2018注會《戰(zhàn)略》每日一練：業(yè)務(wù)組合分析（1）

來源：東奧會計在線責(zé)編：魚羊2018-01-15 14:08:05

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　　【簡答題】

　　某企業(yè)是擁有以傳統(tǒng)糕點為主導(dǎo),，集鹵味制品,、米制品、肉食品等為一體的系列產(chǎn)品群的國內(nèi)著名品牌,。其傳統(tǒng)糕點在市場上有著較高的認可度,，因此占據(jù)了較高的市場份額，而且傳統(tǒng)糕點每年都可以為企業(yè)帶來大量的現(xiàn)金流入,。鹵味制品是企業(yè)近年來新的發(fā)展重點,，根據(jù)企業(yè)的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，雖然市面上的鹵味制品較多,，但品牌雜亂,，并不能受到消費者認可;企業(yè)憑借著自己的品牌,，其生產(chǎn)質(zhì)量,、食品安全都十分有保障,，一經(jīng)推出，該產(chǎn)品就快速占有大部分市場份額,。因此,，企業(yè)將該產(chǎn)品作為重點發(fā)展對象，投入了大量資金以維持現(xiàn)有市場地位,。米制品和肉制品都是企業(yè)最新推出的產(chǎn)品,，市場占有率均比較低。但由于肉制品市場已經(jīng)是發(fā)展比較成熟的市場,，市場中的競爭者非常多,，企業(yè)的產(chǎn)品進入后并沒有突顯出任何優(yōu)勢，增長速度也比較低;隨著人們對食物多樣性的要求越來越多,，米制品的增長速度非?？欤_到了20%的增速,，但由于企業(yè)對此的投入也較高,，因此尚不能為企業(yè)帶來正的現(xiàn)金流。

　　要求：

　　(1)根據(jù)波士頓矩陣,，判斷企業(yè)各種產(chǎn)品的種類,，并說明理由;

　　(2)針對各種產(chǎn)品，給出具體的發(fā)展建議,。

注冊會計師練習(xí)題

　　【答案】

　　(1)根據(jù)波士頓矩陣,，傳統(tǒng)糕點屬于現(xiàn)金牛產(chǎn)品，因為該產(chǎn)品可以為企業(yè)帶來大量現(xiàn)金流,，而且占有較高的市場份額,。鹵味制品屬于明星產(chǎn)品，因為該產(chǎn)品有較高的市場份額,，而且企業(yè)仍需對其進行大量投入,。米制品屬于問題產(chǎn)品，因為該產(chǎn)品的市場增長速度高,，相對市場占有率低,，還不能為企業(yè)帶來正的現(xiàn)金流。肉制品屬于瘦狗產(chǎn)品,，因為肉制品的增長速度和市場份額均比較低,。

　　(2)傳統(tǒng)糕點主要是提高效率，降低成本,，同時利用該產(chǎn)品產(chǎn)生的現(xiàn)金流,，發(fā)展其他產(chǎn)品,，如明星產(chǎn)品等。鹵味制品屬于明星產(chǎn)品,，這類產(chǎn)品需要爭取到最大市場份額,，加強市場營銷，樹立良好的價格和質(zhì)量形象,。米制品屬于問題產(chǎn)品,，但其顯示出良好的發(fā)展勢態(tài)，因此可以大量投入資金,，將其由問題產(chǎn)品向明星產(chǎn)品轉(zhuǎn)變,，增大其市場份額，同時還可以加強研發(fā),，提高產(chǎn)品質(zhì)量,。肉制品屬于瘦狗產(chǎn)品，企業(yè)需要針對該產(chǎn)品控制成本,，如果成本控制還不能使其產(chǎn)生正的現(xiàn)金流,，則可以將其出售。

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