chǎn)品的市場增長速度高,，相對市場占有率低，還不能為企業(yè)帶來正的現(xiàn)金流,。肉制品屬于瘦狗產(chǎn)品,，因為肉制品的增長速度和市場份額均比較低。

　　(2)傳統(tǒng)糕點(diǎn)主要是提高效率,，降低成本,，同時利用該產(chǎn)品產(chǎn)生的現(xiàn)金流，發(fā)展其他產(chǎn)品,，如明星產(chǎn)品等,。鹵味制品屬于明星產(chǎn)品，這類產(chǎn)品需要爭取到最大市場份額,，加強(qiáng)市場營銷，樹立良好的價格和質(zhì)量形象,。米制品屬于問題產(chǎn)品,，但其顯示出良好的發(fā)展勢態(tài)，因此可以大量投入資金,，將其由問題產(chǎn)品向明星產(chǎn)品轉(zhuǎn)變,，增大其市場份額，同時還可以加強(qiáng)研發(fā),，提高產(chǎn)品質(zhì)量,。肉制品屬于瘦狗產(chǎn)品，企業(yè)需要針對該產(chǎn)品控制成本,，如果成本控制還不能使其產(chǎn)生正的現(xiàn)金流,，則可以將其出售。

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